מחסומים רבים עבור פרסום נייד

הערכות משתנות באופן נרחב עבור כמה שוק הפרסום הנייד יהיה שווה. M: מדדים מצאו שהפרסומות לתצוגה לנייד היו בסך של כ- 200 מיליון דולר בשנה שעברה. בשנת 2011, שוק הפרסום הגלובלי הנייד יהיה שווה יותר מ -12 מיליארד דולר אם תשאל את גרטנר, או 19 מיליארד דולר אם תשאל את ABI Research, שמספרה כולל גם חיפוש לנייד ופרסום בווידאו.

אבל אם הפרסום הנייד ימריא בקנה מידה גדול כל כך, החזון להיות מונח על זה צריך להתממש, על פי ניק ליין, אנליסט מוביל ב Direct2 Mobile. [

[לקריאה נוספת: מגיני נחשול הטוב ביותר עבור האלקטרוניקה יקר שלך]

"אם אתה היו לאירועים בתעשייה בשנתיים האחרונות, אותם אנשים אומרים את אותם הדברים, אך התעשייה לא סיפקה את מה שהובטח לנו: פלטפורמת פרסום ניידת מותאמת אישית, מבוססת מיקום בזמן אמת, התעשייה עדיין רחוקה מלהעביר אותה ", אומר ליין." השוק נמצא כיום במודל פרסום מבוסס אינטרנט באמצעות טלפונים ניידים עם מעט יתרונות ", אומר ליין." קרוב לוודאי שהתועלת הנוספת היחידה שאני יכול לראות את זה כי אתה יכול ללכת "כך אומר ליין," מארק ניומן, מנהל המחקר הראשי של אינפורמה טלקום אנד מדיה, אמר כי " מסכים: "השוק עדיין לא בוגר; כל מה שאנחנו מסתכלים עליו הוא חברות טובלים את בהונותיהם במים. כרגע כל מה שקורה באמת הוא שכמה פרסומות שעשויות להיות באינטרנט הן בטלפון הנייד ".

ניומן משוכנע גם כי הצעד הבא צריך להיות להוסיף עוד פילוח וגם מודעות מבוססות מיקום כדי לנצל מהיתרונות של הטלפון הנייד ". אבל זה כנראה עדיין טוב שלוש, ארבע, חמש שנים," אמר ניומן <העובדה כי יש עדיין מעט יחסית משתמשי אינטרנט ניידים בשוק מקוטעת לא עוזר גם המפרסמים צריכים לפנות למקורות מרובים כדי לקבל טביעת רגל גדולה מספיק, ומודעות צריך להיות מותאם אישית לטלפונים שונים. "למעשה לקנות את המלאי על הנייד הוא קשה מאוד לוקח זמן רב. לכן, כאשר אנשים אומרים כי הרבה חברות לא משיגות את זה, הן לא מבינות שהחברות לא יכולות להיות מוטרדות מהתהליך המתמשך ", אומר ליין.

תמחור זה גם גבוה מדי, הוא עדיין מדיום ניסויי צריך להיות מתומחר בהתאם, לדברי ליין. "העצה שלו היא פשוט ללכת לאן התנועה היא, אשר קול הודעות, לא נתונים.חברות כמו Smaato ו Blyk יש את הרעיון הנכון, על פי ליין.

Smaato מציג מודעות בתצוגת השיחות הנכנסות ואחרי כל שיחה, ומפעיל הסלולרי Blyk מציע למנויים טלפוניה חופשית ומסרים (עד נקודה) בתמורה לקבלת עד שש הודעות מסחריות ביום ". על המסך ", אמר ליין.

סוכנויות מודעות מהדהדות רבות בדעותיהם של Lane's and Newman.

" העניין במודעות לנייד עדיין נמוך, הלקוחות שלנו מעוניינים יותר בפיתוח יישומים ושירותים ניידים ", אומר אנדרס ניסטרום, מנהל ב- MRM סטארסקי, שהיא חלק מרשת מקאן.

מודעות לנייד צריכות להיות רלוונטי למשתמש על מנת להצליח, ועל מנת להפוך למיקום רלוונטי הוא מרכיב חשוב אחד, על פי Nyström. "הטלפון הנייד הוא מכשיר אישי הרבה יותר מאשר המחשב, משתמשים מצפים לקבל שימוש נוסף טלפון, וזה הולך לפרסום גם כן, "הוא אמרהספקים מציירים תמונה קצת שונה של הסקטור. "אני חושב שזה הוגן לומר שיש עדיין כמה תפיסות בתעשייה שקשה לפרסם, אבל זה משהו שגוגל מנסה לשנות על ידי הפיכת המרחב הנייד ולעזור למפרסמים לפתח מסעות פרסום משולבים לנייד המשתמשים בפלטפורמה המלאה ", אמר גארת אוונס, דובר ב- Google, שהפלטפורמה הניידת של אנדרואיד שידרה לראשונה ב- T-Mobile G1 לאחרונה.

המומנטום קדימה של פרסום לנייד נעזר בתנועה לחבילות נתונים ללא הגבלה, המסייעות לפחד של קליקים, לדברי ראסל בקלי, מנכ"ל אדמוב באירופה. "עכשיו אתה יכול לראות הבדל בין דגם המחשב הישן לבין הטלפון הנייד, סימן לכך שהתעשייה עושה צעד קדימה ", הוא אומר.

המודעות יכולות גם לספק תוצאות טובות יותר מאשר באינטרנט, על פי דיאנה לגאטהאטה, מנהלת השיווק הגלובלי של נוקיה אינטרקטיב.

" דיברתי עם אחד המפרסמים שלנו לאחרונה שבוע והוא סיפר, אומר לגאטוטה בדואר אלקטרוני.

נוקיה מצאה ששיעורי הקליקים על מודעות לנייד נעים מ -2% ל -20%, אך הם גבוהים באופן עקבי מאשר באינטרנט. "נייד הוא עדיין מדיום לא מסודר, אנחנו מפעילים מודעת באנר אחת על דף אינטרנט נייד, אני פשוט הלכתי לדף הבית של ניו יורק טיימס וספרתי 17 באנרים", אומר לגאוטה.

הקמפיינים המוצלחים ביותר מספקים סיפוק מיידי: להורדה בחינם, לחץ על הברמן הקטן ביותר, לחץ כדי לקחת חידון, על פי LaGattuta.

באשר למודעות מבוססות מיקום, התעשייה כולה דוחפת את התכונה, אשר תשחק תפקיד חשוב. "שילוב עם מפות וניווט שלדעתנו הולך להיות מרגש מאוד לפרסום בנייד, שכן הוא יאפשר לנו למקד ולהציג מידע רלוונטי ושימושי, וגם לאפשר לנו להגיע לפרסום מקומי.כאשר אתה יכול להתמקד באופן מקומי, זה באמת נפתח השדה לכל אמא וחנות פופ בפינה ", אומר לה גאטוטה. יש תחומים אחרים שזקוקים לשיפור אם חברות ישקיעו יותר במודעות לנייד.

כאשר ל"גאוטה שאל את המפרסם שהשיג תוצאות טובות יותר ב המודעות שלו להתקנים ניידים, מדוע לא הוציא יותר כסף בנייד, התשובה היתה שאין לו דפי נחיתה, שבהם משתמשים בסופו של דבר כשהם לוחצים על מודעות באנר. "אנחנו מנסים לחנך את הסוכנויות כדי שיידעו איך לבנות נכסים לנייד, אז יש יותר סיבות למותגים", היא אומרת.

מדידת מסע הפרסום אם הוא מהווה להיט הוא המפתח לניידים מוצלחים אבל זה קל לומר מאשר לעשות בטלפונים ניידים. "המפרסמים זקוקים לכלים טובים יותר למדידת המרות והתנהגות משתמשים - הדבר נעשה קשה יותר כאשר המכשירים שונים כל כך", אומר אוואנס של Google.

LaGattuta הסכים כי לדעת הקהל הוא אחד האתגרים הגדולים ביותר. "כרגע אין לנו הרבה נתונים, לאף אחד אין, והתעשייה בכללותה עובדת על איך לכמת את הקהל", אמרה, והוסיפה כי לנוקיה יש מעט יתרון בגלל המחקר שלה עושה על לקוחותיה.

AdMob הציג לאחרונה את Analytics לנייד, כלי ללא תשלום לקבלת מידע שימושי יותר ממבקרי האתר לניידים, אמר בקלי.

אתגרים הצידה, מספר הטלפונים הניידים הופך את הפרסום לנייד להזדמנות טובה מדי העברה. "יש כמחצית וחצי מיליארד חיבורים שולחניים וניידים בעולם, בעוד שיש למעלה מ -3 מיליארד מכשירים ניידים - כך שהזדמנות ענקית למפרסמים", אומר אוונס.