Windows

Apple בטוח לגבי iPad Mini למרות השוליים הנמוכים

Galaxy S20 Ultra | הכי הרבה, לא בהכרח הכי טוב

Galaxy S20 Ultra | הכי הרבה, לא בהכרח הכי טוב
Anonim

שישה חודשים לאחר השקתו, המיני iPad הוא ניקוז על הרווחים של אפל, אבל החברה מוכנה לסבול את המתח הפיננסי כל עוד זה יכול למכור יותר iPads, אמר אנליסטים.

מיני iPad במחיר נמוך היתה אחת הסיבות אפל דיווחה על ירידה ברווחים ברבעון השני של 2013 שלה ביום שלישי. הרווח של אפל הסתכם ב -9.5 מיליארד דולר, לעומת 11.6 מיליארד דולר ברבעון המקביל אשתקד, והכנסותיה הסתכמו ב -43.6 מיליארד דולר, בהשוואה ל -39.19 מיליארד דולר.

המיני-אייפד הועלה במחיר אגרסיבי של 329 דולר והפך לחלק גדול יותר ממשלוחי ה- iPad. אבל הרווחים במיני iPad היו "נמוכים משמעותית מהממוצע הארגוני", אמר פיטר אופנהיימר, סמנכ"ל הכספים של אפל, במהלך שיחת טלפון שהתקיימה ביום שלישי.

"אנחנו מוכנים לעשות עסקאות לטווח קצר … איפה אנחנו ראה פוטנציאל לטווח הארוך ", אמר אופנהיימר. המכירות גדלו ב- 19.5 מיליון יחידות ברבעון, עלייה של 65% לעומת הרבעון המקביל אשתקד. אפל מכרה באופן משמעותי יותר iPad Minis ברבעון שהסתיים ב -30 במארס בהשוואה לרבעון הקודם, כאשר הטאבלט התחיל משלוח. לראשונה, קונים של אייפד ביצעו חלק גדול מהרכישות באייפד, אמר מנכ"ל אפל טים קוק. מעבר לשולי ה- iPad, גידול במכירות של דגמי iPhone ישנים יותר וירידה קלה במכירות מק היו גם אחראים לירידה רבעונית רווח. קוק גם אמר כי קשה להשוות את הרבעון ל -2012, כאשר אפל מכרה יותר מוצרים עם שוליים גבוהים יותר.

מיני iPad נשען על גבי האייפד הגדול והמלא.

המחיר הנמוך יותר של האייפד מיני היתה השפעה על רווחיות הטאבלט ואנליסטים אמר כי מיני ימשיך לאכול למכירת iPad במחיר גבוה יותר. אולם, היקף המכירות של המשלוחים הקטנים יעזור לקזז את החששות לגבי תשואות פיננסיות, אמר אנליסטים. "כל עוד הם רווחיים, השוליים אינם בעיה. הנושא שלהם הוא המשך הצמיחה ונתח השוק ", אמר גוטיל, אנליסט בתעשייה בחברת המחקר העסקי.

אפל רוצה להניע את הבסיס המותקן של מכשירי אייפד ו"חברות בקהילת אפל". לדברי גוטהייל, "קונים של פעם ראשונה צפויים לקנות מוצרים אחרים של אפל והמיני הוא דרך אחת למשוך לקוחות", אומר גוטהייל. "כל עוד אתה יכול להניע צמיחה עם זה, זה לא משנה להם"..

המרווחים הם מדד לבריאותה של החברה, ואפל חשפה כי היא תייצר פחות רווח מה- iPad עם המינימום הנמוך ביותר, אמר דיוויד טאן, פרופסור לאסטרטגיה באוניברסיטת ג'ורג'טאון. "לא מבינים את ההבדל באיכות, הם לא מוכנים לשלם את המחיר הנוסף", אמר טאן. המיני iPad נראה כמו גרסה קטנה יותר של האייפד, אבל משתמש בחומרה ישנה יותר מאשר באייפד 9.7 אינץ '.

אפל היא כבר חברה רווחית מאוד, אבל הציפיות של אייפד היו אולי "אופטימיות יתר" כאשר נכנסו לרבעון, אמר טאן. אם תפוח את אפל במורד נפח השוק ואת גודל, מחזיר המיני יכול להיות נהג רווח עבור החברה.

"אם אתה עושה מחיר נכון, ואת נפח תופס, רווחים עבור קטע זה עשוי להיות גבוה יותר", אמר טאן

חברת האנליסטים הפיננסית קנקורד ג'נוויטי מעריכה את המשלוחים באייפד ל -10.5 מיליון יחידות ברבעון הנוכחי של יוני, עם יותר מ -43 מיליון יחידות בשנת הכספים 2013, המסתיימת בספטמבר.

השוק של iPad הוא בריא ו minis ימשיך לאכול לתוך המכירות של iPad 9.7 אינץ 'יקר יותר טבליות אחרות, אמר האנליסט הפיננסי מייקל ווקלי קנקורד ב מחקר הערה יום רביעי. "אנו מאמינים כי מיני iPad באופן משמעותי מרחיבה את השוק של אפל טאבלט בינלאומית בעולם צריכה להוביל למכירות חזקות לאורך כל שנת הכספים (פיסקלית) עם גידול תפוצה בינלאומי ", כתב ווקלי