AOL / יאהו מיזוג: תיקון גרוע יותר ממחלה?

כפי שמועות על מיזוג של Yahoo-AOL גוברות, מומחים בתעשייה מזהירים כי עסקה כזו עלולה ליצור בעיות רבות יותר מכפי שהיא פותרת.

יאהו צפויה להמשיך ברכישה משום שהיא זקוקה לטווח קצר, בטוח באש כדי להגדיל את ערכו בזמן המניה שלה היא בנקודה נמוכה מסוכנת.

רכישת AOL היא אחת הדרכים המעטות שבהן יאהו יוכלו להגדיל באופן מיידי את ההכנסות שלה לשתף בסקטורים מרכזיים.

מועצת המנהלים של החברה ומנהליה הבכירים ממשיכים לקבל את הביקורת הכבדה על כך שמבחינתם של המפיצים שלהם גורמת לקריסה של מיקרוסופט להתמוטטות. אטרקטיבי עם המסחר של יאהו המסחר בין 12 $ ל 13 $.

בינתיים, AOL של פרסום חלש rev שיעורי הצמיחה בשנה האחרונה היו מאכזבים, ונפלו מתחת לשיעורי הצמיחה של שוק המודעות המקוון בארה"ב. חברת האם טיים וורנר מעידה על כך לאחרונה כי היא פתוחה להפיכת עצמה ל- AOL על ידי מכירתה כולה או בחתיכות. "נראה כי הסביבה, הנסיבות, מזייפות להביא את שתי החברות הללו יחד, "אמר אנליסט בתעשייה גרג סטרלינג של מודיעין בשוק סטרלינג.

הנישואין רובה יכול בסופו של דבר להיות מזיק יותר מועיל אם זה יוצר סיוטים אינטגרציה לשבש יוזמות מפתח כמו האסטרטגיה הפתוחה של יאהו (Y OS) הפרויקט של שנים ארוכות של AOL, כואבת מטמורפוזה של ספק גישה לאינטרנט בחיוג לעסק פרסום.

Y OS, הודיעה בחודש אפריל, הוא פרויקט ארוך טווח ומורכב לפתיחת שירותי יאהו באופן נרחב יותר למפתחים חיצוניים וליצור עבור משתמשי קצה לוח המחוונים כדי לנהל את השירותים שלהם יאהו ופעילויות מקוונות בכלל.

מנהלים יאהו אמרו כי Y OS הוא המפתח במאמציה של החברה לשחזר את קצה הטכנולוגיה שלה יוכלו להתחרות טוב יותר "יאהו מנסה להיות יותר כמו פייסבוק ומייספייס, וברור כי יאהו הייתה צריכה להיות דומה להם יותר", אמר אנליסט בתעשייה רוב אנדרלה מאנדרלה. קְבוּצָה. "אני לא בטוח ש- AOL משנה את זה בצורה כלשהי, יאהו תמיד צריכה להבין לאן היא רוצה ללכת והבעיה שלה היתה להישאר עם האסטרטגיה של הרגע כדי לבצע". יאהו מ מנסה לרשת את המוצרים AOL ושירותים מיד לתוך המאמץ Y OS - עושה זאת היה כנראה לשבש את זרימת העבודה OS Y, לעכב את ההתקדמות שלה ואולי לגרום לו לאבד את המיקוד שלו.

"החיסרון של מיזוגים הוא כי הם יכולים להסיח את הדעת, ועל פי מה שאתה עושה הם יכולים להאט את הביצוע שלך בתחומים אחרים ", אמר Enderle.

כי AOL כבר paring למטה את התפריט של אתרים ושירותים מקוונים, עכשיו יש סולם קטן בהרבה של מוצרים מאשר יאהו, ולכן המהלך הטוב ביותר יהיה לשמור על AOL ההפעלה כקבוצה בודדת, עצמאית שאינה מפריעה פרויקטים גדולים, מתמשכים כמו Y OS, הוא אמר. מערכות מול, בשילוב Yahoo-AOL היה ליצור mishmash של מוצרים, כי שתי החברות יש ב הוא מנסה, באופן עצמאי, לתרץ ולהשתלב, תהליכים מתמשכים מאוד. [

] "בהחלט, יש איזה היגיון לרעיון [של מיזוג] מנקודת מבט עסקית, אבל יש הרבה בעיות אינטגרציה מורכבות שיהיה צורך ייפתרו למיזוג שכזה כדי להיות אפקטיבי ", אומר אנדרו פרנק, אנליסט בגרטנר." לא ברור לי כמה זמן יהיה יקר ואינטגרציה כזו, שכן שתי החברות האלה עשו כל כך הרבה רכישות [ב בשנים האחרונות] שהם לא השתלבו באופן מלא בארכיטקטורות שלהם. נוסף על כך, החפיפה בפעולות עשויה להכתיב הפחתות חמורות בכוח העבודה העלולות לפגוע במוראל העובדים, שכבר נמוך בשתי הארגונים, במיוחד ביאהו, שמחזור המכירות שלה שיעור במשרות פרופיל גבוה תועדה בהרחבה בחודשים האחרוניםAOL לא סביר שתפתור את הבעיות הגדולות שגוררות את יאהו, כולל השליטה העצומה של גוגל בפרסום בחיפוש וצורך של יאהו להפוך לזריז יותר בפיתוח הטכנולוגי והחדשנות שלה.

"קניית AOL לא בהכרח מסייעת ליאהו במונחים של תיקון בעיות אמיתיות של יאהו ", אמר אנדרלה." מה שהמיזוג יעשה הוא להפגיש שתי חברות אינטרנט נלחמות שיש להן מטרות משותפות ", אמר אנדרלה. "AOL יהיה הרבה יותר טוב כחלק יאהו מאשר כחלק טיים וורנר כי בתיאוריה AOL שווה יותר ליאהו מאשר טיים וורנר", אמר.

הרכישה גם לחסל מתחרה ולמנוע את גוגל או מיקרוסופט החל מחזק את תפריטי המוצרים שלהם על ידי רכישת AOL, אשר טיים וורנר מבקשת להימלט ממנה באופן פתאומי, אומר אנדרלה. בחזית הרגולטורית, מאחר ש- AOL ו- Yahoo הן שחקנים מרכזיים בפרסום לתצוגה, כגון מודעות באנר, לא יעלה על הדעת שממשלת ארה"ב תבחן באופן איטי וקרוב את סוגיות ההגבלים העסקיים הכרוכות בשילוב של החברות. "זאת אפשרות סבירה, "אמר פרנק.

AOL ולא יאהו הגיבו לבקשות תגובה.