'נתיב הפריסה של YouTube' דרך רווחיות

Youku.com, אתר שיתוף הווידאו המובילה בסין, עומד בפני אתגר משותף של YouTube ויריבים אחרים ברחבי העולם. אתר האינטרנט פעל להרחבת הכנסותיו ממודעות וידאו, הורדות לנייד וממקומות אחרים, והוא טוען לקהל רחב של 25 מיליון מבקרים מדי יום. אבל למרות כל זה, Youku - כמו YouTube ואתרים דומים ברחבי העולם - עדיין לא הפך רווחי.

משקיעים השקיעו מיליוני דולרים לחברות וידאו באינטרנט כמו Youku על האמונה כי הם בסופו של דבר להתחיל רווחים, חברות ניסו בניית מודלים שונים של הכנסות כדי להגיע למטרה זו. Youku עכשיו "על הנתיב לרווחיות", אמר ויקטור Koo, מנכ"ל Youku, בראיון. אבל האתגר המתמשך הוא לזכות במפרסמים אשר השקיעו באופן מסורתי את רוב קרנות השיווק שלהם בטלוויזיה. לטענת קו, הטלוויזיה טוענת כי חלק גדול מהתקציבי הפרסום בסין גדול יותר מאשר במדינות המפותחות. "אנחנו מנסים לגרום למפרסמים לראות אותנו כמו שאנחנו, מה זה טלוויזיה באינטרנט". "זה עדיין, אני חושב, עבודה בתהליך." [

] [לקריאה נוספת: שירותי הזרמת טלוויזיה הטובים ביותר]

ההכנסות של Youku למודעות צומחות במהירות הודות לצוות המכירות שהחל לפעול באופן מלא בתחילת השנה שעברה, Koo אמר. Youku, שהושק לפני שלוש שנים, עכשיו יש 250 מפרסמים מצפה לעלות בנוחות את יעד ההכנסות של 100 מיליון יואן (14.7 מיליון דולר) השנה. המפרסמים שלה כוללים מותגים גדולים כמו Coca-Cola, Audi ו- PC סינית יצרנית Lenovo.

המפרסמים יכולים לקנות מודעות לתצוגה באתר האינטרנט של Youku או מודעות וידאו המופעלות לפני הורדת קליפים. מודעות מסוימות מופיעות בחלק העליון של קטעי וידאו מושהים או במהלך פרקים של דרמות סדרתי, שבו Youku מארח באמצעות עסקאות עם בעלי זכויות היוצרים. Youku חיפשה עסקאות כאלה כדי להשיג יותר מהתוכן המקצועי שלעתים קרובות מושך מפרסמים.

Youku גם מושך כמה הכנסות ממודעות לצד תוצאות חיפוש באתר שלו, המסופקים על ידי Google ומנוע החיפוש הסיני Baidu.

אבל לחברה יש החלה להשלים את הכנסות הפרסום שלה עם הכנסות ממקומות אחרים. סוחרים על Taobao, אתר מכירות פומביות המכונה "eBay של סין", יכול לשלם Youku תשלום למקם קטעי וידאו שלהם למכירה פריטים פריט. עסקאות עם שלושה מפעילי הסלולר של סין לתת Youku פרוסה של דמי מנוי המשתמשים לשלם כדי להוריד קטעי וידאו על הפורטל. הפורטל עדיין נמצא בגרסת ביתא, אבל Koo מצפה שהוא יתחיל להביא הכנסות נוספות בשנה הבאה, כאשר חברות הסלולר של סין יבנו את מספר המנויים של הדור השלישי.

Youku השיקה אתר אינטרנט המותאם לאייפון לפני חודשים, והיא עובדת עם המכשיר יצרנים כמו נוקיה ו- Sony Ericsson להטביע יישומים Youku על חלק מהטלפונים שלהם.

המודעות צפויות להישאר מקור ההכנסה העיקרי של Youku. על פי הדיווחים, וויליאם באו ביאן, שותף בחברת הון הסיכון Softbank China & India Holdings, אמר כי "כוח ההרגל וקושי במדידת היעילות של מודעות וידאו מקוונות הרתיעו חלק מהמפרסמים, אבל מספר גדל והולך גם מתנסה בהם, הוא אמר. "עכשיו זה רק עניין של לגרום לבחורים האלה להוציא חלק גדול יותר מהעוגה", אמר בין. "אני חושב שזה קורה, זה פשוט לוקח זמן."

אחד המתחרים הסינים של Youku, 56.com, עובד על תוכניות להתחיל לחייב משתמשים עבור תוכן כלשהו בחודש הבא. משתמשים שמעלים סרטונים יוכלו לבחור לחייב צופים ולפצל את הכסף עם 56, וואנג ג'יאנג'ון, מנכ"ל 567, אמר בטלפון. הפרטים של התוכנית אינם סופיים, אבל זה מכוון בעיקר למשתמשים ליצור קטעי וידאו נישה ולא לפרסם אותם במקומות אחרים באינטרנט, אמר וואנג.Youku אינה מחייבת משתמשים. זה יכול לשקול תשלום דמי מנוי לצופים של וידאו בחדות גבוהה בעתיד, אבל כרגע אין תוכניות כאלה, אמר Koo. רק לעתים נדירות משתמשים מחפשים סרטונים הדורשים רזולוציה גבוהה מאוד באתרי אינטרנט זורמים, הוא אומר.

"הם לא עוקבים אחר רובוטריקים באתר שלנו, תאמינו לי", אומר קו. ביקורים Youku מאשר על הביקורים שלה הסינים יריבים הקרובים ביותר, Tudou.com ו 56.com. צופים בילו יותר מ -100 מיליון שעות ב- Youku במאי, יותר ממחצית מהזמן הכולל שהמשתמשים בילו באתרי שיתוף וידאו באופן כללי, על פי iResearch, יועץ אינטרנט סיני.