BT Opts לא לפרוס את מערכת המודעות ההתנהגותית של פורם

"לאור מחויבותנו הציבורית לפיתוח שירותי פס רחב וטלוויזיה מהדור הבא בבריטניה, החליטה לשקול את יתרת המשאבים המוקדשים להזדמנויות אחרות ", נאמר בהודעת BT. [

[לקריאה נוספת: שירותי הזרמת הטלוויזיה הטובים ביותר]

למפרסמים ולמשווקים יש תקוות רבות למערכות פרסום התנהגותיות, עקוב אחר גלישה באינטרנט של אדם כדי להציג מודעות ממוקדות. השיעורים שחויבו עבור מודעות אלו יכולים להיות הרבה יותר, שכן חברות יודעות שהן מגיעות לצרכנים שעשויים להיות פתוחים יותר למוצרים שלהם. ספקי שירותי אינטרנט יכולים גם לשתף את ההכנסות.

עם זאת, פרסום התנהגותי היה כרוך הפרטיות דאגות אבטחת מידע. אם הצרכנים צריכים לבחור בעצמם, או להירשם באופן אוטומטי על ידי ספקי שירותי האינטרנט שלהם, יש גם בעיה.

פורם קובע מה אנשים מעוניינים על ידי בחינת תעבורת האינטרנט שלהם, מעקב אחר אותם עם מספרי זיהוי המאוחסנים עוגיות הדפדפן. הרגלי הגלישה של כל מספר קשורים לקטגוריות עניין, שאותן מפרסמים יכולים להציב עבורן מודעות. בעוד אתרי אינטרנט רבים או רשתות פרסום לעקוב אחר גולשים בדרך זו, כוחו של פורם הוא היכולת לעקוב אחר כל אתר ביקר. עם זאת, החברה טוענת כי המערכת שלה מתוכננת כך שלא תשמור מידע המאפשר זיהוי אישי.

אבל חששות הפרטיות היו גדולים מכדי להתגבר עליהם בכמה תחומים. נבואד, יריבתה האמריקנית של פורם, פרשה מהשוק בשנה שעברה לאחר ששותפי ISP החליטו שלא להשתמש במערכת הפרסום ההתנהגותית שלה.

מוקדם יותר השנה, הנציבות האירופית לחצה על ממשלת בריטניה לספק מידע על Phorm לאחר חששות כי המערכת עשויה להפר את התקנות האירופיות.

BT ביצעה שלושה ניסויים במערכת ה- Webwise, אך ניהלה מחלוקת לאחר שנמצא כי החברה ביצעה ניסיון מוגבל של המערכת ללא הסכמת לקוחות ב -2006 וב -2007. הניסיון הטכני האחרון של Webwise החלה לפני כשנה, אך התוצאות לא פורסמו, על פי דובר של BT.

פורם לא יכלה להגיע מיידית להערה.

Carphone Warehouse, ספקית אינטרנט מרכזית נוספת שרכשה לאחרונה את הפעילות בבריטניה של Tiscali, היא בהתחשב בפריסה של Webwise אך לא קבעה לוח זמנים, על פי דובר. לחברה יש כ -4.25 מיליון מנויים בפס רחב.

וירג'ין מדיה, שמנתה כ -3.8 מיליון מנויים, אמרה כי היא מדברת עם פורם כמו גם עם חברות אחרות על מערכות פרסום התנהגותיות, אך אין להן תוכניות פריסה.