קבוצות מודעות מקוונות מפרסמות עקרונות חדשים של מודעות התנהגותיות

רשתות פרסום מקוון צריך גם "לשמור על אמצעי אבטחה פיזיים, אלקטרוניים ומנהליים מתאימים" כדי להגן על הנתונים הנאספים, ועליהם לשמור על הנתונים "רק כל עוד יש צורך למלא צורך עסקי לגיטימי, או כנדרש בחוק", נאמר בעקרונות. > העקרונות אושרו על ידי האגודה האמריקאית של משרדי הפרסום (4A), איגוד המפרסמים הארציים (ANA), אגודת השיווק הישיר (DMA) ו - Interactive Advertising Bureau (IAB), בנוסף למועצת Better Business Bureaus (BBB), קבוצה המתמקדת בבניית אמון בין צרכנים ועסקים. [

[קריאה נוספת: שירותי הזרמת הטלוויזיה הטובים ביותר]

העקרונות באים כמו כמה מחוקקים בארה"ב וקבוצות פרטיות יש ספק אם גישות רגולציה עצמית מספיקים כדי להגן על הצרכנים כאשר רשתות פרסום באינטרנט וספקי פס רחב יכול לעקוב אחר הרגלי הגלישה של משתמשי האינטרנט ברחבי האינטרנט. באמצע יוני, כמה מחברי ועדת האנרגיה והמסחר של בית הנבחרים האמריקני קראו חוקים חדשים המסדירים את השימוש בנתוני הצרכנים הנאספים באינטרנט.

אבל חברי קבוצות הפרסום פרסמו את המאמץ האחרון. העקרונות מראים כי קבוצות הסחר עובדות יחד כדי "לקדם את האינטרס הציבורי", אמר רנדל רוטנברג, נשיא ומנכ"ל IAB, בהצהרה. "למרות הצרכנים נרשמו אם כמה תלונות על הפרטיות באינטרנט, סקרים מראים שהם מודאגים לגבי הפרטיות שלהם," הוא אמר. "אנחנו פועלים מוקדם ותוקפני על דאגותיהם, כדי לחזק את האמון שלהם במדיום חיוני זה התורם כל כך משמעותי לכלכלת ארה"ב". בנוסף לאבטחת נתונים ושקיפות עבור הצרכנים, העקרונות החדשים גם קוראים לחינוך הצרכני מאמצים לארגוני פרסום התנהגותיים מקוונים כדי לקבל הסכמת הצרכנים לפני ביצוע שינויים מהותיים במדיניות איסוף הנתונים שלהם.

חסידי הפרטיות נשמעו פחות מתרשמים מהעקרונות החדשים.

המרכז לדמוקרטיה וטכנולוגיה, פרטיות ואזרחית הקבוצה מעודדת לראות את כל קבוצות הפרסום פועלות יחד, אבל הפעולה היא מה שצריך, אמרה אליסה קופר, מדען המחשב הראשי של CDT. CDT תמשיך לדחוף את הקונגרס כדי לעבור חקיקה מקיפה הפרטיות, כולל כללי איסוף נתונים באינטרנט, היא אמרה.

רשתות מודעות מקוונות "לא היו פעילים מאוד בצד הרגולציה עצמית בעבר", הוסיף קופר. "מה שאנחנו באמת מחפשים עכשיו הוא יישום, דיברנו על רגולציה עצמית במשך זמן רב". המבחן של העקרונות יהיה איך הם פועלים בפועל, אמר קופר. "אתה אומר שאתה רוצה להיות שקוף יותר, ואתה רוצה לספק הודעה מחוץ למדיניות הפרטיות - מה זה הולך להיראות? היום אנו רואים את הקישורים ואת הסמלים מחוץ למדיניות הפרטיות … הוא היום כאשר אנחנו באמת להגיע לשפוט. "

העקרונות הם מאמץ כדי למנוע חקיקה או תקנה על ידי ועדת הסחר הפדרלית של ארה"ב, הוסיף ג 'ף צ' סטר, מנכ"ל המרכז לדמוקרטיה דיגיטלית, הפרטיות וחירויות הפרט קבוצה. הוא כינה את העקרונות "בדרך מעט מדי ומאוחר מדי". "העקרונות אינם מספיקים, מעבר לגישה של הרגולציה העצמית שלהם, המתנגדת ל'שועל שמפקח על הגישה של נתוני הדיגיטליות '", אמר צ'סטר בדואר אלקטרוני. "תקנה ממשלתית אפקטיבית נדרשת כדי להגן על הצרכנים.המשווק המקוון ההתמודדות העצמית" עקרונות "לא יספק את רמת ההגנה של הצרכנים באמת דורשים."

העקרונות מתייחסים לנתונים בריאותיים ופיננסיים מסוימים כרגישים, ומאפשרים איסוף נתונים "נפוץ" של כמה רשומות בריאותיות ופיננסיות, הוסיף צ'סטר. העקרונות גם לא מתייחסים לפרטיותם של בני נוער, הוסיף. "הגישה שנקראת" גישה לבחינת-בחירה "שאומצה על ידי התעשייה נכשלה", אמר. "קישורים נוספים להצהרות פרטיות שנכתבו בצורה טובה יותר אינם מתייחסים לבעיה המרכזית: אוסף של יותר ויותר נתוני משתמש למטרות מיקוד ומיקוד." [

] אבל אחרים הגנו על העקרונות. הלשכה לעסקים טובים יותר ושיווק ישיר יעבדו על תהליך אכיפה בין השנים 2010 ו -2010, כאשר העקרונות צפויים להיות מיושמים, אמר פבלו צ'אווס, יועץ המדיניות של גוגל.

"אני חושב שהתוצאה הסופית תהיה עוד יותר שקיפות ובחירה עבור משתמשי האינטרנט על אופן השימוש במידע שלהם ", כתב צ'אבס בבלוג הבלוג של Google Public Policy. "אחד מעוצמת המפתח של העקרונות הוא העובדה שהם חלים על מגוון רחב של חברות המשתתפות בפרסום מקוון - מפרסמים, בעלי אתרים ורשתות מודעות, וכמובן, עבור כל מאמץ של פיקוח עצמי, להיות איזה תהליך אכיפה. "