ריבית גבוהה בניו קינדל, אבל מודל עסקי מפוקפק

החדש של אמזון קינדל מעלה יותר שאלות מאשר תשובות על איך שוק הספר האלקטרוני עלול להתפתח.

"אם זה היה המודל העסקי הנכון, זה יהיה לא brainer," מייקל גרטנברג, אנליסט בחברה לפרש, אמר על המכשיר החדש.

ביום רביעי, אמזון חשפה את קינדל DX, השלישית בשורה של הקוראים הספר האלקטרוני שלה, ואת זה נועד להציג את העיתונים וכתבי עת. מכשיר המסך הגדול גם הוא להיות ממוקד על תלמידים, אשר יכול להשתמש בו כדי לקרוא ספרי לימוד

[לקריאה נוספת: The מגיני הברקים הטובים ביותר עבור האלקטרוניקה היקרה שלך].

בתחילה, קומץ של עיתונים כולל ה"ניו יורק, בוסטון גלוב וושינגטון פוסט אומרים שהם יציעו קינדל DX במחיר מוזל לקוראים שגרים מחוץ לאזור המסירה שלהם מי להירשם לטווח ארוך מנוי. המכשיר, זמין כעת עבור preorders באינטרנט, עולה US $ 489 אחרת. העיתונים לא אמרו כמה הם מוכנים להנחות או לגבות עבור מנויים.

"מודלים תמחור בשוק זה הם מאוד עבודה בתהליך", אמרה סוזן Kevorkian, אנליסט ב- IDC. "זה מקום להתחיל, כל המשתתפים צריכים להיות פתוחים לשינוי". [

] Gartenberg גם אמר התמחור סביר אינו אידיאלי. "זה בהחלט לא תרופת פלא כי יהיה להציל את תעשיית העיתון ב 500 $, ללא הנחה, אלא אם אתה נמצא באזור שבו אתה לא יכול לקבל מנוי," הוא אמר.

אבל קינדל החדש מעלה קצת אפשרויות מעניינות פוטנציאליים עבור מודלים עסקיים חדשים. בדומה למכשירי קינדל האחרים, זה כולל גישה לאינטרנט אלחוטית, ומשום DX מיועד עיתונים ומגזינים, Amazon.com או ספקי התוכן יוכלו לסבסד תוכן באמצעות פרסומות, אמר פאולו Pescatore, אנליסט בחברת CCS Insight.

"אם המכשיר יכול לתמוך בו, אין סיבה שמודעות לא יוכלו להשתלב בתכנים שתועברו", הוא אומר.

ככל שהבסיס להתקן ה- Kindle גדל, ניתן למקד מודעות אלו באופן ספציפי יותר כאשר המשתמשים יכולים להיות מוכנים לספק מידע בסיסי על עצמם ועל ההעדפות שלהם, כך שהמודעות יוכלו לעשות זאת ", אומר פסקטורה. כדי להתאים את האינטרסים שלהם, אמר Kevorkian. בנוסף על ההפצה עסקאות עם העיתונים, אמזון אמר כי אוניברסיטת מדינת אריזונה, קייס ווסטרן ריזרב האוניברסיטה, אוניברסיטת פרינסטון, ריד קולג 'ודרדן הספר של עסקים באוניברסיטת וירג 'יניה יהיה להפיץ מאות התקני קינדל DX לסטודנטים, כך שהם יכולים להשתמש בהם כדי לקרוא ספרי לימוד. אמזון לא אמר מי ישלם עבור המכשירים.

זה לא בטוח אם סטודנטים, שכבר קונים ונושאים מחשבים ניידים, והוריהם יהיו מוכנים לרכוש מכשיר נוסף 489 $ כמו קינדל DX. אולי בגלל שהם כבר משלמים אלפי דולרים בשנה עבור החינוך, ההשקעה הנוספת אולי לא נראה כמו הרבה, אמר Gartenberg. בנוסף, לגירסה האלקטרונית יש כמה יתרונות מובנים, שכן התלמידים יכולים בקלות רבה יותר לחפש את הטקסט ולעשות הערות.

"זה נראה מתאים טבעי עבור ספרי לימוד, זה פשוט לא מתאים המודל הכלכלי של הדרך ספרים הלימוד נמכרים," הוא אמר. סטודנטים לעתים קרובות לקנות ספרים חדשים או משומשים יקר, מצפה למכור אותם מאוחר יותר על מנת להחזיר חלק מההשקעה. סביר להניח שהם לא יוכלו לעשות זאת עם הספרים האלקטרוניים שלהם. [

"הבעלות [ניהול זכויות דיגיטלי] נושאים הקשורים כמה ספרים אלה עדיין הולך להיות בעיה שיש לפתור", Gartenberg אמר. עם ספר נייר, המחיר של גרסה משומשת עשוי להיות תלוי במצב של הספר. אבל האיכות של הספר האלקטרוני לא יורד עם הגיל. אם היה שוק אחר עבור ספרים אלקטרוניים, "אף אחד לא היה שקול לקנות ספר אלקטרוני חדש," הוא אמר.עבור מודעת התקציב, ספקי התוכן יצטרכו לדחוף את היתרונות של המהדורות האלקטרוניות, כגון האפשרות לעדכן אותם, אמר Kevorkian. כמו כן, ספקי תוכן יכולים למכור פרקים של ספרים במקום טקסטים שלמים, אמרה. ספרי הלימוד האלקטרוניים יהיו גם הם פחות יקרים מאשר גרסאות הנייר, אם לשפוט לפי ההנחה על ספרים אלקטרוניים קיימים בחנות קינדל.

אבל ללא זמינות ספרי הלימוד הנדרשים, קינדל DX לא יכול להצליח באוניברסיטה שׁוּק. "דבר אחד שאני שם לב אליו הוא הקניה של מו"לים וספרי לימוד", אמר קבורקיאן. אמזון הודיעה על עסקאות עם מו"לים, המייצגים כ -60% משוק הלימוד של ארה"ב, אשר הסכימו להציע ספרי לימוד דרך חנות קינדל החל מהקיץ.

אפילו העסקות האלה לא יספיקו כדי לשכנע את התלמידים לקנות את ה- Kindle DX, אמר ג 'וש מרטין, אנליסט עם Yankee Group. "בעוד השותפות של אמזון עם שותפי הלימוד היא מעניינת, משפחת קינדל עדיין לא קיבלה את הצרכן או את הערך לעצב מחדש את השוק הזה", אמר. "סטודנטים לא נוהרים לשלם 500 דולר היום כדי לחסוך 300 דולר בשלוש שנים, כאשר הם כבר נאבקים לשלם את שכר הלימוד של הסמסטר הבא, אמזון תצטרך להיות יצירתיים יותר בשיווקם לתלמידים לפני שהצעת הערך תהיה הגיונית". > (אליזבת מונטלבנו בניו יורק תרמה לדו"ח זה.)