טיים וורנר תעלות יחידת AOL מסובכת

המהלך לא מפתיע. מנהלי טיים וורנר שוקלים זה שנים אם וכיצד להשליך את AOL, שהפיכתם לעסק הנתמך על ידי מודעות היא אכזבה.

ההפרדה תאפשר לטיים וורנר להמשיך "לעצב מחדש" את עצמה תוך התמקדות בעסקי התוכן שלה, בעוד ש- AOL תרכוש גמישות רבה יותר בחיפוש אחר הצלחה בשוק האינטרנט, אמר טיים וורנר ביום חמישי. [

[לקריאה נוספת: שירותי הזרמת הטלוויזיה הטובים ביותר]

כדי להמשיך בהפרדה, טיים וורנר תרכוש תחילה את 5% AOL כי גוגל מחזיקה, לאחר ששילם 1 מיליארד דולר עבור אותו בדצמבר 2005. העסקה הזו תתרחש ברבעון השלישי של השנה. מוקדם יותר השנה, גוגל רשמה את ההשקעה הזו, הודתה כי היא ירדה בערך.

הפיצול של AOL יהיה מותנה ב טיים וורנר להשיג את האישורים הנדרשים של רשויות הפיקוח שלה ואת מועצת המנהלים שלה. ברבעון הראשון, ההכנסות של המודעות של AOL ירדו ב -20% בהשוואה לתקופה המקבילה אשתקד. לעומת זאת, גוגל, שמייצרת את רוב כספה מהמודעות המקוונות, הגדילה את ההכנסות שלה ב -6% ברבעון הראשון.

במהלך הרבעון, AOL סבלה מירידה בהכנסות ממכירת מודעות באתרים חיצוניים, כמו גם בתצוגה ושילמה - חיפוש במכירות באתרי AOL.

בחודש שעבר, בתביעה עם רשות ניירות הערך האמריקנית, טיים וורנר אמרה כי היא בוחנת את "החלופות האסטרטגיות" שלה בנוגע ל- AOL, וכי היא צופה שתתחיל בתהליך ספין את ההכנסה הכוללת, הכוללת גם דמי מנוי, ירדה ב -23% ל -867 מיליון דולר, בעוד שההכנסות התפעוליות ירדו ב -47% ל -150 מיליון דולר ברבעון הראשון. טיים וורנר האשימה את רנדי פאלקו בתפקידו כמנכ"ל AOL במרץ, והחליפה אותו עם מנהל גוגל לשעבר, טים ארמסטרונג.

תחת פאלקו, מי השתלטו בנובמבר 2006, AOL שגרתי לא הצליחה להגדיל את הכנסות המודעה שלה על פי הממוצע בתעשייה. תקופת כהונתו של פאלקו כללה שני סבבים עיקריים של פיטורים: 2,000 עובדים, או 20% מקרב עובדי AOL, באוקטובר 2007 ו -700 עובדים, כ -10% מהצוות, בינואר השנה. תהליך ארוך לעבור ממודל עסקי מבוסס על חיובים גישה לאינטרנט גישה לדגם נתמך פרסום מקוון. עם זאת, מאז תחילת 2007, AOL עשתה ביצועים נמוכים באופן עקבי בפרסום מקוון.

לדוגמה, בשנת 2008, ההוצאה של מודעות מקוונות באינטרנט גדלה ב -11%, על פי הפרסום האינטראקטיבי, אך ההכנסות המקוונות של AOL ירדו ב -6%. ו-טיים וורנר הודיעו על כוונתן להתמזג ב -2000, ואמרו כי העסקה תיצור את "חברת התקשורת והמדיה המשולבת הראשונה בעולם. העסקה כל המניות היה בשווי של 183 מיליארד דולר כאשר הוכרז לראשונה. עד שהמיזוג נסגר בתחילת 2001, הירידה במניות החברות הביאה את שווי העסקה ל -100 מיליארד דולר.