מיקוד המודעות ההתנהגותי של Google: כיצד להחזיר את השליטה

Google חשפה מערכת מיקוד התנהגותית חדשה שתקרא את היסטוריית הגלישה שלך, ולאחר מכן תספק מודעות בהתאם למקום שבו היית. בעוד ש- Google מוכרת את המושג כשיפור מונחה-משתמש שיביא לך תוכן "מעניין יותר" ו"תועלתי ", ייתכן שתרצה לשקול את ההשלכות על הפרטיות של מעקב אחר הרגלי הגלישה שלך ומוניטיזציה.

מיקוד מודעות התנהגותי

מערכת הפרסום, הודיעה בבלוג הרשמי של גוגל ביום רביעי, מגדילה את רמת ההתאמה האישית של Google לפרסום. רשת AdSense של החברה (שמייצרת את המודעות בחיפוש Google, ב- Gmail ובנכסים אחרים של Google) כבר בחרה מודעות על סמך הפעילות הנוכחית שלך: אם חיפשת "כרטיס מסך", לדוגמה, המודעות בצד שמאל יהיו הקשורים לרכיבי מחשב. עכשיו, עם זאת, המערכת תעמיק לעומק, תוך שימוש בנתונים מהעבר בנוסף להווה.

"המפרסמים צריכים דרך יעילה להגיע למי שמעוניין ביותר במוצרים ובשירותים שלהם", אומרת סוזן וויצ'יצקי, סמנכ"ל גוגל של ניהול מוצר. "בעלי אתרים יכולים להפיק יותר הכנסות כאשר הם מחברים מפרסמים לקהלים המעוניינים".

[קריאה נוספת: כיצד להסיר תוכנות זדוניות ממחשב Windows]

(טוראי InfoWorld דן T … - אה, מצטער, רוברט X. Cringely - דלפקים עם ההערה הבאה: "מה שמקבל אותי הוא שמודעות שמבוססות על הרגלי הגלישה שלי הן מעניינות יותר, הן עדיין מודעות, גם כשאני קונה משהו, המודעות הם המקום האחרון שאני מסתכל בו. ")

המודעות" מבוססות עניין ", כפי ש- Google קוראת להן, יופיעו תחילה ב- YouTube ובאתרים אחרים של שותפי Google.

הנה עניין נוסף: זה היה פחות משניים לפני שנים רבות, כי Wojcicki נכנס לשיא ואמר כי Google בחרה שלא להשתתף במיקוד התנהגותי "ממגוון סיבות", וציינה כי החברה "זהירה מאוד" לגבי "מיקוד התנהגותי מסורתי".

חששות בנוגע לפרטיות

חסידי הפרטיות כבר מתנגדים לשינוי. מרכז המידע הפרטיות האלקטרונית (EPIC) מכנה את המהלך "אסון", וביקש מארה"ב ועדת הסחר הפדרלית להתערב. המרכז לדמוקרטיה דיגיטלית (CDD), בינתיים, מבקש מ- Google להשאיר את המשתמשים שיצטרפו לתוכנית כברירת מחדל, ולאחר מכן לאפשר להם להצטרף אם הם יבחרו.

נציגי Google הפחיתו את הצורך ברעיון כזה, התעקשו שרוב המשתמשים "יעדיפו לראות פרסום רלוונטי יותר". אה, כן - היה גם שיקול קטן נוסף:

"פרסום על בסיס opt-in הולך נגד המודל הכלכלי של האינטרנט", אמרה דוברת גוגל, כריסטין צ'ן, ל- IDG News Service, המופעל על ידי PC חברת האם העולמית IDG

לקחת בחזרה את השליטה

אז מה אתה יכול לעשות? בדומה למנועי החיפוש שאנשים בחנתי השבוע - הם מעלים תיקונים מפורטים על טביעת הרגל המקוונת שלך, כולל דברים אישיים כמו תמונות אישיות, טעמי מוזיקה ורשימות קניות - מערכת הפרסום החדשה של Google יכולה לשמש בעיטה במכנסיים לכולנו לחשוב בזהירות על איזה מידע אנו חולקים, לרוב לא בכוונה. גוגל היא לא החברה הראשונה להתנסות עם מיקוד התנהגותי (papping Yahoo, מחיקת מיקרוסופט), והסיכויים הם, זה לא יהיה האחרון.

מתוך סיפור החיפוש שלנו אנשים, הסתכלנו על האפשרויות הזמינות עבור לוקח בחזרה את השליטה ולהגן על הנתונים האישיים שלך בתחום זה. כמו במקרה של שירותים אלה, מערכות מיקוד התנהגותיות מחייבות אותך לקחת את היוזמה כדי לשמור על שיתוף המידע שלך.

הנה כמה מקומות להתחיל:

· אם יש לך אתר אחד אתה מבקר, זה צריך להיות כלי הייעוץ של רשת הפרסום. NAI, ארגון המודעות הצרכנית, יצר כלי עזר שימושי שמאפשר לך לראות יותר משני תריסר רשתות מודעות שעשויות למשוך את המידע שלך (למרות שמעולם לא שמעת על רובן). הדף מראה לך אילו חברות יש עוגיות להגדיר במחשב שלך, ואז מציעה לך אפשרות לכבות אותם· למערכת המודעות של גוגל יש דף opt-out משלה.

תוכנית המיקוד של יאהו מאפשרת לך לומר "לא תודה" כאן.

ניתן לבטל את המודעות המותאמות אישית של Microsoft כאן.

זכור כי " ביטול הצטרפות "למעשה רק קובע עוגיה בדפדפן שלך, כי ההעדפות שלך. אם תנקה את קובצי ה- Cookie או תעבור לדפדפן אחר, יהיה עליך לחזור על התהליך. עם זאת, מאחר שהשיחות המתקיימות כעת בקונגרס כדי להסדיר את מיקוד המודעות ההתנהגותיות, ייתכן שהדברים יהיו קלים יותר בעתיד.

עד אז, עליך לנקוט תפקיד פעיל בקביעת כמות המידע שברצונך לשתף. אם אתה לא קם ומקבל את ההחלטה, היה סמוך ובטוח שזה ייעשה בשבילך - והחברות הפועלות בשמך עשויות או לא עשויות להיות לכם את מיטב האינטרסים שלך.