המדריך לקניות באמאזון Amazon
תוכן עניינים:
Facebook קונה את חבילת מפרסמת האטלס של מיקרוסופט, פלטפורמת ניתוח מודעות, בצעד שצריך להגדיל את הכנסות הפרסום שלה ולתת למשווקים מידע טוב יותר על מסעות הפרסום שלהם ברשת החברתית, הן במחשבים שולחניים והן במכשירים ניידים.
תנאי העסקה, שהוכרזו ביום חמישי אחר הצהריים בבלוג, לא נחשפים. פייסבוק ניצבת בפני לחץ הולך וגובר כדי להגדיל את הכנסותיה מהמודעות, שכן יותר משתמשים עוברים למכשירים ניידים בעוד המפרסמים ממשיכים להתמקד בעיקר בשולחן העבודה.
הרציונל של העסקה מבוסס על העובדה כי עסקים סוכנויות פרסום נאבקים כדי לאמוד את ההצלחה של מסעות הפרסום שלהם על פני ערוצים, אמר פייסבוק, והם לעתים קרובות נותר בחושך על איך מאמצי השיווק השונים שלהם לחזק או משלימים אחד את השני.
פייסבוק היא מהמרת כי אטלס ' כלי המדידה יעזור לפתור את הבעיה. "האמונה שלנו היא שמדידת נקודות מגע שונות במשפך השיווק תעזור למפרסמים לראות תצוגה מלאה יותר של האפקטיביות של מסעות הפרסום שלהם", אמר. מנהל השיווק של פייסבוק, בריאן בולנד, פרסם את ההודעה הבאה:
שותפים של אטלס עשויים לקבל מסלולים חדשים ללקוחות
לרכישה יש פוטנציאל להעניק למפרסמים השותפים לאטלס דרך נוספת למקד ללקוחות מחוץ לפייסבוק, אמרה דנה טוד, סגן נשיא בכיר לשיווק ופיתוח עסקי בחברת Performics, סוכנות שיווק מבוססת שיקגו, שתיארה את העסקה כצעד חכם לפייסבוק.
"כרגע, זהו שימוש חד-כיווני בנתונים" אמר דיין אטקינסון, מנכ"ל Sumall, חברת ניתוח שיווק, הסכים. "זה עסקה מעניינת הן מבחינת מה שהיא עושה בהקמת ROI [החזר על ההשקעה] על מדיה חברתית על ידי מעקב אחר משתמש מקליק לרכישה וכן סיוע לפייסבוק בפיתוח רשת מודעות", אמר אטקינסון בדוא"ל. "הגדרת החזר ה- ROI על הוצאות פרסום של מדיה חברתית היא המפתח לאימות ערוץ פרסום זה".
העסקה הוכרזה יום אחד בלבד לאחר שפייסבוק אמרה כי היא גם תרחיב את כלי הקהלים המותאמים אישית שלה כדי לספק לעסקים נתונים רבים יותר לעזור למקד את המודעות שלהם למשתמשים באתר.
הרחבת הקהל המותאם מאפשרת שיתוף פעולה נוסף בין עסקים בודדים לבין Datalogix, Epsilon, Acxiom ו- BlueKai סוכנויות שיווק; עכשיו נילסן ו Datalogix ישולבו גם עם פלטפורמת האטלס, אמר פייסבוק.
משווקים רבים בפייסבוק כיום כבר משתמשים אטלס, ולקוחות אטלס הקיימים לא יראו שום שינוי בשירותים שהם מקבלים, אמר החברה. לחץ על גוגל?
מיקרוסופט רכשה את אטלס בשנת 2007 כחלק מרכישה של eQuantive, חברת שיווק דיגיטלית עולמית, בהיקף של כ -6 מיליארד דולר.
חלק מהצופים בתעשייה מקימים את האטלס של פייסבוק כניסיון הרשת החברתית להתחרות פרסום ב- Google, המשתמש ב- DoubleClick לניהול מסעות פרסום שיווקיים, למרות ש- Facebook לא הגיבה מיד להערה בנושא.
"[זה] בהחלט דרך לפייסבוק להמשיך ולהתחרות ב- Google על ההוצאה במרחב המודעות הדיגיטליות, "אמר אטלנסון של Sumall.
צוות אטלס ימשיך להיות מבוסס בסיאטל, ציין פייסבוק, והוסיף כי הרשת החברתית של סיאטל מבוססי צוותי ההנדסה ומוצרים יהיה" באופן משמעותי "השקיעו. יציאה פורסם ב 5:59 pm 28 בפברואר 2013 ועדכן בשעה 6:30 בבוקר 1 במארס 2013.
אבל רק שילוב טוב ותאימות עם מערכת המודעות של גוגל יהפכו את מערכת המודעות של מיקרוסופט-יאהו להיט גדול.
תשוקתה של מיקרוסופט לגוש גדול יותר של שוק הפרסום המקוון ההולך וגדל, מניעה את הצעת ההשתלטות של ענקית התוכנה על יאהו. פרסום מקוון בארצות הברית יכול להכפיל יותר מאשר בשנה שעברה עד 2011, על פי קבוצת יאנקי.
Apple מאשרת Lala Music Service רכישה
אפל רכשה את חברת הזרמת המוזיקה המקוונת Lala, והוסיפה את הדרכים שבהן היא יכולה להציע מוסיקה למשתמשים.
על פי הסכם חיפוש לשנת 2009, שהחל את ביצועו בחודש פברואר 2010, מיקרוסופט הבטיחה את ההכנסות של יאהו לכל חיפוש בנכסיה במשך 18 חודשים לאחר המעבר של שירותי החיפוש שלה בתשלום לפלטפורמה של מיקרוסופט בכל שוק, כדי להגן על יאהו מן ההשפעה של המעבר. זה היה חלק מעסקה רחבה יותר שבה יאהו העבירה את החיפוש שלה לאחור אל בינג של מיקרוסופט ושירותי החיפוש בתשלום שלה לפלטפורמה של מיקרוסופט.
מה שנקרא RPS ערבות חושבה על בסיס ההפרש בהכנסות לכל החיפוש בין המעבר מראש ואת המעבר שלאחר תקופות וגורמים אחרים מסוימים, כמו יאהו המעבר החיפוש שילם שלה פלטפורמות של מיקרוסופט. "נכון להיום, קיים פער בהכנסות לכל חיפוש בין תקופות מעבר ומעבר לתקופות מעבר במרבית השווקים, ומיקרוסופט ביצעה תשלומים תחת אחריות RPS כדי לפצות על ההפרש", אמר יאהו בתיק. > יאהו אמרה כי בהתאם להסכם 2009, היא השלימה את המעבר של החיפוש שלה לפלטפורמת מיקרוסופט בכל השווקים, וכן העבירה חיפוש בתשלום במספר שווקים.