פייסבוק, פנדורה ו לצפצף לתפוס ניידים בשוק המודעות להציג

מחקר IDC מצא שינויים גורפים באופן שבו מודעות פרסומת לניידים נמכרות, עם פייסבוק, פנדורה וטוויטר מוציאים בהצלחה את השליטה מרשתות פרסום על פני בשנה שעברה.

רשתות פרסום, שמוכרות פרסום מקוון לבעלי אתרים, שלטו בשוק לפרסום של מודעות לנייד עד 2012, על פי דו"ח של IDC, שפורסם ביום שלישי. אבל אז זה השתנה באופן דרסטי. "במודעות לתצוגה, עידן הדומיננטיות ברשת המודעות הגיע לסיומו", אמר IDC. "תקציבים חדשים של מודעות לנייד זורמים ביתר קלות לקופת בעלי האתרים מאשר לאלה של רשתות".

IDC ייחסה את השינוי בחלקו למכירות של מחשבי טאבלט, אשר משכו יותר מפרסמים של מותגים ישירות לבעלי אתרים איכותיים. הצמיחה בתעבורה הניידת גם מאפשרת לבעלי אתרים להפעיל צוותי מכירות משלהם, במקום להשתמש ברשתות פרסום.

מעניין לציין, שרוב המנהיגים בפרסום לתצוגה לנייד לא מכרו פרסומות לתצוגה לניידים ב -2011, כך מסרה IDC. פייסבוק, שהבטיחה את המקום מספר אחת, החלה למכור פרסומות לנייד ברבעון השני של שנת 2012.

מודעות לתצוגה לנייד היוו הוצאה של 1.7 מיליארד דולר בשנת 2012, לעומת 700 מיליון דולר בשנה שעברה. המתחרה הקרובה ביותר שלה, פנדורה, רשמה יותר מ -200 מיליון דולר בהוצאה לאור ב -2012. טוויט הגיעה למקום השלישי עם יותר מ -100 מיליון דולר בהכנסות נטו, ואחריו AOL, ערוץ מזג האוויר, מיקרוסופט ויאהו, לפי IDC. פנדורה היתה החברה היחידה שמכרה מודעות ניידות של כל החברות הללו ב -2011, לפי IDC.

פייסבוק צפויה לשמור על המקום הראשון שלה לפני פנדורה השנה, אמרה IDC. עם זאת, הוא אמר כי הסיכויים של טוויטר "לצמיחה חזקה מאוד מוטלים בספק רב יותר, בהתחשב בעובדה שקשה מאוד לחברה לייצר רווחים מהשירות".

בפרסום ברשת החיפוש, גוגל נותרה דומיננטית, שולטת על שני שלישים משוק זה, אמר: "אנחנו לא רואים איך משהו שמיקרוסופט או יאהו יכולה לעשות, ישחקו את הדומיננטיות של גוגל בטווח הקצר", נכתב בדו"ח. "המקור הפוטנציאלי היחיד להפרעה יהיה אם פייסבוק נכנס לתחום הפרסום בחיפוש ברצינות - כפי ש- IDC מאמינה שהוא צריך - אולי עם מיקרוסופט המספקת את הטכנולוגיה".