נייד בתעשייה מחפש בום נתונים

המתנה המשחק עבור הפיצוץ האינטרנט הנייד המשיך ביום חמישי בכנס Mobilize בסן פרנסיסקו, אבל היו גם ניצוצות של המציאות.

"מה אני יכול לעשות עם זה הולך לשנות את החיים שלי באופן יסודי?" שאל ג'ון או'רורק, המנהל הכללי של מפתחי ISV ואסטרטגיה תחרותית במיקרוסופט, בהתייחסו לאפליקציית רוצח בשוק ההמוני למכשירים שהפכו להיות חזקים כמו המחשבים של לפני כמה שנים. זכה למשתמשי הארגון לנייד באמצעות דואר אלקטרוני לדחיפה, רואה צורך דחוף בדברים שנדבקים ללקוחות.

[קריאה נוספת: מכשירי Android הטובים ביותר לכל תקציב. "הבעיה העיקרית שיש לנו לפנינו היא הגדלת מספר היישומים המשכנעים" הן לצרכנים והן לעסקים, אמר אלן ברנר, סגן נשיא בכיר בפלטפורמת ה- BlackBerry של RIM. "היום, אנחנו עדיין מצמצמים את השוק בצורה משמעותית". למרות שרוב החברות עדיין לא מרוויחות הרבה כסף בשירותים מבוססי מיקום, זהו תחום אחד שבו המשתמשים נהיים פעילים יותר, על פי פאנל בנושא נושא זה.

רבע מכל החיפושים על מנוע החיפוש הנייד של JumpTap הם תוצאות מקומיות, ו -40% מאלה מחפשים מקום שבו המשתמש הולך, אמר פארן יוהר, מנהל השיווק הראשי של החברה. על Yahoo Mobile, עשרה אחוזים של חיפושים הם עבור רישומים עסקיים מקומיים, על פי Lee Ott, מנהל עולמי של Yahoo OneSearch. חברת Skyhook Wireless, אשר הופכת את הטכנולוגיה להצגת משתמשים ניידים למיקומם בהתבסס על נקודות חמות של Wi-Fi ומגדלי תאים סמוכים, קיבלה "מיליארדי" בקשות של משתמשים ממשתמשים, אמר טד מורגן, מייסד החברה. "זה נפח מדהים, ואת ספייק ענק רק בשלושת החודשים האחרונים", אמר מורגן.

הגרסה החדשה המאפשרת מיקום של Google Maps for Mobile מקבלת שימוש כפול בגירסה הקודמת, אמר סטיב לי, מנהל פרויקטים ב- Google. דבר אחד מונע כי השימוש הוא העובדה כי אנשים מחפשים כיוונים לא צריך להזין את הכתובת שבה הם ממוקמים לתוך הטלפון, אמר לי. גם אם הם מכירים את הכתובת, זה יכול לקחת דקה או יותר על מכשיר כמו ה- iPhone, וזה תמריץ כדי להשתמש במפה המקוונת, הוא אמר.

אבל פריצת דרך גדולה עבור יכולות המיקום יהיה לשלב אותם יישומים שאינם בנויים סביב המיקום, הם אמרו. לדוגמה, ספרינט נקסטל מנסה להגיע ליצרני האלקטרוניקה כדי לבנות יכולת מיקום למכשירים כגון מצלמות כדי להעשיר את החוויה של השימוש בהם, אמר ריק רובינסון, סגן נשיא של מוצרים ושירותים ב Xohm.

המיקום הוא חזק במיוחד ב פרסום, וזה "רקע" נתוני המיקום כי יניע הפרסום ביותר, אמר מורגן. מורגן ואחרים הפחיתו את התפיסה המתפרסמת של פרסום מבוסס מיקום, כדוגמת מכרזים של סטארבקס שנשלחו לאנשים שמחפשים בית קפה סמוך לאחד מחנויות החברה.

נתוני המיקום יהיו ברובם חזק בשילוב עם מידע אחר, עבור פרסום ממוקד היטב. לדוגמה, יש כבר מסדי נתונים עם מידע דמוגרפי על אנשים שגרים בשכונה מסוימת. "יש מסדי נתונים שיודעים כמות עצומה עלייך על סמך המקום שבו אתה גר … כך תקבל את כל הקטלוגים האלה בדואר, "אמר מורגן. הוספת מידע מטלפונים סלולריים יכולה להוסיף, למשל, ידע על המקום שבו אנשים שגרים באזור הולכים במהלך היום, דבר שלא נעשה מעולם, אמר. "זהו קטע שבו אתה מקשר יחד אינטרנט, נייד, ושלושים שנות ניסיון שיווקי ישיר", הוא אומר. "ככל שהמודעה ממוקדת יותר בסוג של צרכן והיכן הם נמצאים כרגע" המודעה היא מודעה, וככל שהיא הופכת יותר תוכן ", אמר ג'והאר, ותיק בתעשיית הפרסום. אבל הפרסום הנייד המקומי לא פגע "נקודת המפנה" שלה עדיין, הוא הוסיף"המנקים היבשים, הם בקושי מפרסמים באינטרנט, הם לא יתחילו לפרסם את הפרסומת בטלפון הנייד שלך בקרוב", הוא אומר.