Shift של RadioShack 'Shack': 3 דברים לשקול

RadioShack הוא מצטרף רשימה הולכת וגדלה של חברות מנסה לרענן תמונה ישנה על ידי לקיחת שם חדש. RadioShack יתחיל להתייחס לעצמו כאל "צריף", הקמעונאי הודיעה. אבל זה לא פשוט כמו שינוי הסימנים. ובהתאם למי אתה שואל, זה עלול בסופו של דבר להיות צעד מזיק. לכן, לפני שאתה גוזל עם ההרשמות שלך של החתימה של קיצור של שאק, הנה שלושה דברים לשקול.

1. כל הסימנים מצביעים על השלטים השוהים אותו.

בעוד שחלק גדול מהסיקור התקשורתי המוקדם רמז כי שינוי רשמי של השם RadioShack, זה לא נראה כך. על פי ההודעה הרשמית, הצריף יהיה "פלטפורמה חדשה יצירתי המותג." אמנם, זה כתוב בשפה של החברה mumbo ענק, לא אנגלית. אבל קריאה דרך שאר gobbledygook, התרגום שלי takeaway עדיין זה כינוי - לא שינוי מלא על שם החברה.

מתוך ההודעה לעיתונות:

"כאשר המותג הופך לחבר, זה לעתים קרובות מקבל כינוי - לקחת FedEx או קוקה קולה, למשל הלקוחות שלנו, שותפים ואפילו קהילת המשקיע כבר מזמן מתייחסים RadioShack כמו 'SHACK', אז החלטנו לאמץ את העובדה ולשתף אותה עם העולם … זה יצירתי הוא לא משנה את השם שלנו, אלא אנחנו מעצבים את הדרך בה אנו רוצים שאנשים יחשבו על המותג שלנו ".

RadioShack עדיין לא הצהירה במפורש אם ה"התבוננות" של "יצירתי" זה תכלול " "באמצעות סימני החנות, או רק באמצעות ההכרזות על בסיס המודעה - אבל השפה המשמשת את הקטע לעיל בהחלט מכה אותי כמו רמז לכך. רדיושאק התאים את זהותו פעם אחת.

עד לפני כמה שנים, RadioShack היה למעשה רדיו Shack. בטח, זה הבדל מתוחכם - שוויון של חלל אחד - אבל זה פגע בחליפות בבקתה כמשמעותי מספיק כדי להוציא ערימת מזומנים.

הסיבוב הזה, שלטי החנויות

היו

הכל השתנה כדי לשקף את מיתוג מחדש. אז האם כל המאמץ וההשקעה משתלמים? על ידי דיווחי הרווחים האחרונים וההמצאה הנוכחית ללא רדיו, זה בטח לא נראה כך. 3. כינוי חדש עשוי להיות סימן רע. קמעונאית האלקטרוניקה מקווה להיות מודרני יותר עם שם קליט חדש שתי מילים … למה זה נשמע כל כך מוכר? אה, נכון, כי מעגל העיר עשה את אותו הדבר בדיוק לפני שהוא הלך לפשיטת רגל.

חזרה בסוף 2007, הודיעה Circuit City שהיא מתנסחת עם רעיון חדש בחנות: "העיר". בניסיון לפתוח את הקשרים השליליים בשמה, החלה החברה לפתוח את חנויות העיר - ביסודו של דבר, גרסאות קטנות יותר של אותו מקום, אבל לכאורה עם יותר דגש על חוויות לקוחות נעימות. (מושג חדש, אה?)

כמובן, כולנו יודעים איך זה הניסוי הסתיים: פחות משנה לאחר מכן, Circuit City והעיר היו שניהם לכיוון בית הקברות. ראשית, נסגרו 155 חנויות. ואז, בתוך כשבוע, קיבלו השאר את הודעות המוות שלהם. לא לומר ששמו של מאמר בעל שתי מילים הוא סימן מובהק של אבדון. אבל הדמיון בין התרחישים לא יכול להיות מרגיע. [

] בתוך כל זה, אי אפשר שלא לתהות: האם execs מן הצריף קורה לארוחת צהריים בבית הצריף כאשר ההשראה פגע? או שזה רק צירוף מקרים גדול?

כך או כך, אנחנו כאן בעולם ימשיכו לשמור אותך פורסם.

JR רפאל באופן קבוע לועג הטכנולוגיה ב eSarcasm, אתר ההומור החדש שלו חנון. אתה יכול גם לתפוס אותו על Twitters: @ jr_raphael.