שם שינוי לא שמור RadioShack

RadioShack הוא מקבל מהפך שיווקי. החל מ -6 באוגוסט, קמעונאית האלקטרוניקה הנכבדה תשנה את שמה ל"שאק ", מהלך מיתוג מחדש שנועד לשפוך את הקשר של המאה שעברה עם טכנולוגיית הרדיו החורקית ולאמץ את העולם האלחוטי הדיגיטלי.

כדי לחגוג את שינוי השם, RadioShack תנהל "שאק קיץ Netogether", אירוע חי שמציעות שני מחשבים ניידים 17 מטר בניו יורק וסן פרנסיסקו. מצויד עם מצלמות אינטרנט, המחברות ענקי יאפשר וידאו חי ושמע חילופי בין שתי הערים.

וואו, מחשב נייד 17 מטר? זה יותר גדול מאשר כמה חנויות RadioShack אני כבר ב. < rimshot >

כשאני חושב על RadioShack, סוללות, קבלים, טרנזיסטורים, ורכיבים שונים מעורפלים לעלות על הדעת. כן, אני מודע "צריף" מוכרת טלוויזיות שטוחים, נטבוקים, טלפונים סלולריים. אבל לפריטים גדולים של מוצרי אלקטרוניקה אני נוהג לקמעונאים גדולים כמו בסט ביי או קוסטקו, או אולי גולשים באינטרנט כמו אמזון.

בפעם האחרונה שהלכתי לרדיו שאק היה להשיג סוללה חדשה עבור הבית האלחוטי שלי טלפון. לפני כן, זה היה לקנות מכשיר הקלטה עבור הטלפון הנייד שלי.

וזו הבעיה. יותר מדי צרכנים רואים את רדיו Shack כמקום ההליכה למכשירי האלקטרוניקה האלמוניים, ולא כמתחרה ראויה לבסט ביי או לקיוסק האלחוטי בקניון. "יש לנו הון עצמי עצום במוחם של הצרכנים סביב כבלים, חלקים ו סוללות, אבל חשוב לנו לעזור להם להבין את התפקיד שאנחנו משחקים כדי לשמור על אנשים מחוברים בעולם נייד זה מאוד ", אמר מנהל השיווק הראשי של RadioShack Lee Applbaum בהצהרה. "תראה את ההתמקדות האמיתית במוצרי ניידות ומוצרים אלחוטיים מהמותגים המובילים בפרסום החדש שלנו".

אבל למה "הצריף"?

"כאשר המותג הופך לחבר, הוא בדרך כלל מקבל כינוי - קח פדקס או קוקה-קולה, למשל, הלקוחות שלנו, השותפים ואפילו קהילת המשקיעים התייחסו כבר מזמן ל"רדיו-שאק "כאל" The SHACK ", ולכן החלטנו לאמץ את העובדה הזאת ולחלוק אותה עם העולם", אומר Applaveum. "לא אשמה RadioShack עבור מנסה לשדרג את התמונה שלה, ואני מקווה האסטרטגיה שלה עובד. אבל נראה לי שהבעיה הגדולה ביותר של הקמעונאית היא לא שמה, אלא החנויות בגודל של נעליים. אחרי הכל, יש רק כל כך הרבה ערכות HDTV, מחשבים ניידים, נטבוקים, סמארטפונים, ו Blu-ray שחקנים אתה יכול לדחוס לתוך שטח זה קצת יותר גדול מיץ Jamba. עם שטח התצוגה המצומצם שלה, הצריף פשוט לא יכול להתחרות עם מתאגרפים גדולים של העולם.

ואז שוב, בפעם הבאה אני צריך סוללה חדשה מחשבון, אני הולך לרדיו, אה, הצריף.

צור קשר עם ג 'ף Bertolucci דרך Twitter

(@ jbertolucci) או jbertolucci.blogspot.com (תמונות מתוך דף אינטרנט של RadioShack המסתכל על ההיסטוריה של החברה)