Google Brin: 'אל תוותרו, עיתונים!'

אם העיתונים ימשיכו להתנסות בדרכים חדשות להפקת הכנסות, ברין אמר, הם חייבים למצוא נוסחה מוצלחת, בדיוק כמו Google מצאה דרך להרוויח כסף מתוצאות החיפוש.

Google מאמץ ראשון לייצר רווחים מתוצאות החיפוש היה לפרסם מודעות עבור ספרים קשורים מ- Amazon לצד חיפושים. התוצאות, הוא אמר, עשה מספיק כדי לכסות פיצה עבור היזמים מאחורי הפרויקט. עם זאת, גוגל דחתה הצעות רווחיות להפעלת מודעות באנר רועשות לטובת פיתוח Ad Ad Words, מערכת הפרסום ברמה נמוכה, שהפכה לז'אנרנוט בתעשייה ללא תחרות.

ההצלחה צמחה מתוך אמון המייסדים של Google בתוצאות חיפוש מדויקות תוכן בעל ערך ושהם פשוט צריכים למצוא את הדרך הטובה ביותר לפתוח את הערך הזה. מכיוון שהעיתונים גם מייצרים תוכן בעל ערך, אמר ברין, הם צריכים להיות מסוגלים, עם מספיק ניסויים, למצוא דרך להרוויח כסף גם באינטרנט.

אני בטוח הרבה עמיתים שלי בארגונים חדשות יראה עידוד של ברין כמו חלול. הרבה אנשים אומרים שגוגל וקרייגסליסט אחראים על ספירלת המוות של העיתונים וצריכים לקחת על עצמם אחריות כלשהי לתקן את המצב.

ביליתי 15 שנה בעבודה בעיתונים, כך שיש לי הרבה אהדה לדאגה שלהם בנוגע למצבם. אבל אני לא מסכים שגוגל קונה את ה"ניו-יורק טיימס "(כפי שכמה שיערו בעבודות) היתה עובדת טוב או שלגוגל יש חובה מוסרית לקנות עיתון, כפי שטוענים כמה אנשים.

אני חושב מה ברין מציע, בעוד זה ללא ספק נחמה קרה לפוטרים עיתונאים, נכון. אנו נמצאים בעולם חדש לא-כל-כך באינטרנט, יצרני תוכן, כמו עיתונים ומגזינים כמו ה- PC World, חייבים להתנסות, אולי באופן קיצוני, למצוא מודל שמחייב אנשים לשלם עבור המוצר שלהם. > עם הכיסים העמוקים של גוגל, הם יכולים כנראה לקנות את טיימס בקושי להבחין בהוצאות. אבל זה חוסך רק נייר אחד. (ובאמת, בהתחשב בכוחה של גוגל כבר יש, האם אנחנו באמת רוצים שהיא תהיה הבעלים של העיתון הגדול ביותר במדינה?) רכישה כזו לא תהיה עוד פתרון לטווח ארוך יותר מאשר הממשלה הפדרלית bailing מנכ"ל. בטווח הארוך, דטרויט צריכה להבין איך לעשות מכוניות שאנשים רוצים לקנות וארגוני חדשות צריכים להבין איך לגרום לאנשים לשלם כדי לראות את החדשות.

הרבה עיתונאים אוהבים להתלונן על כך שגוגל מבצעת מיליארדים התוכן שלהם, מבלי לעזור לשלם עבור הכתבים והעורכים מי לייצר אותו. אבל העובדה היא שאף ארגון חדשות אינו רוצה להוציא את התוכן שלו ממסד הנתונים של גוגל ולאבד את כל התנועה שמייצר מנוע החיפוש.

המצב פשוט מאוד: כאשר אנו, העיתונאים, עושים עבודה טובה, מנועי החיפוש עושים לנו לטובת לעזור לאנשים למצוא אותו. מציאת דרך להרוויח כסף מאורחים אלה היא האחריות שלנו, לא של גוגל, או של יאהו, או של מיקרוסופט.