30 Ultimate Outlook Tips and Tricks for 2020
תוכן עניינים:
- קומסקור אומר ש- Google מצווה על 58.4% משאילתות החיפוש של ארה"ב. יאהו היא השנייה עם 22.9% ומיקרוסופט מדורגת במקום השלישי עם 9.8%.
- AdCenter מאפשר לך לשלם פרמיה כדי להדגיש מאפיינים מסוימים של המבקר שיציג את המודעה שלך. תוכל למקד מודעות לטווח גיל ספציפי או לזכרים צעירים יותר, לדוגמה.
- ניסיתי לייבא קמפיין של Google AdWords אל AdCenter באמצעות גליון העבודה המצורף של Microsoft. התהליך אינו פשוט מכיוון שהוא מחייב הורדת תוכנות Google ובצע כמה צעדים.
- בהתחשב במלאי הפרסום הקטן יחסית של Microsoft AdCenter ובעיותיו המיובאות מ- Google AdWords, רוב המפרסמים הקטנים עד בינוניים לא ימצאו את הזמן ההשקעה הנדרשת כדי להשתמש AdCenter כדאי. אני מאמין שרק המפרסמים הגדולים ביותר עם מסעות פרסום רחבים מבוססי PPC יכולים להצדיק את המאמץ הדרוש כדי ליצור ולנהל את מסעות הפרסום של AdCenter.
- מיקרוסופט חייבת לעבור במהירות לשלב את החיפוש של יאהו שיווק וניהול מערכת מודעות עם AdCenter שלה. לא הייתי לזלזל בקושי של משימה זו, שכן יאהו לקח שלוש שנים ארוכות כדי לעדכן את מערכת ניהול המודעות ארכאי אותו ירש כאשר רכשה Overture בשנת 2003. יאהו קריטי של לגבש את מערכת ניהול המודעות החדשה שלה, אשר קוד החברה בשם פנמה , שימש רק למפרסמים מתסכלים. רובם כבר נהנו מהיכולות של AdWords של גוגל, שהציגו שיפורים משמעותיים כמעט בכל חודש, ואנשים רבים תהו מדוע יאהו לקחה זמן כה רב כדי לספק משהו דומה.
רכישת יאהו היה קמרון מיקרוסופט לתוך השני בעסקי מנוע החיפוש, מאחורי גוגל בלבד. שילוב של Microsoft-Yahoo יספק שאילתות חיפוש רבות יותר, עם פרסומות משתלמות של תשלום לפי קליק (PPC), רכיב מרכזי של פרסום מקוון. אין פלא שגוגל מודאגת מהאיום שהציעה מיקרוסופט לעסקיה, שנבנה על פרסום מקוון. אבל מיקרוסופט צריכה לעשות הרבה יותר מאשר לחתום על המחאה גדולה לבעלי המניות של יאהו כדי לבצע את העסקה. אם ההשתלטות מוצלחת, כיצד היא עשויה לשנות את הנוף לעסקים שרוכשים מודעות מקוונות כדי לקדם את אתרי המסחר האלקטרוני שלהם?
[קריאה נוספת: שירותי הזרמת הטלוויזיה הטובים ביותר]
מנוע חיפוש>
למרות היותו חלוץ בספריות אינטרנט ואחד מנועי החיפוש הראשונים לאמץ פרסום PPC, יאהו כבר לא מספר אחד בעסק הזה. היא הפסידה את גוגל הן בשאילתות של מנועי חיפוש והן במודעות שמייצרות את הכסף, המקיפות את תוצאות החיפוש.קומסקור אומר ש- Google מצווה על 58.4% משאילתות החיפוש של ארה"ב. יאהו היא השנייה עם 22.9% ומיקרוסופט מדורגת במקום השלישי עם 9.8%.
כאשר השימוש הבינלאומי באתרי החיפוש מגיע בחשבון, גוגל היא דומיננטית יותר, עם נתח של 62.4%. יאהו נשארת במקום השני, אבל מיקרוסופט יורדת לרביעית, מתוחכמת על ידי Baidu, מנוע חיפוש אסיאתי.
האם המפרסמים יכולים להרוויח?
אם מיקרוסופט רוכשת את יאהו, העסקה עשויה להשפיע באופן חיובי על עסקים המסתמכים על פרסום PPC. בתור התחלה, המפרסמים יחסכו קצת זמן, צורך להגדיר ולנהל רק שני חשבונות ניהול מודעות PPC עם מנועי החיפוש הגדולים במקום שלושה, תוך שהם נהנים מאותו טווח הגעה.
AdCenter מאפשר לך לשלם פרמיה כדי להדגיש מאפיינים מסוימים של המבקר שיציג את המודעה שלך. תוכל למקד מודעות לטווח גיל ספציפי או לזכרים צעירים יותר, לדוגמה.
AdCenter של Microsoft מציעה למפרסם PPC שליטה רבה יותר מזו ש- Google AdWords עושה במובנים מסוימים, כגון היכולת לכוון נתונים דמוגרפיים. AdCenter מאפשר לך לשלם פרמיה כדי להדגיש מאפיינים מסוימים של המבקר שיציג את המודעה שלך, וכתוצאה מכך תוכל למקד מודעות לטווח גילאים מסוים או למין. לדוגמה, ייתכן שתציג מודעות עבור משחק מחשב 'יריות' לגברים צעירים בגילאים 18 עד 24.
הגדרת מסע פרסום יעיל של PPC דורשת זמן. המפרסמים צריכים לחקור מאות או אפילו אלפי מילות מפתח מתאימות שיפעילו הצגה של המודעות שלהם. לאחר מכן, על המפרסמים לקבוע את המחיר המרבי המוצדק מבחינה כלכלית להצעה על כל מילת מפתח. לאחר מכן הם חייבים לפתח מודעת טקסט יעילה תוך שימוש בכמה תריסר תווים בלבד.
כיום, ל- AdCenter אין כמעט את טווח ההגעה של AdWords, לכן מודעות דומות מוצגות בפני אורחים מעטים יותר הרשת של מיקרוסופט יותר מאשר של גוגל. אבל אם מיקרוסופט יכולה לשלב את האינטרסים המקוונים של יאהו עם הרשת שלה, רשת AdCenter שלה יכולה לגדול פי שלושה ויותר, מה שהופך אותה אלטרנטיבה מעשית ל- AdWords של Google.
ייבוא Microsoft AdCenter
כדי להקל על נטל הקמת מסע פרסום חדש, AdCenter מאפשר לך לייבא מסע פרסום קיים של מודעות PPC באמצעות גליון עבודה של CSV. אבל למרות שהיכולת לייבא קמפיין מודעות היא רעיון מצוין, היא מיושמת בצורה גרועה ב- AdCenter.
ניסיתי לייבא קמפיין של Google AdWords אל AdCenter באמצעות גליון העבודה המצורף של Microsoft. התהליך אינו פשוט מכיוון שהוא מחייב הורדת תוכנות Google ובצע כמה צעדים.
היישום 'עורך AdWords' של Google מתמודד עם ניהול לא מקוון של AdWords. בעזרתו תוכל להוריד את מסעות הפרסום שלך מ- AdWords, לערוך אותם באופן לא מקוון ולאחר מכן להיכנס לאינטרנט כדי להעלות את השינויים ל- AdWords. התוכנית גם מאפשרת לך לייצא את מסע הפרסום בפורמט CSV.
למרות שתבנית הייבוא של CSV של Microsoft אינה זהה לתבנית הייצוא של Google, הייתי צריך להשקיע רק כמה דקות בעבודה עם Excel כדי לגזור ולהדביק את הנתונים העמודות הנכונות.
למרבה הצער, הייבוא ל- AdCenter לא הלך בצורה חלקה, והוא היה עם שגיאות. לדוגמה, חלק ממילות המפתח של Google היו ארוכות מדי עבור AdCenter כדי לקבל אותן.
האם AdCenter שווה את זה?
מכיוון ש- Google AdWords היא מערכת ניהול מודעות מבוססת שמגיעה לרוב משתמשי האינטרנט, רוב העסקים משתמשים בה עבור PPC שלהם פִּרסוּם. האם זה הגיוני לשכפל מסע פרסום מוצלח של AdWords ולהרחיב אותו ל- AdCenter, ספק חדש יחסית?
בהתחשב במלאי הפרסום הקטן יחסית של Microsoft AdCenter ובעיותיו המיובאות מ- Google AdWords, רוב המפרסמים הקטנים עד בינוניים לא ימצאו את הזמן ההשקעה הנדרשת כדי להשתמש AdCenter כדאי. אני מאמין שרק המפרסמים הגדולים ביותר עם מסעות פרסום רחבים מבוססי PPC יכולים להצדיק את המאמץ הדרוש כדי ליצור ולנהל את מסעות הפרסום של AdCenter.
מה מיקרוסופט צריכה לעשות כדי להצליח
אם מיקרוסופט מעוניינת לשקוע בדומיננטיות של פרסום ב- PPC של Google, קונה יאהו להגדיל את נתח השוק שלה במנועי חיפוש היא רק צעד אחד על הדרך להצלחה.
מיקרוסופט חייבת לעבור במהירות לשלב את החיפוש של יאהו שיווק וניהול מערכת מודעות עם AdCenter שלה. לא הייתי לזלזל בקושי של משימה זו, שכן יאהו לקח שלוש שנים ארוכות כדי לעדכן את מערכת ניהול המודעות ארכאי אותו ירש כאשר רכשה Overture בשנת 2003. יאהו קריטי של לגבש את מערכת ניהול המודעות החדשה שלה, אשר קוד החברה בשם פנמה, שימש רק למפרסמים מתסכלים. רובם כבר נהנו מהיכולות של AdWords של גוגל, שהציגו שיפורים משמעותיים כמעט בכל חודש, ואנשים רבים תהו מדוע יאהו לקחה זמן כה רב כדי לספק משהו דומה.
לבסוף, מיקרוסופט צריכה להקשות על המפרסמים של Google AdWords מסעות הפרסום הקיימים שלהם ל- AdCenter. בין אם מיקרוסופט אוהבת אותו ובין אם לאו, Google AdWords הוא כעת מנהל המודעות הרגיל של PPC. AdCenter חייב להיות 100% תואם ל- AdWords ולתמוך בכל היכולות של AdWord - הוא חייב להפוך לכלי שמייבא מסעות פרסום ב- AdWords במהירות וללא שגיאות.
Richard Morochove הוא יועץ וסופר בתחום ה- IT. שלח לו שאלות על שימוש בטכנולוגיה בעסק שלך מחובר קטן לעסקים קטנים באמצעות דואר אלקטרוני. PC World עשוי לערוך את השאילתה שלך ולא יכול להבטיח שכל השאלות יענו.
מיקרוסופט מקיימת שורה של מאמצים כדי לעזור לפתות ילדים בגיל צעיר דרך מערכת החינוך לתכנות מחשבים בתקווה כי בסופו של דבר הם יהפכו למשתמשי כלי הפיתוח של החברה ותוכנות אחרות. המכון החדש הוא חלק מעבודה מתמשכת זו, אמר ג'ון נורדלינגר, מנהל מחקר בכיר למאמצי המשחקים של מיקרוסופט למחקר.
ה- G4LI ייקח תחילה גישה תלת-שלבית לשלוש שנים למחקרו באמצעות מימון של 1.5 מיליון דולר ממיקרוסופט ועוד 1.5 מיליון דולר משותפים בקונסורציום. עם זאת, פלאס אמר שהמכון מבקש מימון נוסף ולכן אין לו תאריך סיום מוגדר עבור עבודתו.
Windows 7 יכול לרפא אותנו מהמיתון הכלכלי העולמי? יש כאלה שחושבים שזה הימור טוב, במיוחד כשמדובר במחשבים אישיים ואביזרים דיגיטליים. זה לא סוד ש- Windows 7 ישלח לפני סוף השנה, אבל מנהל טכנולוגיה טייוואני בולט הצטמצם עד סוף ספטמבר או בתחילת אוקטובר, על פי דו"ח של בלומברג. ריי צ'ן, נשיא קומפל אלקטרוניקה, אמר אנליסטים בכנס המשקיעים בטאיפה ביום רביעי כי מערכת ההפעלה הצפויה של מיקרוסופט עשויה גם להצית מכירות PC, אשר נפגעו קשה על ידי הגלובלי שֵׁפֶל. אבל למרות האופטימיות שלו ל- Windows 7, צ 'אן צופה
Compal, אחת מיצרניות התכנות המקוריות הגדולות בעולם (ODMs ), בונה מחשבים ניידים עבור ספקי מחשבים גדולים כמו Hewlett Packard ו- Acer. בעוד הערות של צ'ן על Windows 7 עשוי להיות קצת יותר מאשר משאלת לב, אולי יש קצת אמת שם. מהדורות קודמות של Windows שיפרו את המכירות של חומרת ה- PC, כאשר משתמשי הצרכנים והתאגידים למדו במהרה כי המחשבים השולחניים והמחשבים הניידים הקיימים שלהם היו מתוחכמים מכדי להתמודד עם שדרוג מערכת ההפעלה. מצד שני, מיקרוסופט לא בדיוק מבטיחה שורה ארוכה של תכונות חדשות של משאבים, עם משאבים
בהודעה האחרונה שלי, דיברתי על אופן יצירת חשבון משתמש חדש באמצעות חשבון מנהל מערכת של Office 365. הליך זה טוב אם יש לך ליצור 5-10 חשבונות משתמש, אבל אם אתה מתחבר עם צוות גדול של יותר מ -10 אנשים, אז אתה חייב לנסות את התכונה לייבא בתפזורת של Office 365.
תכונה זו מאפשרת לך ייבא מספר משתמשים אל Office 365 ממקור קובץ יחיד. הקובץ חייב להיות