מעגל סיטי עשוי לעלות מן המתים

ראשית CompUSA, עכשיו Circuit City. קמעונאית האלקטרוניקה סיסטקס היא עסוקה בחשיפת השרידים של קמעונאים נכשלים של מוצרי האלקטרוניקה, בתקווה לשכנע לקוחות לזכור את המותג אך לא את המטען השלילי הקשור אליו.

מוקדם יותר השנה שילמה סיסטקס 30 מיליון דולר עבור נכסים נבחרים של CompUSA וחנויות קמעונאיות, וכעת היא הסכימה לרכוש נכסים נבחרים בעסקי המסחר האלקטרוני של Circuit City תמורת 6.5 מיליון דולר במזומן, בתוספת קיצוץ בהכנסות העתידיות על פני 30 חודשים. אבל זה לא עסק. ההסכם כפוף גם לאישור בית המשפט לפשיטת רגל וגם לתהליך המכירה הפומבית, מה שאומר שחברה אחרת יכולה להאריך את סיסטקס עבור המותג והתחום של Circuit City.

בניגוד לעסקת CompUSA, ששמרה על 16 אתרי CompUSA פתוחים, "לא לכלול כל חנויות לבנים וטיח. בחודש שעבר סגרה מעגלית את האחרונה של 567 מקומות בארה"ב לאחר מכירת חיסול.

על ידי גישוש המותגים של קמעונאים האלקטרוניקה המתים, סיסטקס היא ההימורים כי הקונים יש זיכרונות קצרים - לפחות כשמדובר בשירות הלקוחות. אבל האם הם באמת? כן, הצרכנים מעדיפים מותג ביתי ששמעו עליו, אבל הם גם להימנע מותגים עם מוניטין מוכתם. ובואו נתמודד עם זה, לא Circuit City ולא CompusA נסעו אל השקיעה עם מוניטין כוכבי עבור שירות ותמיכה.

באתר של יוסטון כרוניקל, הקוראים כבר תוהה חוכמה של עניין של סיסטקס ב Circuit City ו CompUSA. "דונאטמונצ'ר" כותב: "מה שאני רוצה לדעת זה בדיוק מה הם מקבלים בשביל הכסף שלהם - כמה סימני מסחר משומשים, נשטפים … האם השמות האלה לא נגועים עכשיו?" "goofyguy77" סבור כי Systemax עושה טעות: "6.5 מיליון דולר עבור המותג הזה ????? WOW … נראה כמו הישן אומר כי יש פראייר נולד כל דקה עדיין מחזיק נכון.אני מניח הקונה מעולם לא דמיינתי את זה מותג התמונה יכולה להיות בעלת ערך NEGATIVE. "

אם Systemax אכן מקבלת את המותג Circuit City, היא עשויה לנסות קצת שיווק יצירתי כדי לעורר עניין בקונה. אינדיקציות ראשוניות מראות שזה תלוי במשימה. לפני כמה ימים, החברה הודיעה בחנויות CompUSA שלה יהיו מסופי אינטרנט כי הקונים יכולים להשתמש כדי למצוא עסקאות זולות באינטרנט. סיסטקס צריך להיות יצירתי באותה מידה כדי לשכנע את הלקוחות לתת את המעגל החדש לנסות