Yahoo Launchs Tool המאפשר למשתמשים לשלוט במודעות ממוקדות

השקת הביטא של מנהל עניין המודעות של יאהו באה עם עליית המחוקקים וקבוצות הפרטיות בארה"ב לחץ על רשתות פרסום מקוון כדי להגביל את הנתונים האישיים שהם אוספים ולאפשר לצרכנים שליטה רבה יותר על פרסום התנהגותי. זה גם בעקבות השקת כלים דומים על ידי אתרי אינטרנט אחרים, כולל המתחרה יאהו גוגל.

גם ביום שני, ועדת הסחר הפדרלית של ארה"ב תארח את הראשון בסדרה של סדנאות בנושא פרטיות, עם איסוף מקוון של נתונים ופרסום התנהגותי בקרב (9)> יאהו מזהה את הפוקוס על פרסום ממוקד שמגיע מה- FTC והקונגרס האמריקאי, אבל הביקוש למשתמש הוא מה שבאמת הביא את יאהו ליצור את כלי הפרטיות, אמרה אן טות ', סגן נשיא יאהו למדיניות וראש הפרטיות. "אנחנו באמת שמחים על היכולת לתת סוג זה של שקיפות ושליטה למשתמשים", אמרה. "אני בהחלט שומע מהמשתמשים שהם דורשים שליטה רבה יותר על החוויה המקוונת שלהם". יאהו לחצה בדרך כלל על רגולציה עצמית בתעשייה במקום על תקנות ממשלתיות בנוגע לפרטיות ולפרסום מקוון. "עבור תעשיית מהירה כמו האינטרנט, אני נוטה להאמין כי הרגולציה העצמית היא עדיין הדרך הטובה ביותר קדימה", אמר טות '. מנהל התעניינות החדש של מודעות מחליף דף המאפשר למשתמשי יאהו לבטל את המעקב ההתנהגותי ברשת המודעות של צד שלישי. משתמשים יכולים עדיין לבטל את כל המעקב, אבל הכלי החדש נותן להם גמישות רבה יותר, אמר טות '.

דף ביטול ההצטרפות היה "קצת מכשיר קהה," אמר טות'. "זה היה סוג של הכל או לא כלום, להפעיל אותו, לכבות אותו."

כלי המודעה יאפשר למשתמשים לבחור מתוך קרוב ל 400 קטגוריות עניין שממנו לקבל פרסום. הוא גם מספק למשתמשים "ניחושים משכילים" של יאהו לגבי סוגי המודעות שהם רוצים לקבל. יאהו גם מספרת למשתמשים מה פעילויות משמשות לשפוט את האינטרסים של הצרכנים ולספק להם מודעות, אמר טות '.

הכלי נותן "תצוגה ללא תחרות לתוך הקטגוריות האלה", אמר טות.

גוגל בתחילת נובמבר הודיעה על שירות דומה המאפשר למשתמשים לראות אילו קטגוריות של מודעות רשת Google מספקת להם, על סמך פעילות הגלישה שלהם. מרכז השליטה של ​​Google תומך ביותר מ -20 מוצרים ושירותים, כולל Gmail, יומן Google, Google ו- YouTube.

אבל נראה שמנהל עניין המודעות של יאהו מציע למשתמשים מידע רב יותר מאשר הכלי של גוגל, אמר ארי שוורץ, סגן נשיא ומנהל התפעול הראשי של המרכז לדמוקרטיה וטכנולוגיה, קבוצת פרטיות וזכויות דיגיטליות.

שוורץ שיבח את הכלי החדש של יאהו, ואמר כי הוא נראה שירות שימושי למשתמשים מודאגים לגבי הפרטיות שלהם עם מודעות ממוקדות. "בעקבות התחרות סביב מי עושה את הטוב יותר [פרטיות] בקרת גישה הוא אחד הדברים הכי טוב שאנחנו יכולים לקוות", אמר.

קבוצות פרטיות יצטרך לשים לב למספר הולך וגדל של פקדי הפרטיות זמין, עם זאת, אמר שוורץ. עם יאהו, גוגל וקומץ של חברות אחרות המספקות כיום בקרה עדינה על הפרטיות, השלב הבא בתעשיית המודעות המקוונת צריך להיות כלי סטנדרטי. ל- Network Advertising Initiative יש כלי המבוסס על קובצי cookie המאפשר למשתמשי האינטרנט לבטל את הפרסום ההתנהגותי ב -35 רשתות מודעות, אך שוורץ מצפה כי חברות נוספות יספקו פקדים מפורטים. ללא כל תקינה, הדבר עלול לגרום לבלבול בקרב הצרכנים עם זאת, שוורץ שיבח את הניסיונות המוקדמים של בקרות עדינות על ידי יאהו, גוגל ואחרים. משתמשי האינטרנט צריכים להיות מסוגלים להפעיל ולכבות סוגים של פרסום שהם מקבלים מבלי לחכות לרשתות המודעות כדי להבין שהם כבר לא מעוניינים לראות סוג מסוים של מודעה, הוא אמר.

"אני קונה מכונית חדשה מחר, "אמר. "אחרי מחר, אני לא באמת רוצה לראות מודעות חדשות של מכוניות, זה יהיה הזמן הגרוע ביותר עבור מודעות חדשות למכוניות."

Yahoo צופה כי משתמשים רבים לא יתאימו את ההגדרות במנהל עניין המודעות, אך לאחרים יהיה עניין רב בשירות, אמר טות '. "אנחנו מפתחים את זה עם הכוונה כי המשתמשים צריכים להשתמש בו ולפעול עם זה, ואני באופן אישי נמצא כי יותר משתמשים מודעים עוסקים עם דברים מסוג זה, יותר נוח הם עם כל התהליך של התאמה אישית של פרסום, "אמרה. "אנחנו בהחלט מקווים שהם ישתמשו בה."