פייסבוק ממקד למודעות על סמך רכישות ממשיות של משתמשים

Facebook השיקה תוכנית שתמקד למודעות המבוססות על מה שהמשתמשים רכשו בפועל, אך אמרה כי למפרסמים לא תהיה גישה ישירה למידע שמזהה את המשתמש.

"עד כה, מפרסמים הצליחו להציג מודעות לאנשים על סמך האינטרסים שלהם לידי ביטוי בפייסבוק", אמרה החברה ביום רביעי בבלוג. עם כניסתם של "קטגוריות שותפים" חדשות, מפרסמים יכולים גם להציג מודעות למשתמשים בפייסבוק "על סמך המוצרים והמותגים שהם קונים הן במחשבים שולחניים והן במכשירים ניידים".

הקטגוריות השותפות בהפעלה כוללות 500 קבוצות שונות, החל אנשים שהם קונים כבדים של דגנים לילדים לאנשים צפויים לקנות כניסה, כלכלה או רכב קומפקטי ב -180 הימים הקרובים. הקטגוריות יכולות להיות מכוונות, לדוגמה, לתת לסוכנויות רכב מקומיות להציג מודעות לאנשים המתגוררים בסמוך לסוכנויות שלהם, אשר סביר להניח כי בשוק של מכונית חדשה.

קטגוריות שותפים משתמשים בנתונים של צדדים שלישיים, כולל Acxiom, Datalogix ואת אפסילון. חברות אלה אוספות נתונים ממספר גדול של רכישות משתמשים הן באופן מקוון והן במצב לא מקוון. לדוגמה, Datalogix טוענת שיש נתונים על כמעט כל בית בארה"ב ועל יותר מ -1 טריליון דולר בעסקאות צרכנים.

אין מידע אישי משותף בין פייסבוק, צד שלישי או מפרסמים, אמר פייסבוק. "קטגוריות שותפים פועלות באותו אופן שבו כל המיקוד פועל בפייסבוק. המפרסם יודע רק את גודל הקהל ולא יכול לגשת למידע על אנשים שנכללים בקטגוריה ", הוסיף פייסבוק. הכנסות החברה מפרסום הסתכמו ב -1.33 מיליארד דולר ברבעון הרביעי של השנה שעברה, 84% מסך ההכנסות ברבעון, ועלייה של 41% לעומת הרבעון המקביל אשתקד. החברה מנסה להציע שירותים חדשים למפרסמים, כולל בדיקה לאחרונה של מודעות ממוקדות בעדכוני חדשות של משתמשים בפייסבוק, על סמך היסטוריית הגלישה שלהם.

Facebook, אשר נבדק לעתים קרובות על פלישה אפשרית לפרטיות המשתמשים, הדגיש בהודעה נפרדת ביום רביעי, שפרטיות המשתמשים לא תיפגע מהתכנית החדשה של קטגוריות שותפים. הוא אמר כי הוא הקים את התוכנית "באופן שבו אנשים המשתמשים בפייסבוק יכולים להבין איך הפרסום הזה עובד ויש לו את היכולת לשלוט בו". כאשר הוא רואה פרסומת בפייסבוק, משתמש יכול ללחוץ על "על מודעה זו "מהתפריט הנפתח, ולזהות את החברה האחראית על הכללתו בקהל עבור המודעה. המשתמש יכול גם לבחור לבטל את ההסכמה מהמודעה או מכל מודעה משותף הפייסבוק. שותפים הסכימו גם לספק בדף "על מודעה זו" ביטול הסכמה מקיפה של מיקוד עתידי על ידי חברה זו, לא רק באתר אחד, אלא באינטרנט, אמר פייסבוק.