Google Ad Empire טוב עבור עסקים קטנים

Google היא המובילה בחיפוש מקוון ופרסום מבוסס-חיפוש, ורכישות שבוצעו לאחרונה נועדו להרחיב את האימפריה העצומה של Google. המבקרים מתעלמים מ- Google ומפרישים את ערוצי השיווק המסורתיים, אך הנוף הפרסומי המתפתח הופך את מגרש המשחקים לעסקים קטנים ובינוניים.

Google רכשה לאחרונה את AdMob, שממקדת לפרסום בניידים, וכעת רכשה גם את Teracent, על פרסום מקוון לתצוגה. התיאבון הרעב של גוגל לזרמים חדשים של הכנסות מפרסום גובר על מונופול.

כפי ש- Google ו- Bing דיוק את החיפוש המקוון ואת החיפוש מבוסס הדומיננטיות הפרסום - עם גוגל עד כה השליט המכהן ואת הסיכויים על מועדף - שיווק מסורתי הוא לוקח מכה. הצד השני של הסיפור הזה, אם כי, הוא כי עסקים קטנים ובינוניים יש הזדמנות לשווק בצורה יעילה יותר, למעשה, להתאים את המאמצים השיווקיים של המתחרים הארגונית גדול על חלק קטן של התקציב.

שיטות השיווק המסורתיות כוללות הדפסה, רדיו וטלוויזיה. אחת הסיבות העיקריות להדפסת מדיה להיות ברשימת המינים בסכנת הכחדה היא כי פרסום דפוס צנחה עד כדי כך פרסומים רבים כבר לא יכול להרשות לעצמו להישאר בעסקים. הכנסות הפרסום מגיעות לשווקים.

פרסום בטלוויזיה וברדיו מסוגל להגיע לאלפים, או אפילו למיליוני אנשים בבת אחת, אך הם יקרים באופן יקר עבור מרבית העסקים הקטנים והבינוניים. עסקים מקומיים יכולים למנף פרסום זול יותר, ספציפי לשוק, עם טלוויזיה בכבלים, אך הפקת המודעות עדיין יקרה.

הבעיה הגדולה יותר - אפילו מעל עלות הפרסום - היא האפקטיביות. פרסום בטלוויזיה וברדיו נמכר על סמך נתונים דמוגרפיים. הקהל של אופרה ווינפרי שונה מהקהל של Rush Limbaugh שהוא שונה מהקהל עבור כדורגל יום שני בלילה.

המפרסמים יכולים להשיג מידה מסוימת של מיקוד על ידי רכישת זמן מודעה במהלך שידורים שמתאימים היטב לקהל היעד של המוצר שלהם או שֵׁרוּת. גם כי רמת המיקוד הוא רחב למדי, אם כי תוצאות ההוצאות כסף כדי לפרסם מספר משמעותי של אנשים שאין להם עניין במה שיש לך להציע.

Google הקימה הדומיננטיות שלה מבוסס על פרסום ממוקד על מילות מפתח. לא רק שהפרסום עצמו ממוקד יותר כתוצאה מכך, אלא שהחברה משלמת רק על פרסום לקהל הליבה ולא על פלח שוק רחב בתקווה למצוא את קהל היעד.

שם קונה Google את Teracent. Teracent עושה עבור מודעות לתצוגה מקוונות ש- Google עשתה עבור פרסום בחיפוש של מילות מפתח. המודעות לתצוגה יכולות להיות ספציפיות יותר לקהל. לדוגמה, חנות לציוד ספורט יכולה לשווק מודעה לתצוגה עבור מגלשי סקי בקולורדו, תוך הצגת מודעה למועדוני גולף באריזונה.

כל הגורמים הללו נהנים מחברות קטנות ובינוניות ומאפשרים להם להתחרות ראש בראש המתחרים. אלה חברות קטנות יותר יכול לקבל יותר לדפוק את דולר השיווק שלהם על ידי רכישת פרסום זה הרבה יותר סביר לגרום להכנסות.

כמובן, הסוד המלוכלך בכל זה היא כי החברות הגדולות יכול לנער את הדברים להטות את הדברים בחזרה לטובתם על ידי הפעלת אותו היגיון. אפילו משווקים ממותגים כמו מקדונלד'ס וקוקה קולה יכולים לקצץ בעלויות השיווק באופן משמעותי על ידי פרסום בצורה מושכלת יותר עם שיווק ממוקד ולא רק על ידי הפצצת שטיח בציבור הרחב.

בקצב שבו הדברים משתנים הן באינטרנט והן בשיווק, יהיה ארוך לפני גוגל מספקת מודעות הולוגרפיות ממוקדות כמו טום קרוז ראיתי בסצנת הקניון בדוח מיעוט.

טוני ברדלי טוויטים כמו @PCSecurityNews, ניתן ליצור קשר עם עמוד הפייסבוק