Microsoft דופקת את קניות Google באמצעות מודעת ההתקפה 'Scroogled'

מיקרוסופט אינה מעל לכישוף קטן של Google כאשר היא רוצה לקבל תשומת לב עבור מנוע החיפוש של בינג שלה.

החברה השיקה מסע פרסום בשם "Scroogled", "כדי לקרוא את המעבר של Google למערכת תשלום לפעולה עבור רישומים בקניות ב- Google.

" בטח, הם אומרים שהחיפוש שלך ממוין לפי רלוונטיות, אבל האמת היא ש- Google מוכרת את תוצאות הקניות שלהם ", אומר וידאו על Scroogled.com. "הם 'scroogle' לך על ידי הגדרת הרלוונטיות כמו כמה הם מקבלים תשלום."

כמובן, הקמפיין ממליץ על בינג עבור "חיפוש כנה."

קניות Google, שנקראה בעבר Google Product Search, המשמש לרשימה סוחרים בחינם. החברה הודיעה על המעבר לרשומות בתשלום בלבד בחודש מאי והחלה לעשות את המעבר באוקטובר, על פי מנוע חיפוש קרקע. התשלום הוא כעת אחד ממספר גורמים המשמשים לדירוג תוצאות החיפוש; כאשר אתה בעצם לוחץ על מוצר, כל הקישורים לאתרים קניות בדף הבא הם בחסות.

עדכון: כפי Associated Press מציין, בינג מקבל כמה רישומים משלה מ Shopping.com, אשר מקבלת תשלומים עבור הכללה. כששאלתי את מיקרוסופט בנושא זה, קיבלתי הודעה מפי סטפן וייץ, הבמאי הבכיר של בינג, ואמר כי בינג כולל גם רישומים בחינם ומשולמים, אבל לא מדרג סוחרים על בסיס מי משלם. בינג גם לא מאפשר לסוחרים להציע על דירוג גבוה יותר. גוגל, לעומת זאת, עושה תשלומים לתוצאות החיפוש של קניות.

במילים אחרות, הגישה של בינג נראה קצת נקי יותר של גוגל, אבל אפילו זה לא אומר לקונים אשר התוצאות באים רישומים בתשלום. אף צד לא טהור כפי שהם רוצים שתאמינו, וכפי שכתבתי במקור, תוצאות הקצה יכול להיות קשה להבחין בכל מקרה.

תגיד מה שאתה רוצה על המתג של גוגל, אבל זה שווה לציין כי בינג הוא ' לא להיות כנה לחלוטין טענותיה. למרות שהסוחרים יכולים להשפיע על הדירוג שלהם על ידי מתן הצעות מחיר גבוהות יותר למילות מפתח מסוימות בחיפוש, התשלום לבדם אינו מבטיח דירוג גבוה לחיפוש, כפי שמציין בחודש שעבר מנוע החיפוש.

עם זאת, אין להכחיש ש- Google התנתקה משורשיה של סירוב לקבל תשלום עבור הכללה בתוצאות החיפוש - ולא רק עבור קניות ב- Google. כאשר משתמשים שואלים את מנוע החיפוש הראשי של Google לקבלת מידע על טיסות, הם עשויים לראות קופסה של טיסות מוצעות; כמה רישומים אלה הם שילמו על ידי חברות תעופה. אמנם תיבת החיפוש של הטיסה מסומנת כ"מומנה ", אך היא מופיעה קרוב יותר לרשימה הראשית של קישורים כחולים, ואין לה אותו צל צהוב שמראה בדרך כלל תוצאות ממומנות. ואכן, נראה כי הקווים בין חיפוש בתשלום וחיפוש אורגני מטושטשים בגוגל, ולמיקרוסופט יש כל זכות להצביע על כך. אבל הדבר המצחיק במודעת ההתקפה של מיקרוסופט הוא שאף אתר חיפוש אינו מובטח למצוא מוצרים. אותם התסכולים חלים גם על בינג וגם על Google, כולל רישומי מוצרים כפולים וקישורים לקמעונאים מעורפלים. על כל הטענות של בינג על "חיפוש רע", נראה כי שני השירותים נראים להחלפה