Google בברית סקרנית עם חברת איתור הונאות קליקים

ב פיתוח זה היה נראה בלתי אפשרי לפני שנתיים, גוגל משתפת פעולה באופן ציבורי עם Click Forensics, חברה לזיהוי הונאות קליקים עם אשר יש לה מערכת יחסים סלעית.

לחץ Forensics אמר יום חמישי כי גוגל הסכימה לקבל את דוחות איכות קליקים שנוצרו באופן אלקטרוני שנוצרו על ידי שירות FECTR לחץ על זיהוי פלילי. פירוש הדבר שתהליך תיעוד מופעי הונאת קליקים והגשת דוחות ל- Google יהיה אוטומטי באופן אוטומטי ופשוט יותר עבור מפרסמים המשתמשים בשירות FACTr.

Google and Click Forensics הופכים למיטות מוזרות. החברות יש sparred על הנושא של הונאת קליקים, ואת רטוריקה יש ניגש לעתים קרובות טריטוריה מכוערת. [

[לקריאה נוספת: כיצד להסיר תוכנות זדוניות מהמחשב Windows]

גוגל האשימה לחץ Forensics להיות לא כשורה במתודולוגיה שלה ו מטעה בתוצאות שלה על מנת להפוך את הבעיה נראה גדול יותר ממה שהיא. בינתיים, לחץ Forensics יש טענה כי גוגל יש בכוונה טריוויאליזציה לחץ הונאה mischaracterized זה כבעיה קטנה.

בכיכובו של התנגשויות היו Click Forensics נשיא ומייסד טום Cuthbert ואת המומחה של Google על הונאת קליקים, Shuman Ghosemajumder. הונאת קליקים מתרחשת כאשר מישהו לוחץ על מודעה עם כוונה זדונית. לדוגמה, מתחרה עשוי ללחוץ על המודעות של המתחרים בתשלום לפי קליק על מנת להגדיל את ההוצאות על המודעות שלהם. או שמפרסם יכול ללחוץ על מודעות מסוג תשלום לקליק באתר שלו כדי להפעיל עמלות נוספות.

Google מייצרת כמעט את כל ההכנסות שלה מסוג הפרסום המקוון הפגיע ביותר להונאת קליקים - תשלום לפי קליק מודעות שמופיעות יחד עם תוצאות חיפוש רלוונטיות או בדפי אינטרנט של תוכן רלוונטי.

Google סירבה להגיב על מאמר זה, אך מנכ"ל חברת קליק פור, אמר כי החברה מקדמת בברכה את שיתוף הפעולה של Google בשירות FACTR. "מבחינתנו, זו ההזדמנות הראשונה שבה הצלחנו ליישם משהו ספציפי עם גוגל, וזה נהדר", אומר פלמן.

ג'וזף קוואן, אסטרטג חיפוש בכיר ב- Outrider, חיפוש, אמר כי זה היה בלתי מתקבל על הדעת לפני זמן לא רב, כי גוגל תיתן לעצמה להיות מזוהה כמשתף פעולה של "קליינט פורנזיס". "לפני שנתיים, זה היה קשר של ממש", אמר קוואן, מפרסמים מנהלים CA מסעות פרסום ב- Google ורשתות חיפוש אחרות.

Outrider, אשר נמצאת בעסק במשך 13 שנים, החלה להציע ללקוחותיה לחץ על איכות קליקים ללקוחותיה לפני כשנתיים. הוא הבין בזמנו כי הונאות קליקים עברו מעבר לסקאמרים שלחצו על מודעות תשלום לפי קליק למטרות זדוניות, כגון ניפוח עמלותיהם או פגיעה במתחרים, כך אמר.

Outrider רואה לחץ על הונאה כבעיה רחבה יותר הכוללת את מה שהיא שיחות "קליקים לא רצויים" שאינם נוצרים באופן זדוני, אך בכל זאת מציעים למפרסמים ערך מועט בלבד. לדוגמה, חברה שמוכרת רק בארה"ב אינה מקבלת קליקים על המודעות שלה על ידי אנשים שחיים בחו"ל, הוא אומר.

השגת תובנה זו, המגובה בנתונים קשים של Click Forensics, מאפשרת ל- Outrider לבצע אופטימיזציה נוספת ללקוחותיה "אמר קוואן. וככל שהחברה בטוחה יותר לגבי היעילות של מסעות הפרסום שלה ברשת החיפוש, כך היא תשקיע בהם יותר, וזה טוב לכל הצדדים המעורבים, כולל גוגל.

"על ידי קנייה זו, Google פשוט מקבלת את העובדה כי זה טוב כדי לקבל ביקורת של צד שלישי [מסעות הפרסום שלה], כך שמישהו לא מחובר לחברה שלהם הוא גם אומר 'כן, זה עובד', "אמר Cowan.

לחץ פלילי" פלמן אמר החברה שלו לא צריך שיתוף פעולה מצד Google או כל ספק אחר של מודעת חיפוש כדי לאסוף את הנתונים שלהם ולעקוב אחר קליקים במסעות פרסום של לקוחות.

עם זאת, שירות FACTr, המתמקד ביצירת דוחות אוטומטיים המבוססים על הנתונים שנאספו ישירות מממשק Click Forensics, נהנה משיתוף פעולה מצד ספקי מודעות החיפוש.

"לקוחות יכולים כעת לשלוח [באופן אלקטרוני] דוח ראיות מפורט את הפורמט שבו גוגל רוצה את זה, וזה שונה מהפורמט שבו יאהו רוצה את זה.וגוגל תקבל את הדו"ח ולהגיב בחזרה ", אמר פלמן. בנוסף ל- Google, Click Forensics גם הודיעה ביום חמישי כי Miva ו LookSmart עכשיו גם תמיכה FACTr.

לחץ Forensics, אשר מדווח על מקרי הונאות קליקים בכל רבעון, לאחרונה אמר כי הממוצע בתעשייה הכוללת עבור הונאת קליקים היה 16.2 אחוזים ברבעון השני של השנה. "אנו ממשיכים לראות את הונאת הקליקים כאתגר גדול עבור המפרסמים", אומר פלמן.

זייפנים נעשים מתוחכמים יותר ומנסים להפוך את הונאותיהם לקשות יותר ולאיתור, בזמן האחרון משתמשות בבוטנטים לביצוע הונאת קליקים, אמר.. "לחץ על הונאה הוא בעיה גדולה ועקבית וזה לא הולך", אמר פלמן