שלוש שנים ב, Xbox 360 לאט לאט ביפן

לפני שלוש שנים מיקרוסופט השלימה את ההשקה הראשונית בעולם של קונסולת המשחקים Xbox 360 שלה על ידי לשים את זה על מכירת ביפן. זה היה debuted בעבר הקלעים סוער בארה"ב ובאירופה, אבל בקבלת הפנים ביפן עבור קונסולת חדשה היה פושר. שלוש שנים - על קונסולת סוף סוף מתחיל לקבל קצת מתיחה, אבל עדיין משוכות עדיין מול מיקרוסופט בשוק זה הצרכן הכי בררן.

Xbox הראשון עשה רע ביפן ומיקרוסופט עמדה בפני משימה קשה - לוקח על עצמו מתחרה מקומי חזק בזיכיון פלייסטיישן של סוני. "" ידענו את זה לפני שיצאנו ל -360, אבל היתה לנו בעיה במיתוג ", אמר טאקאשי סנסוי, מנהל חטיבת הבידור והבידור של מיקרוסופט ביפן, בראיון ראשון קונסולת-הדור. "זה שם את המותג במין רשימה שחורה במוחו של הצרכן, כל מה שקשור למותג הזה לא היה רלוונטי להם, אז קודם כל היינו צריכים לצאת מהרשימה השחורה ואז להיות רלוונטיים לאנשים, מעניין את אנשים, ואז, כמובן, מושכים את העם." "עשינו דרך ארוכה, בהחלט הסתובבנו עם תדמית המותג, "אמר. כמו כל חברות זרות במשחקים שוק האלקטרוניקה ביפן, מיקרוסופט עומדת בפני אתגר קשה. מותגים שמובילים את השוק במדינות אחרות, כמו סמסונג, LG ופיליפס, נראו לעתים רחוקות ביפן. לאחרונה נוקיה, יצרנית הטלפונים הסלולריים הגדולה בעולם, יצאה מיפן בגלל מכירות גרועות.

אז זה לא היה הפתעה כי השחקנים היפנים לא בתחילה לקחת את מיקרוסופט. אחת התלונות הגדולות ביותר הייתה היעדר סוג של תפקידים משחקים פופולריים ביפן כך מיקרוסופט גייסה כמה מהמפתחים הידועים ביותר של המדינה לכתוב משחקים עבור Xbox 360.

סדרה של משחקים Xbox 360 בלעדי יש אחריו וגיימרים החלו לשים לב. ההשקה של "סיפורי וספריה" בחודש אוגוסט ראתה כמה מאות אנשים שעמדו בתור לקראת השקת 8:00 בבוקר, והם לא רק קנו את המשחק אלא חבילה שכללה גם את הקונסולה. הפלטפורמה קיבלה בעיטה נוספת בספטמבר, כאשר "Infinite Undiscovery" הושקה ומכירות החודש עלו על אלה של הפלייסטיישן 3 בפעם הראשונה, על פי העיתון Media Media Watch. בחודשים הקרובים, כולל "כוכב האוקיינוס ​​4" ו "Bio Hazard 5" (המכונה Resident Evil 5 ברוב השווקים), וכן המכירות נעזרו גם על ידי קיצוץ מחיר זה מעמיד את הגירסה הזולה ביותר של Xbox 360, מערכת ארקייד, ב מחצית ממחיר הפלייסטיישן 3 וזול יותר מאשר ה- Wii של נינטנדו. "זה לקח לנו 3 שנים להגיע לכאן, בעוד שהציפייה הראשונית הייתה להגיע לכאן הרבה יותר מוקדם מבחינת מיקום השוק ותנועת הצרכנים ותנופה" אמר סנסואי. אבל מיקרוסופט לא רק לראות את הדברים לוקחים זמן רב מהצפוי.

כאשר Xbox 360 השיקה ביפן, גיימרים רבים עדיין חיכו פלייסטיישן 3. זה היה אמור להיות בתחילת 2006, אבל לא ממש להופיע עד 11 חודשים ולאחר מכן, למרות גל ראשוני במכירות, נמכרו היטב כי הצרכנים ראו את זה יקר מדי. באותו הזמן הרבה תשומת לב בשוק המשחקים היה מכוון לכיוון Wii, אשר נמכר טוב יותר מאשר רבים שצפו.

אבל הדברים משתנים. המכירות של ה- Wii מתחילות להאט והפוקוס חוזר למה שמכונה "גיימר הליבה", לקוח שיש לו קונסולה לפני ועדיין לא שדרג.

"האתגר הגדול ביותר עבור תעשיית זה הוא למשוך אנשים חוזרים למשחקים, "אמר סנסוי. הוא אומר הרבה אנשים הפסיקו לשחק במשחקים או לא עשה את הקפיצה אל קונסולות חדשות בשנים האחרונות בין היתר בגלל מגוון רחב בהרבה של פעילויות פנאי זמין.

טיול Yodobashi מצלמה אקיהברה של יפן, חנות האלקטרוניקה הגדולה ביותר, נושאת את זה. שטח המכירות עבור פלייסטיישן 2 משחקים גדול מזה של כל אחד מהדור הנוכחי של קונסולות"משחקי הליבה חוזרים לראש, כמו הרבה חברות שמבינות שהמשחקים הליבה גמישים והמשחקים המזדמנים רואים איטי ביפן", אמר הירושי קמייד, אנליסט בחברת ק.ב.ק. ניירות ערך בטוקיו. "אתה לא יכול לצפות גיימרים מזדמנים להיות קונים חוזרים כמו גיימרים הליבה יכול כל כך הרבה להתמקד הוא חוזר למה היינו קוראים בידור אלקטרוניים מסורתיים."

מבט קדימה Sensui היא מיקוד כזה הליבה שחקנים. עם הערך שאנו מציעים אני מאמין שאלה הם היעד העיקרי שלנו ", הוא אומר.

Sensui אמר שהוא מאמין שהמפתח כדי לקבל את האנשים האלה כדי לקנות קונסולה חדשה הוא לא משחקים לבד אלא באמצעות הצעות כמו" 1 לעומת 100 "המשחקים תוכנית הורדות וידאו. מיקרוסופט מקווה להשיק שירות וידאו ביפן בשנת 2009.

באשר המיתון, Sensui אמר שהוא לא חושב שזה יהיה יותר מדי השפעה על המכירות בשנה הקרובה. בין השאר, בגלל המשחקים ובידור מושפעים פחות במהלך downturns מאשר בשווקים אחרים, אלא גם בגלל נתח השוק של מיקרוסופט הוא עדיין קטן כל כך תהיה השפעה מוגבלת יחסית.

"אני מרגיש מאוד בטוח עבור העסק שלנו", אמר