פעילים להעלות מודעות על פני פרסום ממוקד

יוני 2007, סטיבן מינווארינג של ווסטון סופר מארה, אנגליה, שם לב שמשהו לא ממש בסדר עם דפדפן האינטרנט שלו.

הדפדפן ניסה כל הזמן ליצור קשר עם תחום שהוא לא הכיר. Mainwaring, שמנהל אתר אינטרנט המציע שירות מנויים לסקטור מרוצי סוסים, חשב שאולי הוא נדבק בתוכנות זדוניות.

מחשש לנתוני הלקוחות שלו עלול להימצא בסכנה, מינוארנג התקשר אל BT, ספק שירות הפס הרחב שלו. הוא הגיע למסקנה שכנראה היה לו וירוס. "התחלתי ללבן, "אמר מינוורינג. אבל הבעיה נמשכה, גם אחרי שניגב את הדיסקים הקשיחים ונקנה מחשב חדש. Mainwaring החלה לחקור וגילתה כי התחום שהמשתמש ניסה ליצור קשר שייך ל- 121Media, חברה שנקראת כעת "פורם".

פורם יצרה מערכת פרסום ממוקדת בשם Webwise, אשר שלושה ספקי שירותי אינטרנט (Internet ספקי) הסכימו עד כה למשפט. Webwise עוקב אחר גלישה באינטרנט של אדם כדי להציג מודעות רלוונטיות.

מכיוון שמפרסמים ישלמו פרמיה כדי להגיע ללקוחות שמתאימים לפרופיל מסוים, ספקי שירותי אינטרנט המשתמשים במערכות מודעות יעד יקבלו הכנסה מהכנסות.

Phorm אומר המערכת אינה שומרת מידע אישי, אך פעילי הפרטיות בבריטניה שואלים האם המערכת מפרה תקנות האזנת סתר. ויכוח דומה מתנהל גם בארה"ב בנוגע לחברה NebuAd, אשר משווקת מערכת דומה.

BT יחד עם Carphone Warehouse ותוכנית וירג 'ין מדיה לדין Webwise. אבל BT הגבירה עוד יותר את פעילי הפרטיות לאחר שבדקה בחשאי את Webwise על 18 אלף מנויים במשך שבועיים בשבוע ובאוקטובר 2006. רוב האנשים לא שמו לב למבחן. אבל Mainwaring עשה, יחד עם 15 עד 20 אנשים אחרים שהתלוננו דרך ערוצי שירות הלקוחות.

Mainwaring היה אחד מכמה אנשים שהעביר עלונים על Webwise ביום רביעי מחוץ למקום בלונדון עבור המפגש השנתי של BT. המחאה השלווה נועדה להעלות את המודעות לטכנולוגיה עם בעלי המניות של BT, כמו גם ללחוץ על ממשלת בריטניה לחקור האם BT הפרה את תקנות האזנות הסתר. [

] בריטניה התבלבלה על איזו רשות ממשלתית יש לה סמכות שיפוטית על חקירת המשפט, אמר אלכסנדר הנף, סטודנט למשפטים שכתב עבודת הדוקטורט על איך BT עשוי להפר את החוק. האנף אמר כי נראה כי למשטרת לונדון יש זכות לחקור אם הם בוחרים, והוא מתכנן לספק להם את עבודת הדוקטורט שלו, כמו גם חומרים אחרים בנוגע למשפט הסודי של BT.

נראה שגם פורם מציירת יותר פוליטיות תשומת הלב. עמיתה בבית-הלורדים, סו מילר, השתתפה בהפגנה. לדברי מילר, היא תכננה ביום חמישי ללחוץ על משרד הפנים של משרד החוץ לביטחון ומלחמה בטרור, אלן ווסט, להבהרה נוספת לגבי ספקי שירותי אינטרנט ותקנות יירוט.

מילר אמרה כי נציגי BT ביקרו אותה ביום שני והבטיחו לה כי מערכת Webwise עומדת בדרישות החוק. עם זאת, מספר ספקי שירותי אינטרנט, הן בארה"ב והן בבריטניה, מסתננים ממערכות פרסום ממוקדות מחשש להפסיד לקוחות. "הסיבה האמיתית שאני לא נוגע בפורם היא שזה לא חוקי", אומר ג'ייסון קליפורד, מנהל ISP בשם בריטניה תוכנה חופשית ברשת. "אני חושב שזה הולך להיות תשואה גרועה מאוד על ההשקעה."