מדוע העתיד הפרטי של Dell ישקף את נוכחותה הציבורית

זה רשמי: Dell (האיש) לוקח את Dell (החברה) פרטית פעם נוספת, בעזרת השקעה משמעותית על ידי קבוצת ההשקעות סילבר לייק 2 מיליארד דולר - עם "B "-Loan ממיקרוסופט. מלבד בנקאים, אם כי, למי אכפת על הפרטים הכספיים? אירועי טיטניק הם לא טיטניק בגלל האגוזים ואת הברגים. זה השפעתם זה מטלטל את האדמה. הבוקר דיברתי עם כמה אנליסטים כדי לקבל מושג על מה ההפרטה של ​​Dell יכול להיות בשבילי, אתה, ואת המערכת האקולוגית של המחשב בכללותו. רמז: המעורבות של מיקרוסופט היא לא מירבית כפי שהיא נראית במבט ראשון.

למה ללכת פרטית? זה פשוט העלות של עשיית עסקים. במילים פשוטות, Dell נמצאת בעיצומו של תהליך ארגון מחדש מורכב, ומייצרת מחדש את המיקוד שלה כדי להפוך לחברה יותר מוכוונת-ארגונית - תחשוב ש- IBM אם יבמ לא תמכור את עסקי ה- PC שלה. החוכמה של המעבר הזה לא תהיה ידועה לחלוטין במשך שנים רבות, אבל בטווח הקצר, Dell לא צפויה לייצר את הרווחים ההולכים וגדלים על ידי בעלי המניות הציבוריים. אז החברה הולכת לפרט.

"Dell רוצה את ההזדמנות לסיים את" גרסה מחודשת "שלה מבלי להיות מוטרדת על ידי השווקים הציבוריים", אמר סטיבן בייקר, סגן נשיא NPD של ניתוח התעשייה, ל- PCWorld. "השוק לא ירפה מהעובדה שהוא רואה ירידה במכירות מחשבים אישיים, וחברת Dell צריכה לחזור ולבנות את שירותי הארגון, הענן והתוכנה שלה, וזה ייקח קצת זמן וכסף, בטווח הקצר, כי [ארגון מחדש] לא יהפוך את המגמה הכללית של החברה מסביב, וזה די קשה לעשות את כל זה עם החבר 'ה וול סטריט נושם על הצוואר שלך. "

לאחר ההפרטה אושרה ו Dell מצליח מושך בכתפיו את הקהל האוהב כל כך, מייסד רוב אנדרלה, אנליסט ראשי בקבוצת אנדרל, מצפה לחברה לעבור שינוי משמעותי, "ואולי לעשות משהו מאוד ייחודי, כמו לקנות חברת שירותים". ללא ספק צריך לבצע כמה רכישות כחלק מחידושים מתמשכים שלה, וזה היה קשה לעשות זאת תוך בעת ובעונה אחת לספק את הגחמות של וול סטריט. ואז, שוב, עסקת ההפרטה של ​​Dell מעמיסה עליה את החוב ומפנה את חופש ההון העצמי, כך שהחברה תצטרך להמשיך בזהירות רבה לפני שהיא תפעיל את ההדק על המיזוג. הוא פשוט לא יכול להרשות לעצמו מחלוקת הדומה לרכישת האוטונומיה של HP.

המתן, האם Dell תפסיק לייצר מחשבים אישיים?

Dell עשויה להיות פרטית כדי להשיג מהירות וגמישות במעבר הארגוני שלה, אבל זה לא אומר שהחברה מושכת יבמ וזורקת במגבת כשמדובר במחשבים אישיים מסורתיים. אף אחד מהאנליסטים שדיברתי איתם לא הרגיש כאילו דל עומדת לצאת לשוק המחשבים האישיים הצרכניים. "אני חושב שההשקעה של מיקרוסופט תמריץ את Dell להישאר בעסקי הצרכנים", אמר פטריק מורהד, מייסד ומנהל אנליסט בכיר בחברת מור אינסייטס, אמר ל- PCWorld.

Dell תמשיך לייצר מחשבים ניידים מתקדמים, כגון היברידי XPS 12 Ultrabook / Tablet.

"הם בהחלט לא ייצאו משוק המחשבים האישיים", אומר בייקר של NPD. "שוקי ה- PC הם חלק חשוב למדי של מערכת היחסים הכוללת של Dell עם הלקוחות שלהם, והנפחים שאתה מקבל בשוק המחשבים האישיים הם די חזקים.יש הרבה חפיפה בין צרכנים לעסקים קטנים, וזו עמדה שכל סוג של החברה בעמדה של Dell צריכה להיות ".

מערך המוצרים של Dell כבר מתאים לכוון לקוח גבוה יותר. חלק מהסיבה שמשאבי המשלוח של Dell ירדו ברבעונים האחרונים, נובעים מהתרחקותה ממחשבי הסחורה שהחברה מכרה. במקום זאת, Dell הכפילה את עצמה על מחשבי Premium נוספים, כולל כמה דגמי Ultrabook והרכב XPS שלה. החברה מחזיקה גם Alienware, מותג ידועה מכונת המשחקיםמורדהד סבור שמעורבותה של מיקרוסופט עלולה להוביל להתעוררות מחדש בהצעות הצרכניות הצנועות יותר של Dell. "אם משהו, זה יכול לגרום להם להיות יותר אגרסיביים במחיר, כמו של דל הישנה שהיתה פעם. "

תפקידה של מיקרוסופט: הרבה על שום דבר?

עם זאת, השקעה של 2 מיליארד דולר עשויה לתת לה קצת התנודדות על פני Dell, אל תצפה שהלוואה תוביל למיקרוסופט שתכפה את רצונה על החברה שהופרטה לאחרונה. "[

]" מייקל [Dell] לא היה מתקשר עם מיקרוסופט, Dell במצב גרוע יותר, "אומר מורהד. "אני חושב שהלוואה מעניקה למיקרוסופט יתרון על המשפיעה על Dell, אבל אני לא חושבת שמיקרוסופט תעשה כל דבר שיהיה רע בטווח הארוך של החברה". למעשה, רוב האנליסטים חושבים שמיקרוסופט ההלוואה היא יותר השקעה של המערכת האקולוגית הכוללת של המחשב ולא השקעה ספציפית ב- Dell, אשר jibes עם הצהרה רשמית של מיקרוסופט:

מיקרוסופט מחויבת להצלחה ארוכת טווח של המערכת האקולוגית כולה PC ומשקיעה בכבדות במגוון דרכים כדי לבנות את המערכת האקולוגית הזו עבור העתיד

. "אני חושב שזה דומה להשקעות אחרות שביצעה מיקרוסופט בנוקיה ובנוק", אומר בייקר. "מיקרוסופט רוצה מערכת אקולוגית חזקה מסביב לעולם Windows, בין אם זה צרכן או ארגון, והם יודעים שהם לא יכולים לעשות הכל בעצמם". "מיקרוסופט בהחלט לא רוצה מה שהיה באופן מסורתי מספר 2 PC PC לאבד תאוצה, אמר דוד דאוד של IDC ל- PCWorld. "בהחלט, ל- Dell יש כמה מערכות יחסים עצומות עם כמה חשבונות גדולים מאוד, וזה קריטי כדי לשמור על אלה הולכים ומתבגרים". ההשקעה של מיקרוסופט ב- Dell לא צריכה להיות פגיעה ביצרני Windows מתחרים; רדמונד השקיעה גם מיליארדי נוקיה כדי לחלץ אותה מהמים החמים ולשמור אותה מבצעית כטלפון Windows OEM, אך השקעה זו לא הובילה למיקרוסופט לתת לשותפי Windows Phone אחרים את הכתף הקרה. מה עם ה- Surface Surface? למעלה?

אה, הנה המקום שבו הדברים נעשו מבולבלים. מאז שמועות על מעורבותה של מיקרוסופט בהפרטה של ​​Dell, שבה לחשה לראשונה בסמטאות האחוריות של האינטרנט, לחישות אלה הניחו כי מיקרוסופט עשויה להשתמש במינוף החדש שלה כדי לקדם את היוזמה של Surface Surface באופן כלשהו. כמה שמועות השערה כי מיקרוסופט עשויה fob את ייצור משטח על Dell לחלוטין! הוגוואש, אומרים האנליסטים. לדברי אנליסטים, ל"ספריקס "אין שום קשר להחלטת מיקרוסופט להשקיע ב- Dell." לא, "אומר בייקר. "אני לא חושב שיש סיכוי שמיקרוסופט תהפוך את 'פני השטח' או משהו על 'פני השטח' לדל, ובסופו של דבר, זה משהו שמיקרוסופט מרגישה שהיא צריכה לעשות תחת המותג שלה.השטח הוא לא רק מכשיר, אלא גם הבנה של העדפות הצרכנים, וכיצד משתמשי הקצה רוצים שהחומרה שלהם תיצור אינטראקציה עם התוכנה שלהם.

"עבור מיקרוסופט, לאחר משחק ישיר על זה הרבה יותר חשוב מאשר נפח המכירות או כמה כסף השטח עושה. אני באמת לא יכול לראות אותם מסרו את זה לדל ". האנליסטים האחרים מרגישים שבטווח הקצר, מיקרוסופט עשויה להשתמש בחיבורי הספק העמוקים של Dell כדי לייעל את הייצור של קו ה- Surface. בטווח הארוך, יכול להוביל לסוף המותג 'לגמרי', אומר מורדהד. "אם מיקרוסופט מאמינה שחלק מהטבלטים והמחשבים הטובים ביותר של Windows מבוססים על Dell, אין סיבה שמיקרוסופט תהיה בשוק הזה", הוא אומר. אומר.

השורה התחתונה

אם זה תרחיש פני השטח מתרחש אי פעם, זה יהיה כנראה שנים למטה קו התאמת ציר הזמן של המטרות האחרות של חידוש מתמשך של Dell.T להתמקד באסטרטגיה ארוכת טווח על קצר רווחי המטבעות הם בדיוק הסיבה שהחברה החליטה ללכת לפרטיות. ככלל, המצב החדש של החברה, קרוב לוודאי, לא ישתנה הרבה עבור משתמשים רגילים בטווח הקצר, Dell תמשיך לייצר מחשבים ולבנות מחדש את החברה להתמקד יותר בכבדות על השוק הארגוני, בדיוק כפי שהוא כבר עושה בשנים האחרונות. ייתכן שמציאות זו אינה "סקסית", אבל היא <<>>היא עסקה ענקית ל- Dell ולמערכות האקולוגיות של Windows כאחד - וההשקעות המהותיות של סילבר לייק, מיקרוסופט ומייקל דל עצמו מבטיחים כי העתיד יתרחש, גחמותיו של וול סטריט יתעלמו.