גוגל ייתן לאנשים לבחור כיצד המודעות שלה למקד אותם

Google מתכננת למקד פרסומות מקוונות על סמך האתרים שבהם אנשים מבקרים, לא רק את החיפושים שהם עושים או את האתר שבו המודעה מופיעה, אמר ביום רביעי. הוא גם יאפשר לאנשים להגדיר את קטגוריות העניין שעבורן הם מעוניינים לקבל מודעות.

במבחן ביטא של השירות החדש, Google תציג מודעות ב- YouTube ובאתרי השותפים שלה, ותאפשר למפרסמים למקד גולשים בקטגוריות עניין רחבות כגון ספורט, גינון, מכוניות או חיות מחמד, סגן נשיא לניהול מוצר, סוזן וויצ'יצקי, כתב בהודעה שכותרתה "הפיכת מודעות למעניינות יותר" בבלוג הרשמי של Google.

Google מתמקדת כעת בפרסום בגולשים באחד שתי דרכים: על סמך מילות המפתח שהן מחפשות באמצעות מנוע החיפוש שלו, או על סמך התוכן של דפי אינטרנט שבהם הם מבקרים באתרים של שותפים שנרשמו לתוכנית AdSense שלה. מודעות הממוקדות בדרך זו יכולות לשקף רק את תחומי העניין של הגולשים ברגע שהמודעות מוצגות, ואילו המערכת החדשה תאפשר הצגת מודעות ממוקדות באתרים לא קשורים או בתגובה לחיפושים שאינם קשורים. לדוגמה, גולש שזוהה כבעל עניין יכול להציג מודעות לנעליים חדשות גם בעת ביקור באתר על מתכונים לבישול, או בעת ביצוע חיפוש על טיסות.

[לקריאה נוספת: שירותי הזרמת הטלוויזיה הטובים ביותר]

"פרסום מותאם אישית מעלה שאלות לגבי בחירת המשתמש ופרטיותו", כתבה וויצ'יצקי - אך גוגל אינה הראשונה להעלות שאלות כאלה, אמרה. "חברות רבות כבר מספקות פרסום מבוסס עניין והן מטפלות בנושאים אלה בדרכים שונות".

ועדת הסחר הפדרלית של ארה"ב פרסמה דוח על פרסום מבוסס עניין או התנהגותי בחודש שעבר, וחזרה על ההנחיות שהוציאה בדצמבר 2007. הנחיות אלה כולל דרישות לכך שאתרי אינטרנט מספקים הודעה ברורה על פרסום התנהגותי, ומאפשרים לצרכנים לבחור אם לאסוף את המידע שלהם.

חברות עם עסקים לפרסום מקוון, כולל גוגל ויריבות החיפוש שלה מיקרוסופט ויאהו, תמכו במערך דומה של פרסום התנהגותי הקווים המנחים שהונפקו על ידי לשכת הפרסום באינטרנט בבריטניה בתחילת החודש.

Google תאפשר לגולשים להציג, למחוק או להוסיף את קטגוריות העניין המשויכות לדפדפן שלהם, ויזהה את המידע ששימש לשרת מספר גדול יותר של המודעות המוצגת ב- YouTube ובאתרי השותפים שלה ב- AdSense, כתב וויצ'יצקי. גוגל כבר מזהה מידע זה עבור חלק, אך לא את כולם, של המודעות שהוא מפיץ.

בהסתמך על ביקורת פוטנציאלית מצד חסידי הפרטיות, גוגל אמרה כי היא לא תאפשר למפרסמים למקד לקטגוריות מסוימות.

"אנחנו לא נשרת את העניין המבוססת על קטגוריות עניין רגישות, לדוגמה, אין לנו קטגוריות של תחומי עניין בתחום הבריאות או קטגוריות עניין המיועדות לילדים ", כתבה היועצת המשפטית ניקול וונג בהודעה בבלוג הבלוג של Google. ומציעה למפרסמים דרך חדשה למקד ללקוחות פוטנציאליים, היא כבר אוספת את המידע על האינטרסים של הגולשים שיאפשרו לה להציע את השירות. היא עושה זאת באמצעות מעקב אחר קובצי cookie שמוגדרים במחשבים המבקרים במנוע החיפוש או באתרי האינטרנט שלהם באמצעות רשת הפרסום של AdSense.

למרבה האירוניה, האופן שבו Google מציעה לאנשים שלא להצטרף למערכת המעקב אחר תחומי עניין של קובצי cookie, היא בכך שהיא מאפשרת זאת להגדיר עוגיה מיוחדת על המחשבים שלהם. עם זאת, אנשים שבוחרים במעקב אחר מערכות מעקב מבוססות קובצי cookie נוטים גם לנקות את קובצי ה- Cookie מהמחשב שלהם מעת לעת, וכתוצאה מכך Google תציג שוב את המעניינים שלהם באמצעות קובצי cookie.

כדי לפתור בעיה זו, Google גם מציע תוסף עבור Firefox ו- Internet Explorer אשר ישמור את העוגיה opt-out גם אם עוגיות אחרות נמחקים מהדפדפן.בעוד גוגל תקבע את האינטרסים של הגולשים על סמך האתרים של שותפיה ב- AdSense שהם מבקרים בהם, לחברות אחרות יש תוכניות שאפתניות יותר למעקב אחר הרגלי הגולשים באינטרנט כדי למכור מודעות ממוקדות.

בבריטניה, מספר שירותי אינטרנט ספקים שוקלים לאמץ את שירות Webwise שנמכר על ידי חברה בשם Phorm, המאפשרת להם לעקוב אחר כל האתרים שבהם הגולשים מבקרים. קבוצת BT אמרה כי המערכת תפעל עד סוף השנה. עם זאת, המערכת העלתה חששות בנוגע לפרטיות, והנציבות האירופית כתבה לממשלת בריטניה בשלוש הזדמנויות וביקשה ממנה לוודא שהמערכת עומדת בחוקי אירופה להגנה על נתונים אישיים.