ביטול הצטרפות למודעות ממוקדות קשה מדי, עורכי פרטיות אומרים

חלק מהמפרסמים דורשים מאנשים שלא להצטרף לפרסום ממוקד מדי חודש, וחלק מהמפרסמים מקשים על קישור ביטול ההצטרפות, אמר כריסטופר Soghoian, בחור במרכז ברקמן לאינטרנט & החברה באוניברסיטת הרווארד. כמה מנגנוני opt-out הם אפילו לא פונקציונלי, הוא אמר.

[לקריאה נוספת: שירותי הזרמת טלוויזיה הטוב ביותר]

Soghoian, תוך יצירת מנגנון opt-out יחיד עבור דפדפן פיירפוקס, מצאו יותר מ 40 פרסום רשתות, הוא אמר. "כיצד נוכל לצפות לצרכנים לבקר 40 או 50 מפרסמים מקוונים שונים, לבטל את הצטרפותם, ולאחר מכן לבקר באתרים אלו מדי שישה חודשים או כל שנה, ולאחר מכן, כאשר הם מוחקים את קובצי ה- cookie שלהם, לחזור שוב?" הוא שאל.

נציגי Google, Microsoft ו- Interactive Advertising Bureau (IAB) הסכימו שכל מנגנוני ביטול ההצטרפות הנוכחיים עלולים לבלבל. "לא ניתן לקבל 50 דפי ביטול הסכמה, אנו מבינים זאת", אמר מייק זאניס, סגן נשיא למדיניות ציבורית ב- IAB. עם זאת, כ -30 רשתות פרסום, המספקות כ -90% מכל המודעות המקוונות, הן חברות של יוזמת הפרסום ברשת, המציעה קובץ cookie אחד של ביטול הצטרפות, אמר Zaneis.

חלק מחברי הקהל קראו לממשלת ארה"ב לדרוש שרשתות פרסום יקבלו אישור לאישור לפני מעקב אחר התנהגות האינטרנט. אחד מחברי הקהל הציע כי דרישות ההסכמה הן שיטות עסקיות לא הוגנות שיש לחקור אותן על ידי ועדת הסחר הפדרלית של ארה"ב.

אבל אישור הסכמה ידרוש רשתות פרסום כדי לאמת משתמשים, ובכך יחייב ספקי מודעות לאסוף נתונים אישיים נוספים. ג'יין הורבט, יועצת הפרטיות הראשית של גוגל. רק אחוז קטן מהצרכנים יבחרו בפרסום התנהגותי, אך מודעות אלו הן כלי חשוב, הוסיף מייקל הינטזה, היועץ המשפטי של מיקרוסופט. מודעות ממוקדות מביאות פי 4 עד 10 מההכנסות של מודעות לא ממוקדות, הוא אומר.

מודעות רבות אינן התנהגותיות; כמה פרסום מקוון עובד עם מודעות הקשריות על בסיס התוכן של דף האינטרנט, אמר Hintze. חברת תעופה המפרסמת באתר אינטרנט של נסיעות תהיה מודעה הקשרי.

"אם המודעות ההתנהגותיות יסתלקו, עדיין יהיו מודעות באינטרנט", אמר הינץ. "אבל לאור העובדה שעיתונים לא מקוונים יוצאים משמאל ומימין, כאשר אתה חושב על תוכן מקוון כמו דיווח מעמיק על נושאים הקשורים למדיניות חוץ או סוגיות חשובות במדיניות ציבורית, אין מוצר שקשור לזה. מודל המודעות שיתמוך בפיתוח של תוכן מסוג זה? "

פרסום התנהגותי הוא המודל היחיד שיכול לתמוך בסוג זה של עיתונות, אמר הינץ. "באמת, הדגם היחיד שאני מכיר הוא שבמקרים מסוימים אנחנו יכולים לדעת שהאדם שקורא מאמר מעמיק זה על היחסים שלנו עם צפון קוריאה יש עניין בספורט", הוא אומר. אבל Hintze ו Horvath שניהם אמרו שהם יתמכו החקיקה של הקונגרס האמריקני כי הבהיר כללי הפרטיות באינטרנט. יותר רגולציה עצמית בתעשייה וחקיקה הן נחוצות, אמר Hintze.

הוא עשוי לקבל את רצונו. הנציג ריק באוצ'ר, דמוקרט מווירג'יניה, אמר כי הוא ידחוף לחקיקה הדורשת אישור להצטרף למעקב מקוון, ויו"ר ה- FTC החדש, ג'ון ליבוביץ ', אמר כי הוא מעדיף גישה של opt-in.פרקליט הפרטיות, ג'פרי צ'סטר, מנכ"ל המרכז לדמוקרטיה דיגיטלית, קרא ל- FTC והקונגרס לפעול על מנת להגן על הצרכנים בארה"ב. "חברות פרטיות צריכות כעת להבין, באופן תמציתי, את כל מגוון איסוף הנתונים והכלים האנליטיים [חברות מקוונות]", הוא אומר. באמצעות, "אמר. "אנחנו לא עורכים פה דיון רק על איסוף נתונים, יש לנו דיון יסודי על כבוד האדם וחירויות האזרח והחופש הפוליטי".