Cisco Charts נתיבים חדשים עם פלטפורמת Eos Media

קבוצה הכוללת את הנכסים של שלושה חברות סטארט-אפ שנרכשו היא אחראית על מוצר מרחיק לכת, אשר מעמיד את מותג סיסקו על רשתות חברתיות, אירוח אתרים, תוכן מסירה ואפילו צבירה של נתונים על פעילות משתמשי האינטרנט.

פלטפורמת המדיה של Eos, שפותחה על ידי קבוצת פתרונות המדיה של Cisco והוצגה בתערוכת מוצרי האלקטרוניקה הבינלאומית בינואר, היא כלי עבור מדיה c ompanies לבנות אתרי אינטרנט ממוקדים עבור כל תכונות הבידור שלהם, מיזוג תוכן מסירה עם הרשתות החברתיות. פקידי החברה נתנו פרטים נוספים על השירות מבוסס הענן ועל המודל העסקי החדשני שלה באירוע תקשורת במשרדי סן פרנסיסקו ביום רביעי. Eos נועד לסייע לחברות מדיה למנף טוב יותר את הסרטים, תוכניות הטלוויזיה והאמנים המוזיקליים שהם מייצגים כדי למשוך אוהדים והכנסות.

[קריאה נוספת: תיבות NAS הטובות ביותר עבור הזרמת מדיה וגיבוי]

אתרים שנוצרו עם EOS יכולים להקיש לתוך תוכן מכל מקום ברחבי חברת מדיה גדולה, על פי סיסקו. ניתן להתאים אישית את האתרים לאמנים מוסיקליים שונים, תוכניות טלוויזיה או סרטים, ולכלול מגוון רחב של רכיבים המסופקים על ידי סיסקו, כגון פורומים, צ'אט והזנות RSS, וכן אלמנטים של צד שלישי המשולבים באמצעות ממשקי API (ממשקי תכנות יישומים).

תוכן שניתן לארח ב- EOS יכול להיות מאוגד לאתרים קיימים של רשתות חברתיות כגון Facebook, אך חברות מדיה יכולות לקבל ממנו ערך רב יותר על ידי אירוח רשתות חברתיות באתרים שלהם מבוססי EOS, אמר דן שיינמן, בכיר סגן נשיא ומנהל כללי של Cisco Media Solutions Group. אם הם מנוהלים היטב, אתרים אלה יכולים ליצור קהילות מסביב לתוכן שמחזיק את האוהדים לחזור, הוא אומר.

בעלי התוכן יכולים למתן את פעילות המשתמשים בכל אתר או למיקור חוץ של פונקציה זו לצד שלישי, תוך יישום תקנים שונים אתרים בהתאם לסוג של אמן או רכוש המיוצגים שם. זה יכול לגרום למפרסמים פוטנציאליים להרגיש בטוחים יותר להופיע באתר כי הם יודעים מה יכול להופיע לצד המותגים שלהם, על פי שינמן.

ספקים אחרים מציעים חתיכות מה EOS מציעה, אבל לשים אותם יחד כרוך בהשקעה הון חברות התקשורת דון "לא רוצה לעשות אם הם יכולים לקבל את אותן תוצאות משירות ענן, סיסקו ואחרים אומרים. מה שמייצרת סיסקו הוא בעיקר הכלים לספק תוכן פרסומי וליצור התרגשות של מעריצים. אבל החברה אמרה שהיא מציעה גם נתונים שיכולים להיות יקרי ערך ללקוחותיה. על ידי ניתוח הפעילות על כל האתרים באמצעות EOS, סיסקו יכולה לזהות דפוסים שמראים, למשל, כי מעריצים רבים של אמן מוסיקלי אחד עשויים להיות גם אוהדים של תוכנית טלוויזיה מסוימת, אמר סקוט בראון, מנהל אסטרטגיה שיווקית בסיסקו. הוא יכול לעשות זאת גם עם מידע אנונימי, ולא ישתף מידע אישי על משתמשים בודדים, הוא אומר.

מידע מסוג זה יכול להקל על חברות המדיה למכור פרסומות, שכן הוא יכול לספר למפרסמים יותר על הקהל, על פי סיסקו. זהו חלק גדול של המודל העסקי עבור Eos. סיסקו תקבל דמי רישוי עבור התוכנה המתארחת, אך גם תאסוף חלק מההכנסות הנובעות מהתוכן, אמר בראון. הנוסחה תהיה שונה בין הלקוחות.

Cisco הכריזה על לקוח אחד בהשיק CES, וורנר מיוזיק, שהוא עדיין החשבון היחיד של החברה. ביום רביעי, זה הראה את שני אתרי EOS מתארח אותו הדגיש ב CES, עבור האמן רגאיי שון פול הזמרת לורה איזבור. החברה מצפה לחשוף לקוחות נוספים בעתיד הקרוב, אמר בראון. ההצלחה של EOS תהיה תלויה במידה רבה על מסה קריטית של חברות התקשורת להשתמש בו, כי מספר גדול יותר של אתרים מבוססי EOS פירושו קבוצה גדולה יותר של נתוני הצרכן.אבל סיסקו לא תעשה הרבה כדי לפתוח את האתר עד השוק העולמי עד סוף השנה הבאה. כיום, הממשק של מנהל המערכת עבור EOS הוא באנגלית בלבד, ותוכן האתר יכול להיות רק בשפות בעלות אופי רומי. בסוף 2010, החברה מתכננת להוסיף שפות ממשק נוספות ומאפשרת להשתמש בסדרות אופי אחרות בדפים מבוססי EOS.

סיסקו עשויה להיות מסוגלת לספק פלטפורמה מסוג זה, אומר האנליסט אנדרו פרנק, אנליסט גרטנר.

"הייצור והמסירה של וידאו מקוון היא מערכת ענן מושלמת כי זה כל כך אלסטי", אמר פרנק. האוהדים נוהרים לאתרי מדיה כאשר סרטים חדשים או אלבומים חדשים משוחררים, וזה יעלה לחברות התקשורת הרבה כסף כדי לבנות מספיק קיבולת מראש כדי להתמודד עם התפרצויות אלה של פעילות, הוא אמר. ייתכן כי חברות התקשורת הגדולות ימשכו את סיסקו לסוג זה של שירות בגלל גודלה של החברה והתמקדותה הן במחשוב וידאו והן במחשוב ענן, כך אמר.

מדד ההצלחה עבור EOS יהיה ההכנסה הזורמת לחברות מדיה להשתמש Eos, סיסקו אומר. אבל החברה רוצה לעשות יותר מאשר רק להציע דרך טובה יותר לספק תוכן.

"מה שאנחנו מנסים לעשות כאן … היא לעשות משהו שאפתני", אמר שיינמן. בדיוק כפי ש- Turner Broadcasting System חרג מהצורות הקיימות של התקשורת להשיק חדשות בכבלים של 24 שעות עם CNN ב -1980, סיסקו רוצה למצוא ולתמוך בפורמט מדיה חדש שמתאים לאינטרנט, אמר שיינמן.