מיקרוסופט לוקחת את המתקפה נגד גוגל, הגיע הזמן

גוגל היתה פעם סטארט אפ צנוע עם חלום גדול - להיות דוד שלוקח את גוליית של מיקרוסופט. גוגל הפכה לכוח טק שיש להתחשב בו, ומאתגרת את מיקרוסופט כמעט בכל תחום, כולל חיפוש באינטרנט, דפדפנים, דואר אלקטרוני, מערכות הפעלה, תוכנות פרודוקטיביות ופלטפורמות ניידות. עם הזמן, היא צמצמה את נתח השוק של מיקרוסופט.

מיקרוסופט נהדרת בהרבה דברים, אבל במשך השנים השיווק לא היה אחד היתרונות שלה. מיקרוסופט גם היתה קורבן של היבריס, מתעלמת איומים על מוצריה משום שהיא מאמינה הדומיננטיות שלה untouchable. עם זאת, לאחרונה, מיקרוסופט פועלת במתקפה אגרסיבית יותר נגד גוגל כדי להגן על נתח השוק שלה.

מיקרוסופט נמצאת במתקפה להגן על Office מפני Google Docs.

Playbook השיווקי של מיקרוסופט

לפעמים, בלי לומר דבר או להגיד גם מעט, מאוחר מדי עשה יותר נזק עבור מיקרוסופט מאשר מסע שיווק לקוי. Windows Vista היה בעיות שלה מחוץ לשער, אבל בסך הכל זה היה מוצק מערכת ההפעלה עם יתרונות ייחודיים. עם זאת, מיקרוסופט נתנה ליריבותיה - בעיקר Apple לשלוט על ההודעות. הנרטיב ששטף את האוכלוסייה הכללית הוא ש- Vista היתה כישלון, ומחשבי Windows אינם מגניבים.

מיקרוסופט השיקה מספר מסעות פרסום שיווקיים מבלבלים או בלתי נמנעים. לאחרונה Surface Surface ו Surface Pros פרסומות להתמקד זרים אקראיים פורצים לתוך ההמון פלאש ריקוד עם צבעוני, מצליפה מכסה מקלדת, או אפילו ברייקדאנס בחדר הלוח על העט digitizer. המודעות הן משעשעות ומין קליט, אבל לא מצליחים להעביר משהו שימושי על המוצר זה יגרום לכל אחד רוצה לקנות אחד. ובכל זאת, מודעות אלה פני השטח הם שיפור משמעותי על הפרסומות מביך 2008 שבו ביל גייטס וג 'רי סיינפלד נתקלים זה בזה בקניון.

לוקח על Google Docs

בכמה תחומים - במיוחד, חיפוש באינטרנט פלטפורמות ניידות - גוגל היא המנהיג הברור ומיקרוסופט האנדרדוג. אבל כשמדובר בתוכנות פרודוקטיביות, Microsoft Office הוא תקן דה פקטו בזמן ש- Google Docs הוא המתחרה. אם אתה זקוק לראיות כדי לתמוך בעובדה שמיקרוסופט מחזיקה בעמדה הדומיננטית, שקול ש- Google Docs וחבילות אחרות של פרודוקטיביות חלופית, כגון Libre Office, יעילות רק אם הן תואמות את תבניות הקבצים של Microsoft Office.

המציאות היא, לא, לפחות לא לגמרי. הם מתאימים מספיק עבור רוב האנשים והוא יכול לעשות את העבודה. עם זאת, Google Docs וכלי פרודוקטיביות מתחרים אחרים מרבים לעצב עיצוב בעת המרה לפורמטים של Microsoft Office וממנה. הם גם לא מסוגלים לעבוד עם כמה מהתכונות המתקדמות יותר של Microsoft Office.

מיקרוסופט יוצאת למתקפה עם מודעות (כמו למשל המסחרי) ומדגישה ש- Google Docs אינו שווה את ההימור, ואילו Microsoft Office הוא "שחקן צוות". במאמר בבלוג, מיקרוסופט מדגישה כי היעדר הפונקציונליות של Google אינו מוגבל לתכונות מתקדמות. "תכונות בסיסיות רבות חסרות ב- Google Docs כמו בדיקת דקדוק, תמיכה בעמודות, פורמטים מותאמים אישית של תאריך, מספרי שקפים ומיזוג דואר".

האופי התוקפני של המודעות הוא עזיבה מבורכת של Playbook הרגיל של Microsoft. קמפיין אפקטיבי זה מסייע במניעה ישירה של מיקרוסופט כי Microsoft Office הוא תקן הזהב, במקום לתת בשקט לגוגל לסחוף את נתח השוק ולשחק הגנה מהצד.