Adobe משלם פרמיה לרכישת Omniture

בין הדיווחים על ההכנסה הרוויחה ברבעון השלישי ורווחה, הודיעה אדובי כי היא רוכשת את Omniture, הידועה בפיתוח כלי למדידת אינטרנט וערכים, תמורת 1.8 מיליארד דולר. אדובי היא בנקאית על ההשקעה Omniture לשלם דיבידנדים שיאפשר לה להפוך את הגאות ולהגדיל את ההכנסות.

Omniture לא בא בזול. זה 1.8 מיליארד דולר תג המחיר מבוסס על Adobe קונה את כל המניות הבולטות של המניה Omniture רגיל ב 21.50 $ למניה. מחיר המניה גבוה ב -24% ממחיר הסגירה של אומניטורי ביום שלישי, ופרמיה של 45% מעל הערך הממוצע של מניית Omniture במשך 30 הימים האחרונים.

הרכישה היא הגדולה ביותר עבור Adobe מאז רכשה מקרומדיה תמורת 3.4 מיליארד דולר ב -2005 הרכישה רכשה את טכנולוגיית פלאש של Macromedia עבור Adobe. טכנולוגיית פלאש היא די שכיחה באינטרנט להצגת דפי אינטרנט מונפשים. [

[קריאה נוספת: שירותי הזרמת הטלוויזיה הטובים ביותר]

רכישת ה- Flash נראתה הרבה יותר בקנה אחד עם שוק הליבה של Adobe. פלאש היה טבעי הרחבה של Adobe מוצר תיק שכלל Acrobat ו Photoshop.

Omniture מביא זווית חדשה לגמרי לתיק Adobe. הוספת טכנולוגיות ויכולות Omniture מספקת ללקוחות Adobe כלים לאיסוף מדדי שיווק חשובים. לקוחות יוכלו לעקוב אחר כמה זמן ובאיזה אופן המשתמשים מקיימים אינטראקציה עם מודעות אינטרנט ורכיבים.

ישנם יתרונות נוספים עבור Adobe גם כן. Omniture מגיע עם רשת הוקמה של שותפים זרם חוזר של הכנסות הנוכחי מנויי Omniture. המודל העסקי של Omniture מספק גם ל- Adobe פלטפורמת SaaS (תוכנה כשירות) שהם עשויים להרחיב ולמנף עבור אספקת מוצרים ושירותים אחרים של Adobe.

אם החזון של Adobe מתממש, הלקוחות ישתמשו במוצרי Adobe כמו Flash, Shockwave, AIR ואחרים כדי ליצור תוכן מולטימדיה מרתק באינטרנט, ולאחר מכן להסתמך על הכלים המסופקים על ידי Omniture לפקח ולמדוד כיצד משתמשים אינטראקציה עם תוכן זה.

מדדים ודוחות שנוצרו על ידי כלים Omniture יאפשר ללקוחות לקבוע במהירות אילו שיטות פועלות ואילו שיטות הם פשוט לא תופס את תשומת הלב של המשתמשים. במקום לזרוק כסף טוב לאחר רע כלשהו בשיווק איזה כסף שיווק, שיווק זה לא עובד ניתן ירד כך משאבים ניתן להקצות מחדש את שיטות השיווק כי עובדים.

הימור עשוי בהחלט להשתלם. שיווק הוא הכרח, אבל שיווק יעיל הוא לפעמים קשה להגיע. כלים שיכולים למדוד את האפקטיביות של מאמצי השיווק יכולים לסייע ללקוחות לייעל את השיווק שלהם ולהשקיע תקציבי שיווק מוגבלים יותר בתבונה ביוזמות השיווק שעובדות.

עם המהומה הכלכלית שחווה העולם בשנה האחרונה, כל דבר שעוזר לחברות להשקיע כסף בתבונה יותר יתקבל בזרועות פתוחות. כלכלה רעה היא חרב פיפיות מנקודת מבט שיווקית - לחברות אין כסף להשקיע בשיווק, אבל חברות צריכות להשקיע כסף בשיווק כדי להרוויח כסף.

Adobe משתלבת מיסודה של יצירת תמונות וניהול מוצרים, אבל המהלך מודגש מספק מה הלקוחות צריכים לעשות את השימוש היעיל ביותר של המוצר Adobe תיק. זה שוק חדש עבור Adobe, אבל שוק זה נראה לספק ערך עבור לקוחות Adobe.

טוני בראדלי הוא אבטחת מידע ומומחה תקשורת מאוחדת עם יותר מעשור של ניסיון IT בארגון. הוא מתעדכן כ @PCSecurityNews ומספק עצות, עצות וביקורות בנושא אבטחת מידע וטכנולוגיות תקשורת מאוחדות באתר שלו ב tonybradley.com.