CS50 Lecture by Steve Ballmer
עבור משווקים, מה שמכונה מודעות חברתיות, המציגים נתונים ופעולות מחברי רשתות חברתיות, יכולים להיות מכרות זהב או מוקשים.
אם מודעות אלה מספקות או פיצוץ תלוי ברשתות חברתיות אתרים ומשווקים בעקבות השיטות המומלצות, אשר מפרסם את לשכת הפרסום האינטראקטיבי (IAB) במסמך בן 18 עמודים.
מעל לכל, על בעלי האתרים והמפרסמים להיות ברורים לחלוטין כלפי חברי הרשת החברתית בנוגע למודעות חברתיות ולתת לאנשים האלה שליטה מלאה על השימוש במידע שלהם, על פי IAB.
[לקריאה נוספת: שירותי הזרמת טלוויזיה הטובים ביותר]אחרי הכל, חברים ברשת החברתית להזין מידע אישי כגון גיל, כיבוש, locati על הטעמים, מקום הימצאו והרהורים על מנת לשמור על קשר עם חברים ובני משפחה, לא בהכרח כדי לסייע לספק לקדם את מוצריה ושירותים.
זה הפך להיות ברור כי מודעות מקוונות מקוונות, כמו באנרים לשלם לפי קליק מודעות טקסט, אינן עובדות ביעילות ברשתות חברתיות כמו באתרים אחרים, כגון מנועי חיפוש ופורטלים באינטרנט. הסיבה לכך היא שכאשר הם נמצאים ברשת חברתית, אנשים עוסקים בפעילויות, כגון תקשורת עם חברים, שהופכים אותם פחות פתוחים למודעות אלו.
כתוצאה מכך, חברות כמו Facebook ו- MySpace הגיעו למסקנה כי פורמט מודעה עבור רשתות חברתיות היו צריכים להיות מפותחים, וכך הגיע הרעיון של מודעות חברתיות. בתיאוריה, מודעות חברתיות מנסות ליצור אינטראקציה עם חברים ברשת החברתית, למשל, לאחר שהן עונות על שאלת סקר לגבי המוצר שלהן. תשובתו של החבר משודרת לאחר מכן לחברי העמית בצורה של מודעה. הרעיון הוא שמודעות שמעורבות בחברים ואשר אושרו בדרך כלשהי על ידי חבר, נוטות יותר להדהד בהקשר של אתר רשת חברתית.
"השילוב של מיקוד משופר של מודעות עם תוכן של מודעות חברתיות מנגנוני תגובה חברתיים עשויים להיות טרנספורמטיביים פוטנציאליים עבור פרסום מקוון, אולם יש לתת רמה גבוהה של שקיפות ובקרה ליחידים באתרים חברתיים, שכן כל יכולת זו נשענת על הנתונים שסיפקו במפורש לאתר החברתי " שיטות עבודה מומלצות לפרסום קוראות.
כדי להגדיל את הסבירות שחברים יסכימו לאפשר למפרסמים להשתמש בפרסומות שלהם כדי להתווכח על מרכולתם, אתרי הרשתות החברתיות חייבים לציין במפורש כיצד המודעות החברתיות שלהם משתמשות בנתוני חברים והופכים את ההשתתפות בתהליך הצטרפות.
בנוסף, עבור חברים שמסכימים להיות במודעות חברתיות, משווקים חייבים להציג לאנשים האלה תצוגה מקדימה של המודעה ולתת להם לבחור למי בתוך מעגל אנשי הקשר שלהם את המודעה להיות מופץ. לאחר מכן יש לבקש מהחברים את אישורם הסופי כדי לשחרר את המודעה, על פי IAB.
מומלץ גם לבעלי אתרים ומשווקים לפרסם את היתרונות שחברים ייהנו מהשתתפות במודעה חברתית, כולל הצעות מיוחדות למוצרים רלוונטיים.
עם זאת, כפי שנודע לפייסבוק זמן קצר לאחר כניסתה הגדולה של המודעות החברתיות שלה בנובמבר 2007, מודעות חברתיות יכולות להבהיר את עצמן באופן גדול אם אנשים ימצאו אותן פולשניות, חשאיות ומבלבלות. זה מה שקרה עם רכיב ביקון של המודעות החברתיות של Facebook, והחברה סבלה מתגובת פרטיות אכזרית.
בזמן שה- IAB עשה עבודה טובה במסמך הנחיות זה, נותר לראות אם מספיק חברים ברשת החברתית להיות מוכן להשתתף במודעות חברתיות, גם כאשר המו"לים והמשווקים יאמצו את כל ההוראות המומלצות, אמצעי ההגנה על הפרטיות ושיטות העבודה המומלצות ", אומר האנליסט." חבר המושבעים עדיין לא ידע אם הצרכנים ישתתפו בקנה מידה גדול, רעיונות שה- IAB מקדם בהגדרת המודעות החברתיות ", אמר אנדרו פרנק, אנליסט בגרטנר. "אתם מבקשים מהצרכנים ללכת מעבר לתפקידים המסורתיים שלהם להיות משקיפים פסיביים [של מודעות], ובמקום זאת להשתתף בתהליך הפרסום, שאינו בהכרח התנהגות טבעית או המונית בשלב זה."
אפילו עם המגמה של המיקוד המיקוד למודעות, ההצלחה של מסעות הפרסום עדיין תלויה במידה רבה בהישג יד ובהיקף שלהם. "אם לא מספיק אנשים ישתתפו במודעות חברתיות, אז זה מוטל בספק אם כדאי להציק", אומר פרנק. לדבריו, זה גם לא בהכרח נכון שמודעות חברתיות מגדירות את האותנטיות שלהן יותר משום שהן נושאות את תמיכת החברים.. "אני לא בטוח שזה כל כך קל לכולם לקנות את זה, אפילו עם כל הגילויים והשקיפות."
נקודה זו נעשית מעורפלת יותר בשאלה האם אנשים צריכים להיות מתוגמלים באופן כלשהו על הסכמה להשתתף במודעות חברתיות על ידי המפרסמים באתר או משווקים, אמר פרנק. הערך הפנימי של תמיכה של מישהו במוצר הוא שהמוטיבציה שלהם תומכת במותג שהם אוהבים מבלי שיהיה צורך לתמרץ אותו עם פיצוי. "יש קו דק בין הבעת השקפותיך לבין היותך חלק ממסע שיווקי ב אשר אתה מצפה לקבל פיצוי, "אמר פרנק. "זו אחת השאלות הגדולות: איך הפיצוי נכנס לעולם התקשורת החברתית בלי להשחית את השיחה?"
Marketers הוציאו 14.6 מיליארד דולר, ירידה 1 אחוז לעומת הרבעון השלישי של השנה שעברה, שכן כל אזורי העולם ראו חוזה מקוון למכירת מודעות, למעט אסיה פסיפיק ויפן. בארה"ב, ההוצאות על מודעות מקוונות ירדו ב -4% לעומת הרבעון המקביל אשתקד, ל -6.4 מיליארד דולר. עם זאת, הבטחת הכסף היא שהקטנת ההוצאות יורדת. לדוגמה, ההוצאות העולמיות על מודעות ירדו ב -5.6% ברבעון השני של השנה, בעוד שהירידה ברבעון השלישי הייתה רק 1%, כך קובע המרכז הבינתחומי הרצליה ביום רביעי.
[קריאה נוספת: שירותי הזרמת הטלוויזיה הטובים ביותר]
קבל את הטוב ביותר מ מדיה חברתית שיווק - מדיה חברתית נייר לבן של מיקרוסופט
במאמר זה, מספרת את הסיפור שלה ומדברת על חוויותיה ותהליכי החשיבה שלה, מאחורי האבולוציה שלה, וכן על איך להשיג את הטוב ביותר משיווק מדיה חברתית.
גולשים לעומת בעלי אתרים לעומת מודעות חוסמי מודעות נגד מודעות חוסמי מלחמה
איום AdBlock הוא אמיתי & יכול לשנות את מודל האינטרנט חינם. בנוסף, אנו בודקים כיצד משתמשים משתמשים במודעות לחסימת מודעות, בעלי אתרים משתמשים בכלים לזיהוי סקריפטים של Adblock באמצעות Anti-AdBlockers, ו- Adblock. כמה גולשים משתמשים בתוכנות אחרות כדי לחסום זיהוי Adblock באמצעות disablers Script. לאן הולך הסכסוך הזה? האם מודל האינטרנט החינמי כפי שאנו מכירים כיום, מוכן לשינוי, למודל חדש? האיום של AdBlock הוא אמיתי מאוד יכול לשנות את האינטרנט בחינם, כפי שאנו מכירים אותו היום.