אפל מוצא כסף בטנה בפסק הדין על תביעות ירוקות

Apple ביום שישי טען ניצחון בסביבת מחשב נייד סביבתי עם Dell, אשר התלוננה קודם לכן כי אפל מטעה קונים על ידי קורא המחשבים הניידים שלה "המשפחה הירוקה ביותר בעולם של מחברות."

Dell הגישה תלונה על פרסום לאומי אגף (NAD) של המועצה לשכות עסקיות טובות יותר, ואמר כי השימוש של אפל בביטוי היה "תביעת עליונות רחבה" נגד כל המחשבים הניידים של היצרנים. NAD חקרה את שורת התגים המפורסמת ואת הטענות המרמזות כי המחשבים הניידים של אפל היו "ירוקים" יותר מאשר מותגים אחרים.

לאחר החקירה, NAD אמרה ביום חמישי כי הצרכנים עלולים להטעות את טענותיה של אפל, אשר שימשו בפרסומות אינטרנט וטלוויזיה. NAD הציע כי אפל תשנה את שורת התגים הירוקה בפרסומות כדי "להימנע מהצגה מופרזת", אשר עלולה לגרום לבלבול בקרב קונים, שעשויים לחשוב ש- MacBooks עדיפים על מחשבים ניידים אחרים. [

[קריאה נוספת: הבחירה שלנו למחשבים הניידים הטובים ביותר למחשב נייד]

NAD העריך את MacBooks של אפל בהתבסס על הדירוג האלקטרוני של הערכת איכות הסביבה (EPEAT), תקן מוכר המסייע לצרכנים להשוות מחשבים אישיים על בסיס ההשפעה הסביבתית שלהם. NAD הצהיר כי ל- Apple יש דירוגים גבוהים של EPEAT בכל קו המחשבים הניידים שלה, בעוד שלכל יצרן אחר אין "דירוגים דומים דומים לכל המחשבים הניידים שהוא מייצר".

Apple נבחרה לייצר רק מחשבים ניידים שעומדים בדירוג הגבוה ביותר של EPEAT, אמר NAD בפסק הדין שלה ביום חמישי.

עם זאת, NAD גילתה כי מותגי מחשבים ניידים מסוימים, כגון קו ה- Portege של טושיבה, היו בעלי דירוג EPEAT גבוה יותר מאשר MacBooks.

Apple לא העירה אם היא תבצע שינויים בהתבסס על NAD של המלצות. עם זאת, דוברת החברה אמרה כי ההמלצות מאששות את מחויבותה של אפל להיות ירוקה. "

" פסק הדין של NAD הוא ניצחון ברור עבור אפל, המקרה קרא תיגר על הטענה שלנו למשפחת המחשבים הירוקה ביותר בעולם, ו- NAD אישר כי MacBooks הם למעשה המחשבים הניידים הירוקים ביותר בעולם בהשוואה לקווי מוצרים של יצרנים אחרים בכללותם ", אמרה הדוברת.

Dell לא הגיבה לבקשה להערה.

ארגונים סביבתיים לא-רווחיים תמכו במאמציה של אפל לצמצם את ההשפעה הסביבתית של המחשבים האישיים שלה. גרינפיס אינטרנשיונל בשנת 2007 מחא כפיים למחויבותה של אפל להשלימה עד שנת 2008 לשימוש ברכיבים ובמעגלים של כימיקלים שיכולים להשפיע על בריאות האדם. חומרים כימיים אלו כללו מעכבי בעירה (bFR) ו- polyvinyl chloride (PVC).

"זה מקדם את Dell ואת יצרני המחשבים האחרים". גרינפיס גם שיבח את קמפיין הפרסום הירוק "אפל", שהדגיש את ההשפעה הסביבתית של המחשבים האישיים שלה.

אפל זכתה גם לדירוג של גרינפיס של חברות האלקטרוניקה הירוקה שהונפקו במארס השנה, בעוד שהמתחרים כמו Dell, היולט-פקרד ולובו הפסידו נקודות. רשימת הציונים של מוצרי האלקטרוניקה המובילה וחברות ה- IT מבוססים על המאמצים הסביבתיים שלהם ועל מאמצי המיחזור שלהם, כמו גם על צריכת החשמל ותוכן כימי במוצרים שלהם.

אפל הייתה אולי יצרנית המחשבים המוקדמת ביותר להתחייב להקטנת ההשפעה הסביבתית של, אמרה שרה וסטרוולט, דוברת רשת "באזל", ארגון ללא מטרות רווח. אבל לא משנה כמה הם ירוקים, מחשבים ניידים מכל היצרנים ימשיכו להיות רעלים, היא אמרה. כמה מעגלים עשויים להיות עקבות של עופרת רעלים מזיקים אחרים, בעוד סוללות יש כימיקלים כגון קדמיום זה יכול להיות מסוכן לבריאות.

Dell ו- Apple מעורבים במשחק קלע חסר טעם, כי הירוק הוא מושג חד משמעי, אמר מיכאל קאנלוס, אנליסט בכיר ועורך ראשי בחברת האנליסטים גרינטק מדיה. קשה למדוד את ההשפעה הסביבתית של המוצרים, אמר. לדוגמה, ההשפעה הסביבתית של מחשב נייד עשויה להיות כרוכה בכמות הדלק המשמשת לאספקת מחשבים ניידים ורכיבים נלוויםאבל באמצעות מדדים גנריים כגון צריכת חשמל, ההשפעה הכוללת של המחשבים הניידים על הסביבה היא קטנה יחסית, אמר קאנלוס. מחשבים משתמשים בכ- 1% מהצריכת החשמל בבתים, ואילו האורות צורכים 26%, אמר קנלוס, בהסתמך על נתונים סטטיסטיים מ -2006 ממרכז יעילות האנרגיה באוניברסיטת פרנפורט. במשרדים, מחשבים מהווים 4% מצריכת החשמל, לעומת 25% באורות.

עם זאת, Dell ו- Apple מבינות כי יש צורך במאמצים להפחתת פליטות גזי חממה ולהשפעות סביבתיות הקשורות למחשבים ניידים, אמר קאנלוס. Dell מפרסמת "ירוק" כדרך לקצץ בעלויות עבור החברה ולקוחותיה, בעוד אפל משתמשת בו כמושג "סגנון חיים" כדי למכור מוצרים כמו מחשבי iPhone ו- Mac.