ארבע דרכים להתחרות ב- Google בעקבות פסק הדין של ה- FTC

ועדת הסחר הפדראלית בילתה את השנה האחרונה בחקירת הטענות כי Google התעללה בכוחה כמנוע החיפוש הדומיננטי לחסום יריבים קטנים יותר לקדם את האתרים והשירותים שלה. ביום שישי הודיעה ה- FTC כי היא לא תמשיך את המשך הפעולה, והיא לא תטיל עליה עונשים כלשהם על גוגל - וזה גורם לדאגה לחברות קטנות המנסות להתחרות ב- Google.

אחד המיקודים העיקריים של ה- FTC החקירה הייתה החיפוש האוניברסלי של Google, אפשרות חיפוש שמציגה באופן בולט מוצרים ושירותים רלוונטיים של Google בתגובה לחיפושים קשורים. השאלה העיקרית היא האם Google שינתה את האלגוריתם שלה ותחקתה את התוצאות בכל דרך שהיא כדי להוריד במכוון מוצרים ושירותים מתחרים, ולבטל את התחרות באופן לא הוגן. בסופו של דבר, ה- FTC קבע כי כל שינוי ש- Google עשתה לאלגוריתמים שלה יכול להיות מוצדק כחידושים לשיפור חוויית החיפוש למשתמשים, ללא קשר להשפעה שלילית על המתחרים.

ה- FTC סיכם חקירה ארוכה נגד Google אנטי-טראסט לכאורה.

חיפוש Google הוא קסם אפל, כהה. חברות ויחידים מוקדש מאסטר SEO (אופטימיזציה למנועי חיפוש), אבל SEO הוא יותר אמנות מאשר מדע. גם אם תצליח לשרטט את דרכך אל ראש תוצאות החיפוש של Google, האלגוריתם יכול להשתנות ללא אזהרה ותוכל להיעלם במהירות לתהום הנשייה. [

[קריאה נוספת: שירותי הזרמת הטלוויזיה הטובים ביותר]

ייתכן גם קידום עצמי של גוגל הוא פשוט נבואה המגשימה את עצמה. נקודת האלגוריתם לחיפוש היא למצוא את התוצאות הטובות והרלוונטיות ביותר לשאילתה נתונה - ותוצאות אלה עשויות להיות נקבעות על פי התנועה הכוללת והאמינות של התחום המקושר. בזכות היותה של Google, המוצרים של גוגל הם פופולריים מאוד בשימוש נרחב, ולכן סביר לחשוב כי גם אם גוגל לא עשה דבר מלבד השקת מוצר או שירות, האלגוריתם היה במהירות להכות את גוגל בראש התוצאות ללא כוונה חתרנית על חלקה של גוגל. וכאשר מוצר Google נמצא בראש תוצאות החיפוש, יותר אנשים ימצאו אותו וישתמשו בו, דבר שיבטיח שהוא יישאר בחלק העליון של תוצאות החיפוש.

אם העסק שלך קטן בעסקאות נסיעות, קניות מקומיות, סוויטות פרודוקטיביות מקוונות, מיפוי או כל עסק מקוון אחר לגמרי, מה תוכל לעשות? השתמש בארבע עצות אלה כדי להתחרות ב- Google:

1. ראשית, הבינו שאתם מתמודדים עם Google וברוב האזורים כנראה גם מיקרוסופט ואפל. אני לא מציע לכל חברה לזרוק את המגבת פשוט כי יש מתחרים, אבל אם אתה מתעלם מהעובדה שאתה מתחרה עם חברות טק ענק כי הם שמות ביתיים עם לקוחות נאמנים, אתה נדון.

2. שנית, אל תסתמך על Google

. זהו מנוע החיפוש הדומיננטי, אבל זה לא המשחק היחיד בעיר. כאשר אתה נלחם כדי להיות מדורגת גבוה יותר בתוצאות החיפוש, להסתכל על בינג, יאהו, יריבים אחרים, ולנסות לשפר את הדירוג שלך בתוצאות החיפוש על פני הלוח, כך שאתה לא ממש תלוי ב- Google. 3. שלישית, אל תסתמך על תוצאות חיפוש

. זה נחמד להיות מובלט בהבלטה בראש החיפושים הרלוונטיים, אבל זה קשה להשיג ואפילו קשה יותר לשמור, במיוחד כאשר ה- FTC נותן ל- Google לעבור חינם כדי לשנות את תוצאות החיפוש בשם שיפור חוויית החיפוש. מצא דרכים יצירתיות יותר לשווק את המוצר או השירות שלך באמצעות מדיה חברתית, ואפיקים אחרים כמו משלמים בפועל עבור Google AdWords, Twitter מעלים טוויטים וכדומה. והכי חשוב, לבנות מוצר או שירות נהדר . כן, כאשר אתה מתחרה נגד גורילה במשקל 400 פאונד כמו Google - והגורילה שולטת בתוצאות החיפוש המקוון - האתגר קשה יותר. אבל, אם אתה מתמקד בתוצאות החיפוש יש מוצר או שירות רעוע, אתה מת בכל זאת. עם זאת, אם הדגש שלך הוא על הלקוח - עיצוב המוצר הטוב ביותר או שירות זמין - זה ידבר על עצמו וליצור שיווק משלו.גוגל היא גוגל. זה יהיה דירוג גבוה בתוצאות החיפוש ללא כל תחבולה על ידי Google, וזה תלוי בך להיות חדשניים יותר בגישה שלך למציאת לקוחות.