FTC של חוקים חדשים עבור בלוגרים: מדריך מהיר

נכון ל -1 בדצמבר, ועדת הסחר הפדראלית תידרש בלוגרים, וכן טוויטר בולטים וסוגי פייסבוק לחשוף את כל החסרונות ששולמו לעוקבים שלהם, חברים וקוראים מקוונים. חוקים חדשים אלה יש פוטנציאל לשנות את הרגלי האינטרנט של כולם. הנה מה שאתה צריך לדעת:

בלוגים

מגמה נדירה בקרב כמה בלוגרים היא לקבל תשלום קטן בתמורה לבדיקת מוצר מסוים או לכתוב בלוג על זה. על פי הכללים החדשים של FTC, כל הבלוגרים העוסקים בפועל זה יצטרך לגלות כי הם מקבלים תשלום עבור הבלוג שלהם לכתוב. בלוגרים גם יצטרכו לחשוף את כל המתנות שהם מקבלים, כגון גאדג 'ט חינם, ספר, או משחת שיניים, שכן הסחורה בחינם נחשב כמו פיצוי.

הדבר המוזר על הכלל החדש הזה הוא, מניסיוני, בלוגרים רבים כבר לחשוף כאשר הם משלמים עבור ביקורות. ראיתי גם גילוי על מקרים נדירים אלה באתי לחצות מודל PayPerPost, כאשר בלוגר הוא בעצם עובד על אישור המוצר לתוך הכתיבה שלהם. כמובן, גם אם בלוגרית תשלום לפי הודעה לא חשפה מה הם עושים, זה לעתים קרובות ברור עד כאב הם שולמו כדי להוסיף משהו על 'סופר Wowee שמפו' לתוך הבלוג שלהם.

אבל נניח אתה עובד אישור לתוך הבלוג שלך עבור שמפו ואתה בסופו של דבר מדבר על החוויה שלך עם שמפו זה. עליך לחשוף בבירור את התוצאות האופייניות שמישהו יכול לצפות לקבל ממוצר זה. אם הניסיון שלך לא היה נורמלי, סעיף "תוצאות לא אופייניות" פשוט לא יחתוך אותו.

השורה התחתונה: אם אתה מקבל מתנות, כסף או כל סוג אחר של פיצוי מיצרן מוצר או מספק שירות צריך לחשוף את זה.

רשת חברתית

עכשיו זה המקום שבו הדברים באמת מעניינים. משתמשים בולטים של רשתות חברתיות וטוויטר יהיה גם מכוסה על ידי תקנות חדשות של FTC. CNET של קרוליין מקארתי משתמשת תרחיש מעניין כדי להמחיש זאת: סלבריטי מקבל חבורה של לילות חינם מן המלון, ולאחר מכן הופך להיות מעריץ של מלון זה בפייסבוק. היה צריך להיות גילוי על ידי הסלבריטאים בפייסבוק כי הם קיבלו מתנה מאותו מלון.

זה נשמע סביר מספיק, אבל מה עם כולנו? למשל, אתה עובד עבור מיקרוסופט ולהיות אוהד של החברה בפייסבוק או ציוץ על כמה אתה אוהב את Windows 7. עכשיו, מה אם אתה לא הבהיר את פייסבוק וטוויטר פרופילים שאתה עובד עבור מיקרוסופט? חלק מחבריך בפייסבוק או מאוהדי טוויטר עשויים לראות את הפוסטים שלך, ולדעת שאתה מומחה לטכנולוגיה, אך לא בהכרח שאתה עובד עבור Microsoft - קח את אישור Windows 7 שלך בערך נקוב. אתה עדיין יכול לאהוב את Windows 7, אבל לא הבהרת שאתה מקבל פיצוי כספי כעובד של מיקרוסופט. תחת ההנחיות החדשות FTC, ייתכן רק חצה את הקו. נכון, זה לא סביר ש- FTC יהיה מעוניין בך, אבל אם יש לך כמות גדולה של חסידי טוויטר או חברים בפייסבוק, זה יכול להיות רעיון טוב לחשוף את השייכות הארגונית שלך.

השורה התחתונה: אם אתה הולך ציוץ על כמה מדהים המעסיק שלך, לוודא שכולם יודעים שאתה עובד שם.

צ'אט חדרים, לוחות הודעות והערות

נניח שאתה עובד בחנות אפל, ו, ביוזמתך, אתה מתחיל לפרסם הודעות תחת Online Zune ביקורות על כמה מדהים יותר של ה- iPod Touch הוא יותר מאשר Zune HD. אם לא חשפת כי אתה עובד עבור אפל, אתה כבר שבור את הכללים של ה- FTC.

השורה התחתונה: אל תפרסם תגובות לערער את המתחרים של החברה שלך, אלא אם תבהיר מי אתה. זה אחד חשוב במיוחד לעקוב, שכן FTC יש להתמודד עם זה לפני.

FTC

בעוד כללים חדשים אלה אולי נראה מבלבל ואולי אפילו מוגזם, ה- FTC אומר שזה לא מעוניין להכות בלוגרים בודדים או משתמשים בולטים ברשת החברתית עם קנסות כבדים. חזור על עבריינים עלול בסופו של דבר להיענש, אבל התקנות החדשות הן באמת על שמירה על התאגידים בתורריצ'רד קליילנד, עוזר מנהל הלשכה להגנת הצרכן של ה- FTC, אומר כי הגוף הרגולטורי מודאג יותר מהדרך שבה מפרסמים משלמים על המלצות וביקורות, ולא על פעולות של בלוגרים בודדים וסוגים מקוונים אחרים, על פי שירות החדשות של IDG. עם זאת, ה- FTC עשוי להטיל קנסות, אז אם אתה בלוגר גדול או סוג מדיה חברתית בולטת (אשר יכול להיות כל אחד בימים אלה) זה פוטנציאל הרבה יותר זול לשחק לפי הכללים.