Apple iAd פלטפורמה: הצלחה או כישלון?

התשואות המוקדמות הם מתגלגלים על פלטפורמת הפרסום הנייד iAd של אפל, ועד כה התוצאות נראה מעורב. מעטים מבין השותפים ב- iAd השיקו למעשה קמפיינים בפלטפורמת iAD, וישנם תלונות על האפל של אפל בתהליך היצירה, אך הקמפיינים של iAD שהושקו מדווחים היטב.

על פי מאמר ב- Los אנג'לס טיימס, ניסן יוניליוור מתרשמים שניהם עם תוצאות iAd עד כה. העיתון מדווח כי "ניסן, שיצרה מודעה אינטראקטיבית רב-שכבתית עבור מכונית הלייף החשמלית שלה, אמרה כי הלקוחות הוציאו בממוצע 90 שניות עם המודעה - פי 10 יותר מזמן האינטראקציה של מודעות מקוונות מקבילות. "על iaf Leaf חמש פעמים בתדירות גבוהה יותר מאשר הם לחצו על מודעות לתצוגה מקוונת מקוונת עבור העלה."

בצד השני של הספקטרום, וול סטריט ג 'ורנל לאחרונה דיווחו כי מפרסמים רבים מתוסכלים עם התרבות של יצירת iAds עם אפל - אשר יש לשים את השליטה האופיינית פריק טיפוסי על תהליך היצירה. במאמר שפורסם ב- WSJ נכתב כי "זה הפך את יצירת המודעות לנייד לפורענות, תוך 8 עד 10 שבועות מסיעור מוחות ועד לסיום - זמן ארוך מהרגיל עבור רוב המודעות להתקנים ניידים", אמרו מנהלים.הבנייה של המודעה עצמה, שטופלה על ידי אפל, במקרים מסוימים הוא לוקח שבועיים יותר מהצפוי, אדם אחד הוסיף. "

[לקריאה נוספת: מיטב מכשירי אנדרואיד עבור כל תקציב.]

דיברתי עם סקוט שוורצהוף, סגן נשיא לשיווק ב- Appcelerator, שאמר כי "עניין המפתחים היה חזק, ומאחורי ריבוי המשימות, iAd הייתה התכונה המבוקשת ביותר של iOS4 בסקר שלנו של 2,733 מפתחים בחודש יוני. כמה מפתחי Appelerator טיטניום עם iAd שהוזכרו כי הם אוהבים את היישומים המפורסמים ניתן להתקין מבלי לעזוב את האפליקציה הנוכחית, במיוחד מאז זה נראה כמו הרבה מודעות עבור יישומים אחרים.נתוני ביצועים מעורבים, עם חבר המושבעים עדיין בחוץ על מילוי שיעור ואת הביצועים לחץ. "

מנהל השיווק Greystripe של דיין Holewinski אמר לי" העובדה שהם דורשים HTML5 ועיצוב המודעות עצמם עשוי להוכיח בעייתי בצד קנה המידה.סוכנויות ומפרסמים לעתים קרובות רוצים לשלוט על תהליך היצירה, אשר Apple לא נותן להם.בנוסף, להיות על פלטפורמה אחת מגביל את היכולת שלהם בקנה מידה.מה המפרסמים רוצים הם קהלים, לא פלטפורמות.ישנם מיליוני משתמשים רבים pple לא יכול להגיע. הם עשויים להצליח במילוי נישה, אבל תמיד יהיה צורך פתרונות אחרים להגיע לקהלים ניידים. "

ג 'ו Sipher, מייסד ומנהל מוצר ושיווק ראשי של פינגר, הגיב באמצעות דואר אלקטרוני לשתף כי iAds יכול ויהיה פלטפורמה מוצלחת הפרסום הנייד.הסבר הסביר "שילוב עם פלטפורמת iOS ואת העושר של תוכן המודעה להפוך אותו אטרקטיבי עבור שותפים ומפרסמים כאחד."

Sipher הוסיף "גוגל Admob יש המון והרבה מפרסמים. iAds יש מעט מאוד עכשיו. עם זאת, מפרסמי iAd מוכנים להשקיע יותר, בעוד שמפרסמי Google / Admob מקפידים יותר על ההוצאות שלהם. המכשול היחיד אפל פונה הוא הזמן שיידרש כדי לקבל מגוון רחב של מפרסמים. יש הרבה מקום גם עבור גוגל וגם אפל להצליח. "

אולי שיעור קליקים גבוה יותר ותקופות ארוכות יותר של אינטראקציות ממשתמשים שדווחו על ידי ניסן הם עדות לתהליך היצירה של אפל.בלי אפל מעוררת את הסיר יצירתי, זה אפשרי כי יהיו יותר חברות העוסקות וכי מספר מסעות הפרסום iAd יהיה גבוה יותר, אבל זה גם אפשרי כי הם עשויים להיות פחות יעילים גם כן.

אם לשפוט לפי מה iads השיגה עד כה, נראה כי הפרסום הפלטפורמה יכולה להיות הצלחה עצומה עבור אפל והחברות שבוחרות לפרסם באמצעותה.אם אפל יכולה לצאת מדרכה שלה, ולמצוא דרך לייעל את תהליך הפיתוח של המודעה היצירתית, היא עשויה אפילו להיות מסוגלת ללכת בראש -to-head עם Google ו- AdMob ולקחת פרוסה משמעותית של עוגת הפרסום הנייד הרווחי.