אתרי אינטרנט

יאהו של 'זה אתה' מסע פרסום כדי לדלג על סין

Dragnet: Big Cab / Big Slip / Big Try / Big Little Mother

Dragnet: Big Cab / Big Slip / Big Try / Big Little Mother
Anonim

יאהו חגגה 10 שנים בטייוואן על ידי שיגור "הבכורה של הפרסום" שלך ביום שלישי, אבל מנהלים אמרו שמבצע המיתוג העולמי של 100 מיליון דולר ידלג על סין.

"מסע פרסום זה לא יפעל בסין", אמר רוז Tsou, ראש פעולות אסיה של יאהו, במסיבת עיתונאים בטאיפיי. "אליבבה מפעילה הכל ביאהו סין, יש לנו רק השקעה במבצע".

אי-הכללת יאהו בסין בקמפיין המיתוג הגלובלי של "זה אתה" היא דוגמה נוספת לאופן שבו הפעילות בסין נותרה מחוץ לעסקאות בינלאומיות. ההסכם של יאהו לעבוד באופן הדוק יותר עם מיקרוסופט בחיפוש באינטרנט מוקדם יותר השנה גם השאיר את יאהו בסין. בכירים ביאהו באסיה אמרו כי התכונות הייחודיות של השוק הסיני, כולל תקנות ממשלתיות וטעמים מקומיים, יעדיפו לתת לשותף המקומי Alibaba לקחת את המותג יאהו קדימה.

[לקריאה נוספת: שירותי הזרמת הטלוויזיה הטובים ביותר]

יאהו השיגה נתח של 40% בקבוצת Alibaba בשנת 2005 בתמורה לשליטה ביאהו בסין.

יאהו סין מדורגת כיום כפורטל האינטרנט השישי הפופולרי ביותר בסין, על פי CR-Nielsen, חֶברָה. הפורטל העליון הוא QQ.com, אשר בבעלות חברת האינטרנט Tencent.

יאהו עשה הרבה יותר טוב בחלקים אחרים של אסיה. האתר מדורגת במקום הראשון במגוון רחב של קטגוריות בטייוואן, אשר חולקים שפה דומה וקשרים תרבותיים עם סין, כולל פורטל העליון ואת אתר המכירות הפומביות, על פי נילסן / Netratings. יאהו יפן גם מדורגת בראש.

סין הוכיחה קשה עבור חברות רבות בארה"ב. Baidu.com, לדוגמה, מובילה לחיפוש באינטרנט בסין, ולא ל- Google, בעוד ש- eBay אינה אתר המכירות הפומביות המובילות, ויאהו סין היא המותג היחיד בארה"ב שיופיע בעשרת הפורטלנים המובילים בסין. זה לא מנוהל על ידי החברה האמריקאית.

Tsou במקור רץ יאהו טייוואן כמנהל הכללי בשנת 2000. האתר ניצב קרב במעלה ההר בטייוואן עד שהיא רכשה את הרץ קדימה Kimo.com. יאהו ממשיכה להשתמש בשם הסיני של קימו על המותג הטייוואן שלה