תוספים לדפדפן תוספות פרסום ממוקד

בחור באוניברסיטת Harvard פיתח הרחבת דפדפן שמפסיקה את רשתות הפרסום ממעקב אחר הרגלי הגלישה של אדם, כגון שאילתות חיפוש ותוכן שהוא מציג באינטרנט.

ההרחבה, הנקראת Targeted Advertising Cookie Opt-Out (TACO), מאפשר למשתמשים שלו לבחור מתוך 27 רשתות פרסום המעסיקות מערכות פרסום התנהגותיות, כתב כריסטופר סוגיוין, שפיתח אותה באתר האינטרנט שלו.

Soghoian, חבר במרכז ברקמן לאינטרנט ולחברה בהרווארד וכן דוקטורנט באוניברסיטת אינדיאנה, שינה את הרחבת הדפדפן של Google ששוחררה תחת רישיון קוד פתוח של Apache 2. [

[קריאה נוספת: שירותי הזרמת הטלוויזיה הטובים ביותר]

תוסף ההסכמה של Google למעבדה et Explorer ו- Firefox חוסמת את העוגיות הנשלחות על ידי רשת הפרסום Doubleclick שלה. קובץ cookie הוא קובץ נתונים קטן המאוחסן בדפדפן שיכול לעקוב אחר מגוון של מידע, כגון אתרי אינטרנט שבהם ביקרת ושאילתות חיפוש, ולהעביר את המידע בחזרה לישות שהניחה את קובץ ה- cookie בדפדפן.

את תוסף מגיע כמו החברה הודיעה על תוכניות בשבוע שעבר כדי למקד פרסומות מבוסס על אתרי אנשים לבקר. פרסום ממוקד נתפס כדרך למפרסמים ליתר דיוק למצוא לקוחות פוטנציאליים, כמו גם עבור בעלי אתרי אינטרנט, לגבות תעריפי פרסום גבוהים יותר.

אך טכנולוגיות הפרסום ההתנהגותיות עוררו דאגה לגבי האופן שבו צרכנים נרשמים לתוכניות, אילו נתונים נמצא במעקב וכיצד הנתונים מוגנים.

רשתות פרסום רבות יאפשרו לצרכנים להוסיף קובץ cookie של ביטול הצטרפות לדפדפן שלהם, ופירוש הדבר שפעילות האינטרנט שלהם לא תוצג. אבל Soghoian כתב כי אם מישהו מנקה עוגיות מהדפדפן שלהם, הם היו צריכים לעבור את תהליך opt-out שוב, אשר יכול להיות מסובך אם כמה עשרות opt-out עוגיות כבר נקבעו. לפיירפוקס, לדוגמה, יש הגדרת פרטיות שתנקה קובצי cookie באופן אוטומטי כאשר הדפדפן סגור.

"זה בהחלט לא דבר סביר לצפות", כתב.

תוסף TACO של Soghoian קובע קובצי cookie לא מקוונים עבור הרשת של Google ו -26 אחרים, גם אם העוגיות סמוקות מהדפדפן. מאחר שמספר אתרי אינטרנט משתמשים בעוגיות פרסום מרובות, TACO מכניס סה"כ 41 קובצי cookie שלא ניתן להשתמש בהם במכונה, כתב Soghoian.

בסופו של דבר, TACO הוא תיקון זמני לבעיה ארוכת טווח. באופן אידיאלי, יהיה אחד, אוניברסלי opt-out עוגיה אשר יהיה מכובד על ידי משווקים, כתב Soghoian. הבעיה היא שבגלל סיבות פרטיות, לא ניתן לגשת לקובצי cookie על ידי דומיינים שלא הגדירו את קובץ ה- cookie מלכתחילה.

פתרון נוסף יהיה הוספת דרך לדפדפנים לשלוח כותרת HTTP לביטול הצטרפות מכובד על ידי מפרסמים מקוונים. אבל יצרני הדפדפנים כמו מיקרוסופט, גוגל, אפל, מוזילה יצטרכו להסכים על מפרט טכני, כתב סוגויאן. זה לא יכול להיות אינטרסים של חברות אלו. "אם ספקי הדפדפן עברו את העבודה הקשה של תכנון ויישום של מערכת כזו, סביר להניח שהם גם יפעילו אותה כברירת מחדל, כפי שעשו עם חלונות קופצים חוסמים, "כתב Soghoian.

זה יכול להיות מסמר בארון עבור מערכות פרסום התנהגותי. ניתן להוריד את TACO באתר ההרחבות של Mozilla, אך למשתמשים יש חשבון מפתח בחינם. באתר האינטרנט של Soghoian יש גם TACO, שם ניתן להוריד אותו מבלי להירשם