איך פייסבוק גרף החיפוש יהיה להצית מהפכת חיפוש

פייסבוק של חיפוש גרף הוא העתיד של החיפוש. עוד לפני ש- Google היה פועל, מנוע החיפוש היה הגביע הקדוש לספק לך את תוצאות החיפוש הרלוונטיות ביותר למרות שלא ידעת מי אתה ומה בדיוק חיפשת. עכשיו פייסבוק יכול להפסיק לנחש מי אתה - כי הוא כבר מכיר אותך - ולהתחיל להגיש תשובות מותאמות אישית המותאמות לך ומבוססות על היקום החברתי של פייסבוק.

מנהיגי חיפוש לא ישבו בחיבוק ידיים. כלי החיפוש של Hyper-Personal של Google נקרא Google Now ונחת על חיפוש שולחן העבודה רק בחודש שעבר. בינג של מיקרוסופט יש ארוגים מה זה קורא חיפוש חברתי עמוק לתוך מנוע החיפוש שלה. המירוץ החיפושי היחידי-אישי כבר התעורר; חיפוש גרף של פייסבוק מצית את המהפכה.

[ראה גם "ידיים עם גרף פייסבוק חיפוש: מעניין, אבל מאכזב"]]

קבלת אישי

חיפוש מותאם אישית הוא לא חדש. קיבלנו משואות של היתרונות של חיפוש מותאם אישית לאורך זמן. נטפליקס הוציאה שנים את מנוע ההמלצות שלה, שנועד למנוע ממך לצפות בסרטים נוספים ובתוכניות טלוויזיה. אמזון ממליצה ספרים, מוסיקה, ומוצרים רבים אחרים המבוססים על רכישות העבר שלך. Pandora פיתחה אלגוריתם שיכול ליצור רשימות השמעה המבוססות על שירים שאתה אומר את זה שאתה אוהב.

סוד ההצלחה של אמזון, נטפליקס, פנדורה הוא היקף הניחוש היה מוגבל לך מוגדרת על ידי מספר מצומצם של מוצרים, סרטים ושירים. האתגר של המנהיגים בחיפוש, בינג של מיקרוסופט ו- Google, היה כי הנתונים היו להגדיר הכל תחת השמש ואתה לא ידוע. קל יותר ליצור אלגוריתם חיפוש המשתמש בהעדפות סרטים קודמות כדי לנחש אילו סרטים דומים אתה אוהב. זה הרבה יותר קשה לבינג לנחש איזה סרט אתה רוצה על סמך השאילתה "מצא לי סרט מצחיק מאוד שהייתי רוצה". עכשיו, בינג, גוגל ופייסבוק יכולים להתחיל לדעת מי אתה, מי החברים שלך, אוהב שלך, לאן אתה הולך, על דיאטה כושלת, והיכן אתה חופשה. התוצאות טובות, אם אנחנו לא מקבלים גם ניתק על הדיון הפרטיות. בעידן של נתונים גדולים, מנועי החיפוש יכולים לנפות את התיק הדיגיטלי שלך ואת זוג זה עם תוצאות חיפוש רלוונטיות. [

[[ראה גם "גרף פייסבוק חיפוש משאיר פרטיות קטנה ללא ביטול."]]

אבל השאלה הגדולה יותר היא: כיצד התוצאות (והאם) המותאמות אישית יהיו שונות בין בינג, Facebook ו- Google? כל שירות לא יכול להיות זהה על פי טבעו של מה שהם, גם אם כולם רוצים להציע את אותה תוצאה החיפוש הטוב ביותר.

מי יודע הכי טוב?

לדוגמה, לשאול את גרף של פייסבוק חפש "חברים של חברים שהיו בפארק הלאומי יוסמיטי. "תיאורטית, שאילתה זו יכולה לקשר אותך לחברים שאולי יוכלו לתת לך עצות על איפה לטייל. לעולם לא תוכל לחפש ב- Google ולקבל רשימה של שמות של חברים שהיו ביוסמיטי, אך ייתכן שתוכל למצוא מסלולים טובים יותר לטיול שמתאימים לתחומי העניין שלך.

פייסבוק יודע הכל על מערכות היחסים האישיות שלך ועל אינטרסים. הדעה המוקדמת שלנו על גרף החיפוש של פייסבוק הוכיחה את עצמה, אבל הפוטנציאל שלה גדול.

Google יודעת על הרגלי האינטרנט שלך, על אנשי הקשר הנפוצים ביותר שלך, ועל פגישות היומן שלך. לפני כשנה הכריזה על חיפוש פלוס העולם שלך, דחיפה להתאמה אישית של תוצאות החיפוש על ידי הוספת פרופילים נוספים ב- Google+, דפי עסקים, פוסטים ו- Google+ ותמונות Picasa בין ההחזרים. בחודש שעבר היא החלה להעביר את Google Apps 4.1 OS Google, מה שנקרא עוזר אישי חכם, להופיע בחיפושים שולחן העבודה. Google Now אמור לספק מידע שימושי בדיוק כפי שאתה זקוק לו, כגון עדכוני תנועה ומזג אוויר בהתאם לפעילויות החיפוש, המיקום, תיבת הדואר הנכנס ב- Gmail ופגישות היומן של Google.

בינג מסתמך על שותפויות שלה כדי לסייע אישית חיפושים. והחבר הקרוב ביותר של בינג, הודות להשקעה יקרה, הוא פייסבוק. בינג לרתום את העוצמה של פייסבוק עם סרגל הצד החברתי שלה בינג. רק בשבוע שעבר, בינג עודכנה את הסרגל הצדדי שלה עם חמש פעמים יותר נתוני פייסבוק, אומרת מיקרוסופט. סרגל הצד החברתי של Bing כולל עדכוני סטטוס קשורים באופן מקומי, קישורים משותפים והערות מחברים ב- Facebook. הוא גם שואב נתונים משותפים לציבור ממשתמשים ברמה גבוהה ברשתות חברתיות אחרות, כגון Twitter, Quora, Klout, Foursquare ו- Google +.

להכות את הכביש

כרטיס הבר לחיפוש מותאם אישית הוא נייד. הסיכוי הגדול ביותר עבור היפר- Personalization בא מן תמיד על מיקום מודע מכשירים ניידים לנו לשאת איתנו כל יום. חוקרי שוק בנתונים האחרונים של קומסקור מציעים שהחיפוש ינוע ממחשבים שולחניים למכשירים ניידים.

גרף הפייסבוק של חיפוש בטלפון עשוי להיות במרחק של שנים. עם זאת, ניתן לדמיין אפליקציית חיפוש גרפית לנייד המתריעה בפנינו, למשל, על איזה אחוז מחברי Facebook אהבתי למסעדה מסוימת בזמן שאנו מטיילים בה.

הטכנולוגיה הניידת יוצרת אפשרויות איסוף נתונים חדשות עבור מנועי החיפוש ומאפשרת להם להיות יותר מודעים למצב, מספקים תוצאות רלוונטיות על בסיס דפוסי התנהגות, ההקשר של מה שאתה עושה, וכאשר אתה עושה את זה. שירות Google Now של Google אומר שזה "מספק לך את המידע הנכון בדיוק בזמן הנכון". אבל מניסיוני עם Google Now, הוא עדיין לא סיפק את ההבטחה הזו.

נסה לבקש מ- Google Now בטלפון החכם שלך " מצא לי Starbucks "בעת ניווט עם מפות Google בנסיעה בכביש. אם יש לך מזל, Google תמצא לך סטארבקס רק כמה יציאות קדימה. אבל זה הניסיון שלי Google Now לעתים קרובות יותר מאשר לא חונק ויורק כיוונים סטארבקס עברתי 20 דקות קודם לכן.

אני לא יכול להחליט מי אסף את הנתונים עליי. האם זה Google או Facebook? כשזה מגיע לחיפוש מותאם אישית, אולי זה לא משנה למי יש את הנתונים הגדולים ביותר להגדיר. גרסת הביטא של גרף Search של פייסבוק אינה מנצחת את המבקרים, עדיין. אבל היפר- personalization מלחמות החיפוש יש רק gotten התחיל. עד 2014, מי יודע: אולי פייסבוק ימצא לי סטארבקס 90 אחוז של "החברים שלי" כמו, רק במורד הכביש כמה יציאות.

()> PCWorld של טום ספרינג תרמו לדו"ח זה)